创意先锋

书籍目录

1 CCTN拉网农村市场 ――“中国县（市）级电视广告网”营销案例

2 烂尾背景 辉煌销售 ――万兆家园“叠彩人家”营销策划案例

3 近视产品 清晰销售 ――“亮点”颗粒（近视眼药品）武汉市场推广案例

4 巧搭“申奥”特快 大寨重放光彩 ――大寨品牌“搭车”申奥策划案例

5 10个功能键卖了631万 ――“长城”成功键折卖纪实

6 营销做在产品开发之前 ――东方影都软件“互动营销”案例

7 东来顺想再涮一百年 ――中华老字号“东来顺”经营案例

8 合作为本，应用无限 ――恒基伟业掌上电脑“增值合作”经营案例

9 “突袭”进十强 ――海信2000年变频空调营销策划案例

10 东易日盛：装饰行业的“承重墙” ――东易日盛装饰公司经营案例 

11 “季老”华诞带动“高科”成长 ――广州南方高科有限公司品牌推广案例

12 联通参加高考得分高花钱少 ――济南联通“依附”高考进行品牌扩张案例

13 量子炸弹――科利华的秘密武器 ――科利华经营案例

14 利用断货契机 进行“坎级促销” ――康师傅饮料新产品上市策划案例

15 千万猪头都是一张脸 ――金三元扒猪脸“五连一锁”经营案例

16 一张王牌和十六张好牌 ――嘉里粮油（金龙鱼）经营案例

17 连邦“不会掉链子” ――连邦软件“赢在连锁”案例

18 将“你”、“我”变成“我们” ――“联想1+1”特许专卖店经营案例

19 水到渠成 ――三星显示器“渠道经营”案例

20 旗手 ――A企业“售后服务”策划案例

21 商务通、名人：“掌上”角力 ――商务通、名人市场实战案例

22 中国葡萄酒大战 ――2001年中国葡萄酒行业竞争案例（上）

23 中国葡萄酒大战 ――2001年中国葡萄酒行业竞争案例（下）

24 不作广告作改造 ――×企业休闲食品营销诊断案例

25 定位中档 下到县乡 ――美国福铃摩托车蓄电池市场推广案例

26 明修栈道 暗渡陈仓 ――2001北极绒鹅绒服“差异化营销”实战案例

27 复读机太多 泰丰还要再做 ――泰丰888复读机营销案例

28 做高价产品的终结者 ――格兰仕“制造中心”“低价策略”经营案例

29 改造产品 设计传播 ――光磊采暖炉“口碑营销”案例

30 联合打市场 ――华帝、万家乐集团“万华联盟”公关策划

作者简介

本书为《中国经营报》的《营销实战》栏目里的典型案例。“营销实战”栏目所选的许多案例都很有创意，不但层次分明、重点突出，读起来也是妙语连篇充满哲理。他山之石，可以攻玉。《营销实战案例》则是吸取营养的最捷径的途径。

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