轻营销（第2版）
出版日期:2016-5-20
ISBN:978711153588X
作者:唐文
页数:236页
内容概要
唐文，易宝支付CEO助理，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既待甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既待过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付CEO助理，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（2005年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。
书籍目录
推荐语
推荐序
第2版序言
第1版序言
第1章 营销不只是做品牌推广 / 1
营销要关注产品 / 1
营销要关注销售 / 3
商业机会首先是品类机会 / 5
案例 多点Dmall：快服务带慢服务 / 7
品类机会：升维思考、降维攻击 / 9
连接、密度和频次 / 10
拓宽品牌关注窗 / 15
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系 / 22
案例 BlueMP麦片：从"小引子"开始探索"大可能" / 26
第2章 从"三板斧"开始的营销故事 / 31
老板的核心任务是保增长 / 32
什么样的创新可能推动指数级增长 / 33
营销三大驱动模式 / 37
渠道驱动 / 39
产品驱动 / 40
受众驱动 / 45
第3章 练会营销的"三板斧" / 49
互联网发展的两波大潮 / 50
消费互联网时代 / 51
产业互联网时代（"互联网+"时代） / 53
案例 两个月就盈利的五味网络餐厅 / 59
强关系和弱关系 / 66
案例 微信：激活昔日弱关系 / 70
案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球 / 73
短路径，强价值 / 77
案例 亚朵：以书为道 / 79
场景：掌握轻营销的基石 / 81
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户 / 85
案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝 / 86
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径 / 88
案例 蓝翔技校推广的"镶嵌"技法 / 93
营销驱动力的"变易" / 95
渠道：轻重混合渠道 / 95
受众：社群的崛起 / 99
案例 回到小镇就业的外语才女 / 100
从你的"初恋"（种子用户）开始贩卖创新 / 106
案例 绝了，PayPal居然这样找早期种子用户 / 107
社群和媒体的区别在哪里 / 111
案例 吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生 / 114
第4章 轻营销实战篇 / 119
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言 / 120
案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用 / 122
强内容：小火种引爆新媒体大影响 / 127
案例 打车软件补贴调研 / 128
好故事可以传千里 / 129
案例 老掉牙的"白雪公主"为什么是个好故事 / 130
案例 《从0到1》与易宝的故事 / 134
好视觉胜千言万语 / 138
案例 9S：人像原来可以这样拍 / 140
跨界共享，盘活被你忽略的资源 / 144
案例 互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴 / 145
案例 分享会议室盘活的营销资源 / 147
营销最高境界：理念营销 / 149
案例 当代理念营销的范本："为你读诗" / 150
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享 / 152
传统企业的互联网转型 / 158
案例 宗毅：裂变式创业 / 159
案例 酷开：一司两制的典范 / 161
案例 易宝：一群人的浪漫 / 163
技术和商业终将重返对人的关怀 / 165
案例 本来生活网：让生活回归本来的味道 / 168
第5章 问题解决力：方法比心态更重要 / 171
数据和事实是正确决策的基础 / 173
案例 为什么要选王思聪作为嘉宾 / 174
分类：笨鸟也能当军师 / 177
大图景思维和结构化思维 / 179
案例 怎样用大图景思维思考企业未来 / 181
时间轴和截面研究法 / 186
总结：写给中小微企业主的几句话 / 192
索引 / 196
作者简介
《轻营销》，中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用"轻"但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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七月份的时候唐文老师来到苏州，参加了吴晓波书友会的线下活动。那是一个炎热的工作日的下午，活动主要是以问答的形式进行，不少书友提了自己工作上的，创业中的，人生道路上的各种问题，我也有幸交流了一个我的问题。唐老师对各个问题的回答不光是简单的针对具体问题，而是从很多层面，将问题有机的展开进行分析，深入问题的本质来进行探讨。话说活动刚开始的时候，书友会的班长说提问可以拿奖品，奖品就是唐文老师的这本新书《轻营销》，但是估计是提问的人太多太踊跃，送书的事情就没下文了。其实真正鼓励我去读本书的原因是唐老师在活动中提了一个概念：“频次与密度”。这着实的是让我脑洞大开，一下子明白了很多互联网上行为现象背后的原因。让我有感于对某些产品的营销不能单纯的只是针对产品本身，而是需要通过高频带低频，高密度带低密度，低价带高价，最终通过高频易分享的行为来拓宽品牌关注窗。全书主要分为三个部分第一个部分强调营销的核心是产品和服务。通过产品的维度变化，创造新的品类，给用户体验带来质的改变。同时介绍了密度和频次的概念以及商业上的实例。第二部分主要围绕产品，渠道，受众，这“三板斧”来阐述营销的方法论。其中讲述了营销行为的目的就是推动一家企业的弱关系向强关系转换。利用场景描述，找出对产品真正起作用的关键因素。通过对场景的逐层分析，利用镶嵌来打通理论和实践的路径。通过强内容，和盘活自身的资源，来引爆新媒体。第三部分，突出强调了方法的重要性。其中围绕问题解决力介绍了几个实用方法。唐老师在第一部分中介绍了通过点，线，面，体逐层构建商业的概念。但是并没有很详实的论述，只是重点举了几个关于“点”的例子。我对这部分的理解是，这个顺序就可以用papi酱的成长来讲。在点的阶段，papi酱的主要是把精力放在自身，将符合自身人格特点的视频节目做好。之后进入线的阶段，要和粉丝建立良好的连接。再下来就是面的阶段，也就是papi酱要将自己像品牌发展，这和她现在想要成立的papitube这个平台是符合的。最后这个体，其实就是将papi这个词变成一种亚文化，在这个阶段，商业边际会变得模糊，有很多种商业想象力的可能。书中还有大量的商业实例来对每个概念进行更加立体化的讲解，推荐。
精彩短评 (总计10条)
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第一版和第二版都读过了。唐文很聪明，学到了不少，很多都是很基础的东西，做工作真的是需要系统的学习和训练。另外很多人说这本书里有很多广告，我想说他写案例难道要把企业的名字隐去？里面有一些对易宝支付的称赞也是在正常范围的，毕竟他在易宝工作，而且负责市场营销，写书本身就是为易宝做营销的手段之一（这一点在书里也有提及）。 -
营销方法论，产品、渠道、受众三个维度思考营销问题，寻找品类全新定义的机会，挺能引起思考共鸣之处 -
观点很好 -
可以看看，开阔一些思路 -
轻松易读，谈到频次分享，强弱关系，这一块挺开拓思路的。 -
很好的书，里面很多有启发性的内容，值得一读 -
全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍。本书通俗易懂，内容结构简单易吸收，推荐阅读。最喜欢营销中“真正起作用的因素”那个篇章。 -
唐文《轻营销》
本质☞连接、开放、共享
小预算玩转大市场☞一切商业问题归根到底都是人的问题 -
轻松有趣，值得一读。 -
给易宝打广告；
理论不深入；
实战性一般。