出版社:清华大学出版社
出版日期:2003-3
ISBN:9787302061625
作者:马修·D.尚克
页数:633页
书籍目录
第I篇战略性体育营销的应变框架
第1章体育营销的出现
什么是体育营销
理解体育产业
国际体育营销亮点大联赛商业化走近欧洲体育
体育营销名人殿堂马克·麦科马克
基本营销原则和应用于体育的过程
女性——体育营销中的亮点一个称作她们自己的联赛
小结
关键术语和概念
复习题
练习
因特网练习
注释
第2章战略性体育营销的应变框架
环球游览者逐步推出新的营销计划
战略性体育营
作者简介
随着经济全球化的迅速发展和体育运动在各国的普及，体育产业正在成为21世纪最具前景的新兴产业。经过近20多年经济的快速发展，中国体育产业正在蓬勃兴起，逐渐成为国民经济中一个新的经济增长点。北京申办2008年奥运会的成功，为我国体育的产业化和商业化提供了一个极好的契机。本丛书的出版，将为2008年北京奥运会管理人才的培养，以及我国体育管理人才和相关机构管理人员的素质提升，促进我国体育产业整体管理水平的提高起到积极的推动作用。
本丛书全面涵盖了体育产业管理的各个重要领域，大多数版本都已多次修订，在国外早已树立了经典和权威的地位，其中更有修订至12版的常青树教材。它们对中国体育产业市场的发育和发展，具有启发性，引导性和实用性，其中先进的体育产业管理理念、实用的体育运动及营销管理技能和方法，都将成为迅速提升国内体育产业管理教育水平的坚实基础。