出版社:龙运荣 中国社会科学出版社 (2013-05出版)
ISBN:9787516121900
章节摘录
版权页： 广告也是新闻信息的一种特殊表现形式，也具有较强的舆论引导功能，特别是一些好的公益广告、制作精美的创意广告，能起到美化人们空间想象、提升审美水准的作用。 （五）地域性 根据1983年中共中央发布的“要求在全国实行中央、省、地（市）、县四级办报办台”的37号文件和中共中央办公厅和国务院办公厅2003年7月15日联合发出的《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》的要求，我国实行“三级办报”的格局。地市报属于中央、省、地（市）“三级办报”格局中的最低一级，其范围主要包括地级市政府所在城市及所辖的县或县级市。因此，党报都具有明显的区域性，其发行范围通常就是其行政管辖范围。因此，党报的广告也多具有地域性，除了一些全国性的大品牌广告外，主要是以本地广告为主。 三传统党报广告存在的主要问题 2011年9月23日，河南省南阳市镇平县法院对《南阳日报》原总编辑葛宏作出一审判决，认为受贿、贪污、毁坏账簿三项罪名均成立，三罪并罚判处葛宏有期徒刑16年。检方的指控有三项：一是自1997年至2010年期间，南阳市共13个县区中有11个向其行贿买党报头条；二是2004年至2009年，葛宏累计分得广告奖励47.8万元；三是销毁会计账簿。对这一判决，葛宏表示不服并将提出上诉。原本在全国新闻界并不出名的葛宏，因被冠以“卖头条的总编”，一时成为舆论焦点。 不管葛宏一案真相如何，但是它的确反映了当前我国党报一个不容否认的现实：地方党报在竞争日趋激烈的市场化传媒环境中举步维艰。一方面，作为“事业单位”的党报要保证“耳目”、“喉舌”功能，要完成好各种宣传任务；另一方面，党报又不得不在激烈的竞争中，努力寻求经济来源以维持自身生存和发展。 这些年，我国党报广告一直运行的是“拉广告”的经营模式。一个“拉”字道出了党报广告经营的无奈和艰辛，也意味着党报广告经营很难有稳定、长远的发展。目前我国党报广告仍然存在许多问题，有些问题直接严重影响了党报广告的发展。 （一）特定受众群体，广告机会少 党报的受众群体主要来自党政机关、企事业单位的公务员、教师、医务工作者、学生、军人以及各种工作人员，虽然其受众群体数量庞大，但是他们经济活动较少，需要刊登广告的机会很少。而各类都市报的受众群体主要是广大的各类市民、私企老板、商家等，他们是经济活动的主体，需要刊登广告的机会自然要多。当他们需要刊登广告时，肯定会找自己经常看的、熟悉的媒体刊登广告。
内容概要
龙运荣（1973.10），苗族，博士，主任编辑，曾在媒体从事15年新闻采编与管理工作，先后担任过编辑、总编室主任、副总编辑等职。先后在EI、csscl、中文核心等各级刊物发表学术论文近40篇，在各级报刊发表新闻作品近100万字，荣获各级新闻（论文）奖励近40篇次，先后主持国家社科基金项目、教育部人文社科基金项目各1项，参与各类课题多项。目前主要从事大众传媒与民族文化、新媒体与社会发展、文化遗产保护等方面的研究。
书籍目录
序言 第一章进入新媒体时代 第一节从木叶传情到光电传播 第二节新媒体的概念之争 第三节新媒体的特点 第二章新媒体类型 第一节网络新媒体 第二节手机新媒体 第三节电视新媒体 第三章新媒体时代的党报采编与创新 第一节铅火历练与数字化采编 第二节内容为王与营销至上 第三节来信来访与数字化通联 第四章新媒体时代的党报发行与创新 第一节我国党报发行的主要模式及影响 第二节数字化阅读与党报发行 第三节新媒体时代党报发行创新 第五章新媒体时代的党报广告经营与创新 第一节传统党报的广告及特点 第二节新媒体对党报广告的影响 第三节新媒体与党报广告经营创新 第六章新媒体时代的党报文化产业发展与创新 第一节文化产业及其作用 第二节党报应做文化产业发展的排头兵 第三节党报文化产业发展的新媒体策略 第七章新媒体时代的党报理论与创新 第一节独具特色的中国党报理论 第二节新媒体对党报理论的影响 第三节新媒体与党报理论创新 第八章新媒体时代的党报前景与社会发展 第一节大众传媒与社会发展之关系研究 第二节当前党报发展趋势与前景 第三节以党报创新促进社会发展 参考文献 后记
编辑推荐
《新媒体时代党报创新与社会发展》详细描述了新媒体时代党报生存与发展境况，全面观察了新媒体对党报采编方式、广告运营方式、发行方式、文化产业发展以及党报理论等方面的影响，并提出了新媒体时代党报的发展策略。《新媒体时代党报创新与社会发展》选题紧扣现实，适合从事相关研究工作的人员参考阅读。