广告运作实务——广告实务操作丛书

出版社:中国广播电视出版社
出版日期:2003-1-1
ISBN:9787750433999
作者:刘友林,曾振华

书籍目录

上篇  广告运作的主体与对象
第一章 绪论
第一节 现代广告概述
第二节 现代广告动作
第三节 广告代理
第二章 广告公司
第一节 广告公司概述
第二节 广告公司的业务管理
第三节 广告公司的客户管理
附录一:比稿程序及注意事项
附录二:广州地区4A比稿规则细则
附录三:部分跨国广告公司简介
第三章 广告主
第一节 企业的广告管理
第二节 企业广告部门的职能
第三节 企业广告动作的基本程序
第四节 如何做一个好的广告客户
附录一:企业广告部门重要职责检核表
附录二:广告客户对广告公司评估表
附录三:成为优良的广告主检核表
第四章 广告对象
第一节 广告对象调查
第二节 影响消费者行为的因素
第三节 消费购买行为分析
附录:消费者的价值观念与生活方式结构
下篇 广告运作的具体实施
第五章 广告调查
第一节 调查的基本方法
第二节 广告文案调查
第三节 广告媒体调查
第四节 广告销售效果调查
第五节 广告心理效果调查
附录一:广告调查策划方案的撰写
附录二:广告调查报告的撰写
第六章 广告战略计划
第七章 广告的创意与制作
第八章 广告媒体战略
第九章 综合促销战略
第十章 广告管理
参考书目
后记

作者简介

    本书既有一定的理论深度,又能为读者提供具体的实践指导。现在,奉献给读者的就是这样一本作者当初希望看到的书。它既融入作者近年来在广告学方面的研究成果,也有自己从事广告动作实践的心得;它既是作者对所讲授广告学专业课内容的浓缩,也是对广告动作经验的梳理。当然,广告学是一个浩瀚的海洋,本书所掬取的不过是其中的一捧,读者在阅读本书之后,还得在广告市场的实践中再摸爬滚打一番。只要本书能在引导实践这一层面上对读者能有所裨益,我们就很满足了。


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