体育营销学

出版社:清华大学出版社
出版日期:2004-7-1
ISBN:9787302089018
作者:戴维・希伯里,汉斯・韦斯特比克,谢恩・奎克,燕清联合
页数:380页

书籍目录

前言
作者介绍
第1章 体育营销概论
第Ⅰ篇 识别营销机会
第2章 战略性体育营销计划过程
第3章 理解体育消费者
第4章 市场研究:市场细分、目标市场与定位
第Ⅱ篇 确定战略
第5章 体育产品
第6章 定价战略
第7章 全育设施的分销
第8章 顾客满意度和服务质量
第9章 体育促销粗合
第10章 广告
……
第Ⅲ篇 战略实施、评估和调整
……
参考文献

作者简介

《体育营销学》是一本适合体育管理学学生以衣体育管理从业人员的全面的教科书。本书将体育独特的产品特性与传统的营销理论结合在一起,从而展现了一个战略性营销管理的模型,该模型包含了体育市场的各种元素:参与者、赞助商、赛事观看者以及球迷们。


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