广告文案一本通

出版日期:2014-5
ISBN:9787509629616
作者:李笑,朱玉侠,谭伟,李正乐,林侠,李全超,安玉超
页数:310页

书籍目录

目录
第一章企业广告文案概述
一、广告文案的含义
二、广告文案的本质
三、广告文案的分类
四、广告文案与其他文种的比较
第二章企业广告文案写作
一、广告文案写作的特点
二、广告文案写作的过程
三、广告文案结构的把握
四、广告文案语言与修辞
第三章广告撰写人与创意
一、广告撰写人的主体地位
二、广告撰写人的知识结构
三、广告撰写人的能力结构
四、广告撰写人的创意表达
第四章广播广告文案写作
一、广播广告文案概述
二、广播广告文案类型
三、广播广告文案写作
第五章报刊广告文案写作
一、广告文案的结构
二、广告标题的写作
三、广告正文的写作
四、广告口号的写作
五、图案配置与编排
第六章网络广告文案写作
一、网络广告文案概述
二、网络广告文案特点
三、网络广告文案撰写
第七章电视广告文案写作
一、电视广告文案概述
二、电视广告文案的特殊性
三、电视广告文案表现类型
四、电视广告文案写作要点
第八章软文广告文案写作
一、软文广告概述
二、软文广告的分类
三、软文广告的特点
四、软文广告文案写作
第九章长文案、短文案和系列广告文案
一、短文案及其写作
二、长文案及其写作
三、系列广告文案及其写作
第十章路牌、招贴、直接邮寄、售点广告文案写作
一、路牌广告文案写作
二、招贴广告文案写作
三、售点广告文案写作
四、直邮广告文案写作
第十一章组织形象、公共事务与公益广告文案写作
一、组织形象广告文案写作
二、公共事务广告文案写作
三、公益广告文案写作
第十二章不同行业内容广告文案写作
一、房地产行业广告文案
二、酒业广告文案
三、餐饮业广告文案
四、食品业广告文案
五、医药业广告文案
第十三章企业广告文案与策略
一、广告传播模式与广告策略
二、品牌传播策略与文案
三、消费者策略与文案
四、广告策略与创意策略单的撰写
第十四章广告文案测试与提案简介
一、广告文案测试概述
二、广告文案测试分类与标准
三、广告测试的方法
四、广告提案简介
参考文献

作者简介

《企业文案一本通》系列丛书
《行政文案一本通》
《营销文案一本通》
《广告文案一本通》
《企划文案一本通》
《人力资源文案一本通》
《产品文案一本通》《公关文案一本通》


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精彩书评 (总计1条)

  •     《企业文案一本通》系列丛书,李笑主编,经济管理出版社。不好的镜子,漂亮的镜子,镜子里的美景。(1)让读者容易看懂(2)不浪费文字(3)现代时态和主动时态(4)人称代词或名词,“你”、“你们”(5)不要陈腔滥调(6)标点阻碍文案的流畅(7)简略语(8)不自夸(9)表达单一概念(10)多写几种文案佛莱齐公式-最易读的广告文案(1)文案中所有语句的平均长度--14个字(2)词汇的音节平均长度--每100字有140个音节(3)人称文字占文案所有文字的百分比--每100字有10个涉及人称的文字(4)每百字文案涉及人称的语句占语句总数的百分比--43%企业广告文案主题层次客观:最耐用的运动鞋时代科技:符合人体工程学的鞋子民族文化:步云靴风火轮出现了哲理意味:走向永恒的飞舟审美生命:新新人类的标志Kiss:keep it sweet and simple.声情并茂,即时传递。(联通)不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色,她很可能是你的奶奶。(美容院)做女人挺好!(丰韵丹)爱我就给我哈根达斯。非常可乐,中国人自己的可乐!雪佛莱就是美国,美国就是雪佛莱。我们缴纳过……(罗列21种费用)后,并在扣除水电费、煤气费、暖气费,外加音乐演出和作品复制权协会会费等之后,本月我们只剩下这点广告费。因此,我们恳请您经常光顾以扶持本店。召唤东方男性阳刚之气,尽显男士不凡气派。(杉杉西服)六神有主,一家无忧。(六神花露水)惠天下宾客,罗中外名品。(上海惠罗公司)相逢尽是弹冠客,此去应无搔首人。(理发店)双手劈开生死路,一刀割断是非根。(阉猪)东不管西不管,我管酒管;心也罢衰也罢,请罢喝罢。(酒馆)专业知识、相关知识、基础知识(文史哲、管理、法学等)春天来了,我什么也看不到。比利时有5个阿姆斯特丹。国家A级名牌“顺华”抽油烟机,总是比别的牌子贵一点,工厂努力降低成本,但无法做到,因为只有把油烟抽干净才是最重要的。趣味性(国外优秀广告)(画面只有一个避孕头和一个婴儿奶嘴)多一份小心,少一份担心。(计划生育广告)有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细。(纸尿裤)(画面是地铁车厢的悬吊把手,把手三角形的范围内一行短文案)夏天到了,别做惊人之举!(除毛刀)时尚•不晚报,真实•不晚报,生活•不晚报,新闻•不晚报(《北京晚报》)广播广告文案音色(独特、个性的声音)、音响(声音效果)、音乐(不可喧宾夺主)步步高复读机“你是我的baby”广播广告张惠妹领唱:你是我的姐妹众女合唱:你是我的姐妹张惠妹:你是我的baby众女:你是我的baby张惠妹旁白:步步高复读机,学外语更容易报刊广告文案捉老鼠和投篮。(阿迪达斯篮球鞋)我们偷了他们的土地、他们的牲畜、他们的女人,然后又会去偷了他们的鞋。(Timberland鞋)吃喝都一样,为啥偏我胖?(减肥食品)车的样子有点丑,但能载你到达目的地。(金龟车)有些旅行本身就是一个传奇。(巴哈马群岛)爱上了,这上了云端的滋味。(哈根达斯)标题(1)直接性诉求标题新西兰奇异果zespri系列广告标题a.嘿!嘿!嘿!我的维他命C是苹果的17倍!b.嘻!嘻!嘻!我的钙质是香蕉的4倍!c.哈!哈!哈!我的纤维质是葡萄柚的2.6倍!(2)间接性诉求标题日本人很会弯腰,家护牙刷独特的弹性按摩弯颈,比日本人更会弯腰。(图片左边是一个日本人弯腰向右鞠躬,右边是一只家护牙刷,二者相对。)这个夏天把南方周末穿在身上。(《南方周末》首件读者专属T恤)所有车祸的33%是由于侧面冲击相撞,早看到这条广告就好了。(凌志汽车)选择米其林,因为全家人都在你的轮胎上。(图案是一个婴儿坐在轮胎上)没有维士酱的沙拉,就等于一盘湿的蔬菜。鞋上有342个洞,为什么还能防水?(Timberland野外休闲鞋)染了?没染?(染发产品,强调染发后的自然效果。)新美男子爱面子!(广告口号:护肤,不是女人的专利。)好男人不会让心爱的女人受一点点伤。(沃尔沃s40汽车)本车可载324人及数亿个细菌。(凯利牌杀菌洗手液在地铁车厢广告的标题)禁止吸烟,皇冠牌也不例外。5分钟后,本广告就失效。(正文介绍,在黄页上登广告就不会这样,因为96%的家庭和公司一年365天都在翻看黄页。)晕了吗?蚊子也会有相同的感觉。(雷达熏蚊香,图片是一圈圈看着让人眼花的螺旋蚊香。)圣诞节快到了,给玩具一个孩子吧。(商店促销广告。不明觉厉!!)我们给轿车上完油漆之后,又给油漆上油。(大众汽车)我们家族外,只有一个人知道我们的酿酒秘方,而他(亚历山大三世)已经死了。(罗德里厄尔汽酒)它就像孩子,你还没有就不会理解拥有的感觉。(保时捷汽车)正文一个饥饿的18磅婴儿哭起来比一辆行驶着的18吨卡车还响。(德国奔驰卡车广告标题)在您的耳朵里,这听起来令人诧异,但却是个事实:一个哭闹的婴儿声音能掩盖过一辆载货大货车。其前提是,它是梅赛德斯-奔驰公司生产的一辆LEV货车。(开头)在梅赛德斯-奔驰公司,我们不会坐等立法机关采取行动收紧排放标准,而宁愿做出表率先行一步,这一点可以用听觉感受到。(结尾,呼应标题)无论包裹多大,世界依然很小。(UPS快递)万事俱备,一毛不拔。(标题)从头刷到脚。(口号)双十牌驰名名刷,有帽刷、头刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妆刷等。式样新颖,一毛不拔,各百货商店均有发售。(正文)广告口号滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯韦尔咖啡)味道好极了。(雀巢咖啡)只融在口,不融在手。(M&M巧克力)钻石恒久远,一颗永流传(De Beers)不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。(铁达时表)江南福地,常来常熟。(江苏常熟)生活如此多娇。(KFC)125年,汽车发明者。(奔驰汽车)学琴的孩子不会变坏。(雅马哈钢琴)成长,只有一次。(雀巢儿童奶粉)智慧人生,品味舍得。(舍得酒)推动世界。(沃尔沃卡车)Just do it.(耐克)怕上火,喝王老吉。(王老吉凉茶)LG,着重人,尊重人。(LG电子)关爱牙齿,更关心你。(益达无糖口香糖)不走寻常路。(美特斯邦威)热气腾腾,蒸蒸日上。(三角牌电饭锅)男人是沉默的札幌啤酒。(札幌啤酒)喝孔府宴酒,做天下文章。(孔府宴酒)淘!我喜欢。(淘宝网)图片和文案相互补充(1+1=3)软文广告绝了,神了,妙,当心,警惕,特别告示,迫在眉睫免费,新如何,突然,当今,宣布,引进,就在此地,最新到货,重大发展,改进,惊人,轰动一时,了不起,划时代,令人叹为观止,奇迹,魔力,奉献,快捷,简易,需求,挑战,奉劝,事情,比较,脸颊,从速,最后机会、海报(招贴)标题:跑文案:Dot’t walk.画面右下角是耐克的标志:一个钩,背景红黑色模糊表现。画面:一把与吃西餐的叉子几乎一样的叉子,只是这只叉子其中的一个齿儿,比其他齿儿长了一截。文案:超了一点,却很危险。平安山东 超载危险全国婚姻家庭主题招贴赛画面:两只非常苍老的手牵握在一起。文案:要做就做情场老手,这双手从年轻一直握到老。不要放进3种以上元素,不要写6句以上,要使海报在离它17倍远的位置也能阅读就必须使用黑体字,突出重要元素,使用强烈色彩,发挥最大限度的对照。房地产广告CBD.Townhouse高尚、席位、公馆、新贵、新贵生活、香榭丽舍(大园林、大景观)、枫丹白露(皇家度假)、庄园(欧洲私人领地)、左岸(左岸人文气质,右岸奢华宏大、这里的左岸是财富的象征)、塞纳河(精神之河,河流沿岸)、威尼斯(亲水,闲适与文化双重生活)版、超文澜尊邸(邸本为高级官员的住所)卧波苑(苑,养禽兽植林木的地方,旧时多指帝王的花园)1.海景让你看海直到永远——海滨广场醉人的海韵情怀,尊贵的欧陆风情——御海湾山庄2.绿色健康概念健康就在家门口——广州奥林匹克花园观山听雨翠雅居,明月无声入梦来——翠雅居做个山里人,身体更健康——雍翠豪园3.智能生态概念都市人的生态家园——广地花园时空花园,天地中央——中央花园4.地铁地铁上盖往来如风——富怡雅居地铁通到家门口——彩福大厦5.质量品质给你一个五星级的家——碧桂园享受源于品质,艺术尽在生活——艺术心殿6.公园家住中山公园旁,连空气都甜——中山颐景给你一个带公园的家——宝珠花园7.艺术教育孩子好,才是真的好——长泰花园滨海音乐家园——浪琴屿花园深圳国际幼儿园、高级小学、高级中学、深圳外国语小学等名校林立,成就品牌教育——翠海花园8.中心区小的、好的,也要中心区的——彩天名苑推开中银的窗户,放眼中心区的未来——中银大厦市中心首席绿色家园——云顶翠峰9.山景、水景一切,因水而永恒——洛涛居东方破晓时,湖光山色现——东湖大厦2014/11/25

精彩短评 (总计1条)

  •     2014.11.23
 

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