出版社:生產力
出版日期:20040701
ISBN:9789572090657
作者:葉正綱
页数:311页
内容概要
葉正綱
英國The Robert Gordon大學亞伯丁商學院 行銷碩士行銷資歷15年
現任:上海睿群商務諮詢有限公司總經理
歷任:上海華洋國際廣告公司--市場策劃總監
臺灣零售市場雜志社--駐上海代表
臺灣DDB Needham Worldwide廣告公司--客戶總監
書籍著作:《中國消費市場行銷策略》--中國生產力中心出版
作者简介
本書共彙集了三十五個世界知名品牌，以及企業行銷與管理策略的經典案例，內容分為：品牌及定位、產品與創新、危機與轉機、組織與管理、低價策略、顧客導向、跨足海外等七大部份。每個案例都是過去市場上鮮?人知的實戰歷程，所運用的策略也十分耐人尋味。無論這些案例的功過、是非如何，都足?經營者與行銷人借鏡並引以?戒。
本書最珍貴之處，除了彙集了許多罕見，且值得一讀再讀的案例之外，還針對各家品牌或企業所採用的策略加以評析，希望能帶給讀者一些行銷策略上的參考。