包装设计

书籍目录

第一章 包装设计概述/001

第一节 包装设计的基本概念/001

第二节 包装的功能/004

第三节 包装的分类/007

第二章 包装的起源与发展/010

第一节 包装的萌芽期/010

第二节 现代包装的发展与形成/014

第三节 包装组织机构的发展/016

第四节 绿色包装设计/017

第三章 包装设计与市场销售/020

第一节 包装设计与商品促销/021

第二节 现代包装设计策略/024

第四章 包装设计的程序/027

第一节 市场调研/027

第二节 包装设计操作流程/030

第三节 包装设计的定位/036

第五章 包装的造型与结构设计/039

第一节 包装材料的设计应用/039

第二节 纸盒造型结构设计/047

第三节 容器造型设计/054

第六章 包装的平面视觉设计/061

第一节 文字设计要素/061

第二节 图形设计要素/064

第三节 色彩表现要素/071

第四节 包装编排设计/077

第七章 包装的印刷与工艺/081

第一节 印刷的种类/081

第二节 印刷的要素/084

第三节 包装印刷的工艺流程/086

第四节 印刷的后续加工工艺/086

第八章 各类商品的包装设计应用/088

第一节 食品包装设计/088

第二节 化妆品包装设计/092

第三节 药品包装设计/095

第四节 礼品包装设计/098

第五节 传统包装设计/101

第九章 系列化包装设计/104

第一节 系列化包装设计的优势/104

第二节 系列化包装的分类/105

第三节 系列化包装设计的表现手段/106

第十章 包装设计欣赏/109

作者简介

现代包装受经济发展规律的支配，直接为大众的生活服务，在生产、流通、销售和消费领域，正发挥着极其重要的作用，成为有效地将产品打入市场的重要因素。借助合理的包装形式可以提升产品的附加值，是决定消费者购买的关键。包装设计的发展水平体现了一个国家的经济发展水平，也反映了社会的发展进步和文明程度。作为一名包装设计人员，应具备一种社会责任感，在设计意识中铭记包装对社会的影响和作用，系统地、全面地掌握包装设计理论及方法，具备敏锐的观察力，紧跟不断变化的商业市场，培养创新、开拓的设计能力，更好地服务于我国的包装设计事业。

本书在编写过程中广泛吸收了国内外同类教材的长处，系统介绍了包装设计的基础知识和相关技能，精选风格鲜明和具有典型意义的包装设计作品作为案例，并结合中外包装设计学科发展的新形势和新特点，尽可能多地反映近年来专业学科的最新发展动态及研究成果，书后还附有优秀包装设计作品赏析。

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