营销国际惯例

书籍目录

目录

《国际经济惯例丛书》序言

第一章 营销的一般国际惯例

第一节 市场营销

第二节 市场细分

第三节 目标市场定位

第四节 企业营销条件判定

第二章 产品组合的国际惯例

第一节 实体产品组合

第二节 服务性产品组合

第三节 商品包装

第四节 产品经营战略

第三章 价格决定的国际惯例

第一节 价格决定的一般准则

第二节 价格制定常用方法

第三节 价格变动常用策略

第四节 价格竞争限制

第四章 促销方式的国际惯例

第一节 广告促销

第二节 广告效果评估

第三节 人员推销

第四节 营销谈判

第五节 营业推广与公共宣传

第五章 分销渠道组合的国际惯例

第一节 分销渠道组合类型

第二节 分销渠道选择

第三节 实体分配

第六章 营销调研的国际惯例

第一节 营销调研的一般程序

第二节 营销调研的常用方法

第三节 营销调研的数据处理

第七章 营销的其他国际惯例

第一节 商标转让

第二节 专利转让

第三节 国际营销的例行手续

第四节 国际营销的常用条款

作者简介

本书包括寻找海外目标市场、国际营销计划的制定与营销策略、国际商务礼仪惯例与国际商务谈判艺术、开拓国际市场的途径、国际产品营销策略、国际营销定价策略、国际营销的渠道策划与优化、国际促销技巧、开拓主要国际市场的经验、国外跨国公司营销的新趋势等十个部分。在写作原则上，本书力求摆脱与现有国际营销类书籍的雷同性，努力从我国国际营销实践出发，自成体系，以实现科学性、客观性和操作性的三者统一。

本书的读者对象不仅限于高等院校市场营销、国际经贸及其他相关专业的师生，更包括正在实践部门工作的营销管理人员。

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