出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2003-1
ISBN:9787300051116
作者:吕一林
页数:246页
作者简介
市场营销是企业经营活动的重要组成部分。它是指企业从自身立场出发,以买方为对象,在不断变化的市场环境中,以满足一切现实的和潜在的顾客需求为中心,提供和引导商品或劳务到达顾客手中,同时获取利润的经营活动。
本书是市场营销学的入门教材,阐述了营销学的基本概念、原理等,介绍了操作性极强的营销分析方法、策略组合与技巧。本书非常强调营销管理程序的科学性,以及营销策略的针对性和灵活性。