广告文稿策略

书籍目录

序

第一章 从广告策划到创意策略——广告文稿的目的

第一节 广告文稿与广告目标

第二节 广告目标的分类

第三节 广告策略与创意策略

第四节 产品概念和定位

第二章 创意的构思及其手法

第一节 创意和灵感

第二节 构思和五个阶段

第三节 创意生成的诸项手法

第三章 广告文稿的基本要素

第一节 文稿与文稿

作者简介

植条则夫，1934年出生于日本大阪。毕业于大阪社会事业短期大学（现大阪府立大学社会福利学部），关西大学文学部、法学部和经济学部，兼修完和歌山大学经济学专业课和该大学大学院经济学研究科课程。曾任电通广告公司的Copywriter，Creative Director；现为日本关西大学社会学部教授，并任中国上海复旦大学顾问教授、上海大学兼职教授；还任日本公共广告机构管理委员，日经广告研究所客座研究员，日

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