整合营销之公关新闻策划(附CD)
出版社:重庆电子音像出版社
出版日期:2002年11月
ISBN:9787900353443
作者:易圣华
页数:324页
内容概要
易圣华，男，江西省安福县人，法学系毕业。先后在数家南方高科技企业担任广告策划、新闻课长、公关部经理、策划部经理等职，现为深圳市龙脉营销策划有限公司项目总监、首席策划。有为多家企业提供成功新闻策划、营销咨询服务的成功案例，在《智囊》、《广告导报》、营销传播网、《商界》等管理、营销、广告类杂志、网站发表论文数十万字。
作者简介
内容简介 公关新闻策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为众多企业带来良好的效益却是不争的事实。
本书不是一本充满理论的长卷，也不是案例的汇编，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”应该持有哪些观念？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？常见的方法和角度有哪些？如何建立新闻媒体的网络？如何组建新闻策划的工作机构，公关新闻如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销、公关、直复营销如何配合？与企业的营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？……
本书作者长期在南方高科技企业中担任公关、企划、营销部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对“企业新闻策划”进行观照和总结。它是国内迄今第一本系统阐述、深入探讨这一领域的菱。读完本书，你将在“营销沟通组合”的兵库中，增添新的营销利器。
发布书评
精彩短评 (总计3条)
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这是一本非常务实的书，从具体的操作实践出来，感觉是作者对日常工作的深入思考得出的成果。在阅读的时候能够跟自己工作中遇到的一些问题联系起来，有所启发。而且易老师人很nice，冒昧加了他的联系方式，交谈就跟个朋友一样，一点架子也没有。 -
本书推荐语：
新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。
__________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长
大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传播理论中的落地方案是：新闻与广告的双向交融，应对消费者“一切无广告”的迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”，而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题，则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。
___________姬大鹏 《销售与市场》杂志评论版主编
新闻公关策划是投入低，回报大的营销方式之一，现代企业经营者对此应该了解。
_____________曾德均 深圳大极典科技有限公司董事长
从事公关行业，不读此书是一种遗憾。
___________吴建波 飞雁公关传播策划机构策划总监
《新闻公关策划实战》，写的很好，同时具有很强的操作性，感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传，不过却从来没有总结成文字，今日一读，感觉非常亲切。
___________罗建法 《商界》杂志
一本难得的“新闻公关”实战著作，作者以高超的悟性，实战的智慧，结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例，将之点化为轻松的语言文字，使得本书散发出灵动的气息。
___________沈涵 东方投资顾问有限公司总裁助理
受益非浅，一本搞实务的人写的书，就是感觉很踏实，不虚，能够现学现用。
___________ 木绵 《东快网》副主编
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新闻公关策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。觉得不错，对我们网站帮助很大，http://www.mrwh.net/，北京活动策划公司。