现代广告学/广告经济丛书

书籍目录

目录

第一章 现代广告的价值观

第一节 广告的科学含义

一、广告的含义

二、广告的要素

三、广告学的研究对象

第二节 现代广告与市场经济

一、现代广告与社会主义市场经济

二、现代广告与全球经济一体化

三、广告经济的特色

第三节 现代广告与传统广告

一、现代广告对传统广告的发展

二、广告的现代化

第二章 现代广告的市场观

第一节 现代广告的市场分析

一、社会经济生活的富裕化

二、企业经营导向策略的形象化

三、市场竞争的激烈化

四、产业技术的趋同化

五、大众媒介的晋及化

六、市场监管的法制化

作者简介

内 容 提 要

现代广告是市场经济的先导产业，在全球经济一体

化、市场经济和知识经济建设中具有重要的拉动效用。本

书从三个层面系统阐述了现代广告的基本规律和运作技

巧：从认识论层而剖析了现代广告的价值观、市场观、形

象观和品牌观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意

艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计

艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传

策略、促销策略和管理策略。全书力求做到理论上的探索

性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性

相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提

供可以借鉴的广告工作技能。

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