游戏行业网络营销推广实战从入门到精通

出版日期:2016-10
ISBN:9787115423865
作者:雄信文化
页数:330页

内容概要

雄信文化,由一群公司创始者和网络营销、宣传推广等优良人员组成,致力于总结游戏行业的营销推广、经营管理等经验技巧,帮助读者在游戏行业营销、推广的道路上走得更好、更稳。

书籍目录

第1 章游戏行业网络营销入门
1.1 网络游戏的分类/ 2
1.1.1 按游戏方式/ 2
1.1.2 按游戏内容/ 9
1.1.3 按游戏载体/ 10
1.1.4 按游戏平台/ 11
1.1.5 按玩家人数/ 12
1.1.6 按游戏地区/ 13
1.2 游戏行业的特征/ 13
1.2.1 细化分工刺激游戏行业/ 14
1.2.2 IP 与跨界越来越火热/ 14
1.2.3 游戏行业向全球化进军/ 18
1.3 游戏行业网络营销盈利模式/ 19
1.3.1 传统盈利模式/ 19
1.3.2 免费游戏的道具盈利模式/ 21
1.3.3 2 种收费模式的对比/ 21
第2 章游戏行业网络营销概况
2.1 网游行业的发展与趋势/ 24
2.1.1 对营销市场实施细分战略/ 24
2.1.2 让人眼花缭乱的新营销手段/ 25
2.1.3 泛娱乐营销/ 27
2.2 腾讯如何进行网络营销/ 28
2.2.1 利用产品细分进行数据库营销/ 29
2.2.2 细分战略让腾讯取得胜利/ 30
2.2.3 全方位发展/ 31
2.3 盛大的创新营销/ 32
2.3.1 努力改善用户体验/ 33
2.3.2 顺应用户改变自己/ 33
2.3.3 让营销游戏化/ 34
2.3.4 跨界营销新出路/ 35
2.4 网易的成功营销策略/ 35
2.4.1 网易的代言人营销/ 36
2.4.2 优秀的产品质量 / 36
2.4.3 让玩家做总策划 / 37
第3 章网游营销策略的经典与创新
3.1 PC 端游戏经典营销策略/ 40
3.1.1 定位营销/ 40
3.1.2 广告营销/ 40
3.1.3 博客营销/ 42
3.1.4 互动营销/ 45
3.1.5 收费营销/ 45
3.1.6 品牌营销/ 45
3.1.7 社交化营销/ 46
3.2 手机端游戏经典营销策略/ 47
3.2.1 重视图标与简介/ 47
3.2.2 选择正式的营销渠道/ 48
3.2.3 根据周期选择营销策略/ 49
3.2.4 引起 “苹果”员工的注意/ 49
3.2.5 发布日期的选择/ 49
3.2.6 飞流手游的营销策略/ 50
3.2.7 经典营销的8 个注意/ 51
3.3 PC 端游戏创新营销策略/ 57
3.3.1 增强产品生命周期策略/ 57
3.3.2 全力促进文化营销/ 57
3.3.3 开发新的营销渠道/ 61
3.4 手机端游戏创新营销策略/ 62
3.4.1 善用明星效应/ 62
3.4.2 利用返利诱惑/ 63
3.4.3 改变冲榜策略/ 63
3.4.4 用奇葩策略/ 64
3.4.5 整合营销:影视、明星、游戏三者的整合/ 65
3.4.6 传统方法:从网络媒体到“新战场”/ 66
3.5 【案例展示】手游营销的新尝试/ 67
3.5.1 网易《实况俱乐部》名人代言/ 68
3.5.2 《愤怒的小鸟》麦当劳关卡/ 68
3.5.3 《乱世曲》的广告植入/ 69
第4 章不同级别的游戏营销推广方法
4.1 小游戏网络推广方法/ 72
4.1.1 善用搜索引擎/ 72
4.1.2 互换流量/ 73
4.1.3 通过威客/ 73
4.1.4 SNS 推广/ 74
4.1.5 导航站推广/ 74
4.1.6 问答、知道/ 75
4.1.7 利用博客/ 77
4.2 大型游戏网络推广方法/ 77
4.2.1 地面推广/ 78
4.2.2 平面推广/ 80
4.2.3 互联网推广/ 83
4.3 线上与线下整合营销/ 86
4.3.1 网络游戏中物品兑换现实产品/ 87
4.3.2 购买产品获得虚拟物品/ 87
4.3.3 利用网络游戏深度线上营销/ 88
4.3.4 以网络游戏为卖点复合营销/ 96
第5 章网络游戏的精准营销
5.1 PC 端如何进行精准营销/ 98
5.1.1 让用户去决定营销方案/ 99
5.1.2 找准目标再进行精准营销/ 100
5.1.3 拒绝低俗内容/ 103
5.1.4 精准营销要向电商学习/ 104
5.2 手机端如何进行精准营销/ 105
5.2.1 手游传统营销VS 精准营销/ 106
5.2.2 手游精准营销与IP 相结合/ 108
5.2.3 手游品牌精准营销/ 111
5.2.4 《立体城战纪》以年龄作为营销重点/ 112
5.2.5 精准营销成为手游新出路/ 114
5.3 【案例展示】精准营销的实战应用/ 116
5.3.1 让营销有明显的差异性/ 116
5.3.2 提高用户转化率/ 118
5.3.3 传播的重要性/ 119
5.3.4 培养用户文化/ 120
5.3.5 品牌化建设,打造全新风格/ 122
第6 章网络游戏的软文营销
6.1 游戏软文的类型/ 124
6.1.1 游戏攻略类软文/ 125
6.1.2 曝光类软文/ 126
6.1.3 评测类软文/ 127
6.1.4 系列专题类软文/ 128
6.1.5 归纳总结类软文/ 129
6.1.6 故事类软文/ 130
6.1.7 促销宣传类软文/ 132
6.1.8 情感类软文/ 133
6.2 游戏软文写作技巧/ 133
6.2.1 写软文标题最重要/ 134
6.2.2 字数不要太多/ 134
6.2.3 尽量避免第一人称/ 135
6.2.4 观点新颖独特/ 136
6.3 游戏软文中高明的伪原创/ 136
6.3.1 伪原创定义/ 137
6.3.2 伪原创步骤/ 137
6.3.3 伪原创的工具/ 140
6.4 【创新案例】让人记忆深刻的软文/ 141
6.4.1 《桃花源记》的创新软文/ 141
6.4.2 《英雄联盟》的创新软文/ 142
6.4.3 《DOTA2》的创新软文/ 143
第7 章网络游戏的广告营销
7.1 了解广告植入/ 146
7.1.1 植入式广告的优劣/ 146
7.1.2 如何处理广告植入与玩家体验之间的关系/ 151
7.2 网络游戏广告植入的价值/ 152
7.2.1 游戏用户带来的优势/ 154
7.2.2 媒体上带来的优势/ 155
7.2.3 营销上带来的优势 / 155
7.3 广告植入的方法/ 156
7.3.1 直接性广告植入 / 156
7.3.2 间接性广告植入 / 159
7.4 【案例展示】看看别人是怎么做的/ 160
7.4.1 较早期的游戏广告—《街头霸王》/ 160
7.4.2 持续时间较长的游戏广告—《实况足球》/ 162
7.4.3 让人无语的游戏广告—《合金装备》 / 163
7.4.4 高格调的游戏广告—《如龙》 / 165
7.4.5 经典的游戏广告—《魂斗罗》 / 166
7.4.6 玩家讨厌的广告—黑客篡改的游戏/ 167
第8 章游戏行业微信+ 二维码营销
8.1 微信营销与游戏的双赢/ 169
8.1.1 为微信游戏做推广/ 169
8.1.2 互动游戏戳中用户兴奋点/ 170
8.1.3 微信+ 游戏 更好维护客户/ 171
8.1.4 游戏公司如何做微信营销/ 173
8.1.5 微信游戏平台的出现/ 177
8.1.6 《天天酷跑》的微信公众号营销/ 182
8.2 游戏行业也进行二维码营销/ 185
8.2.1 《白片弹弹乐》扫二维码换游戏道具/ 185
8.2.2 二维码登录游戏/ 187
8.2.3 《英魂之刃》扫描二维码获得角色/ 193
第9 章游戏行业微博+ 互动营销
9.1 PC 端网游的微博营销/ 196
9.1.1 什么是微博营销/ 196
9.1.2 《新大话西游2》的微博/ 196
9.1.3 《新大话西游2》的微博营销/ 201
9.2 移动端手游的微博营销/ 203
9.2.1 《我叫MT》的微博/ 204
9.2.2 《我叫MT》微博的奥秘/ 207
9.3 游戏互动营销/ 209
9.3.1 游戏互动营销创造更多商业场景/ 209
9.3.2 比亚迪的游戏互动营销/ 210
9.3.3 功夫蟹的游戏互动营销/ 210
9.4 游戏互动营销案例/ 211
9.4.1 《幻城OL》的互动营销/ 211
9.4.2 百度《透明小金库》的互动营销/ 213
9.4.3 《古剑奇谭WEB》的互动营销/ 215
第10章网页类游戏营销推广——《传奇霸业》
10.1 了解《传奇霸业》/ 218
10.1.1 游戏职业介绍/ 218
10.1.2 游戏攻略介绍/ 220
10.2 《传奇霸业》网络营销策略/ 223
10.2.1 形象代言人营销策略/ 223
10.2.2 大胆的跨界营销/ 224
10.2.3 创新的收费模式/ 227
10.3 《传奇霸业》的视频营销/ 229
10.3.1 《霸爷传奇》微电影/ 229
10.3.2 《传奇酒馆》网络剧/ 231
10.4 《传奇霸业》的软文营销/ 235
10.4.1 论坛中的软文/ 235
10.4.2 贴吧中的软文/ 238
第11章手游类游戏营销推广——《秦时明月》
11.1 了解《秦时明月》/ 240
11.1.1 《秦时明月》网络动画/ 240
11.1.2 《秦时明月》手游简介/ 243
11.2 《秦时明月》营销策略/ 245
11.2.1 《秦时明月》大众营销/ 245
11.2.2 《秦时明月》抢占手游/ 247
11.2.3 《秦时明月》互动营销/ 249
11.2.4 《秦时明月》移动营销/ 253
11.3 《秦时明月》二维码营销/ 256
11.3.1 扫描4399 微信号 可获得游戏礼包/ 256
11.3.2 关注联想游戏中心可获得游戏礼包/ 258
11.3.3 178 手游微信领取国庆高级礼包/ 258
11.3.4 腾讯特权礼包领取/ 259
第12章竞技类游戏营销推广——《英雄联盟》
12.1 了解《英雄联盟》/ 261
12.1.1 《英雄联盟》中的游戏系统/ 261
12.1.2 《英雄联盟》中的术语解释/ 265
12.1.3 《英雄联盟》职业联赛/ 266
12.1.4 《英雄联盟》战队/ 267
12.2 《英雄联盟》网络营销策略/ 269
12.2.1 《英雄联盟》营销/ 270
12.2.2 “英雄联盟”成为营销方式/ 272
12.2.3 《英雄联盟》优势营销/ 273
12.2.4 《英雄联盟》营销成功的秘诀/ 276
12.3 《英雄联盟》论坛营销/ 277
12.3.1 《英雄联盟》官方论坛/ 277
12.3.2 多玩LOL 盒子论坛/ 279
12.3.3 论坛营销的成功要诀/ 279
12.3.4 《英雄联盟》+ 明星/ 280
第13章角色扮演类游戏营销推广——《天龙八部》
13.1 了解《天龙八部》/ 283
13.1.1 《天龙八部》游戏简介/ 283
13.1.2 《天龙八部》玩法简介/ 286
13.2 《天龙八部》营销策略/ 288
13.2.1 成功的代言人营销/ 289
13.2.2 精确的定位营销/ 291
13.2.3 “天龙好声音”与“男神天团”/ 293
13.3 《天龙八部》论坛营销/ 295
13.3.1 官方论坛功能/ 295
13.3.2 成功的论坛营销/ 296
13.3.3 论坛社区/ 297
13.3.4 手机论坛营销/ 298
13.4 《天龙八部》畅易阁/ 299
13.4.1 什么是畅易阁/ 299
13.4.2 畅易阁掀起营销狂潮/ 301
13.5 《天龙八部》微博营销/ 301
第14章与国际接轨:游戏行业的世界性比赛
14.1 《穿越火线》公开赛/ 304
14.1.1 了解《穿越火线》/ 304
14.1.2 《穿越火线》中国区公开赛/ 306
14.1.3 《穿越火线》全球公开赛/ 308
14.2 《炉石传说》挑战赛/ 309
14.2.1 《炉石传说》黄金国际挑战赛/ 310
14.2.2 《炉石传说》中美对抗赛/ 311
14.3 《逆战》联赛/ 313
14.3.1 2015 年“逆联赛”/ 314
14.3.2 《逆战》世界总决赛/ 316
14.4 《DOTA2》国际邀请赛/ 318
14.4.1 2015 年《DOTA2》国际邀请赛/ 319
14.4.2 G 联赛/ 320
第15章创新案例:网络经典游戏的创新营销
15.1 六大经典游戏的创新营销案例/ 323
15.1.1 《征途》的地推式广告/ 324
15.1.2 《征途》的“工资”营销/ 325
15.1.3 金茂大厦的《永恒之塔》广告/ 326
15.1.4 景区建塔,将虚拟变成现实/ 326
15.1.5 《封神榜2》的信用卡机制/ 327
15.1.6 《魔兽世界》与可口可乐的合作/ 327
15.2 奇招才有效果/ 327
15.2.1 盛大游戏的“变废为宝”/ 328
15.2.2 打破思维的“春运营销”/ 328
15.2.3 《名将三国》的Q 币营销/ 329
15.2.4 《龙魂》的QQ 营销/ 330

作者简介

《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》通过对目前游戏市场热门的80多款游戏的分析,由浅入深一步步诠释游戏行业网络营销的奥秘,并从两条主线出发帮助读者从入门到精通游戏行业网络营销,从新手成为营销高手。
一条是横向案例线,通过目前四大经典类型的热门游戏:《传奇霸业》《英雄联盟》《秦时明月》《天龙八部》进行细致透彻地分析,对游戏行业的网络营销进行深入剖析。
另一条是纵向技巧线,通过七大营销方法:精准营销、软文营销、广告营销、微信营销、二维码营销、微博营销、互动营销,深度展示游戏行业的营销技巧以及几种创新营销策略。
《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》结构清晰,实战性强,不仅适合游戏开发商、运营商使用,也可以作为游戏行业相关营销公司的培训教材。


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