《与全世界做生意II》书评

用脚步丈量商品的厚重

用脚步丈量商品的厚重在分类上，经济学可以简单分为理论经济学和实践经济学。后者在罗纳德•科斯的眼中属于现实的经济学，在现实的经济学中，经济学家不再拘泥于书斋中的公式演算和论证而是走到现实世界中，用双眼观看世界真实经济的变幻莫测，用脚步丈量着商品背后的故事深浅。这样的行为同时也为理论经济学的案例丰富提供了充足的素材。而爱尔兰经济学家柯纳•伍德曼就是这样一个最好的例子，他通过自己的努力，勇敢走出书斋，面对广袤的世界，不断充实自己的逻辑思路。这次，他又奉上《与全世界做生意2：你买的是什么》这本书作为自己行走世界的最好明证。尽管是行走世界的一本经济学书籍，但却有别与那种简单游记的形式，因为书中浸透着的是作者深深的思考，而这些故事多是属于第三世界国家的人们。商品，是一个最熟悉不过的字眼。每天，我们都会购买各种各样的商品。但是，在每种商品的背后到底隐藏着什么故事，那些商品的标签上塑造的道德性质是否能够真正实现，第三世界国家人们的贫穷真的能够通过我们购买商品就能够摆脱吗。这一系列的问题无疑就是作者要通过自己的脚步来回答的问题。而他能够以身作则，从书斋进入到现实中，一步一个脚印，以实际的行动丈量着每一寸土地，与各个不发达国家的不同行业的人进行交谈得出很多尴尬的结论：大企业的那些所谓的社会责任，尤其是张贴在商品上的道德标签往往是被架空和垄断的，真正需要帮助的人并未因此而改变现状，真正改变现状的依旧是大企业，于是，这就形成了一种“交易”，让道德绑架了人们的判断。作者的脚步从拉丁美洲到远东地区，从中亚到中非，又回到非洲。在这样的过程中，他亲眼目睹贫穷背后的故事，那些从贫穷的第三世界国家工人或者渔民手中脱离的商品，如何经过大企业的加工进入到人们的视线中。“喝了这杯咖啡，你就能帮助改善了乌干达布萨满加村民的生活”，这是一个来自于咖啡杯上的文字。这样的文字其实谁也不会陌生，因为你去肯德基、麦当劳这样的连锁店也可以看到。你在国内很多知名商品的标签上也可以看到类似的标语。诚然，帮助弱势群体本身就是大企业的社会责任的一部分，但是，当作者真正深入现实世界的时候，才发现这样的企业责任根本没有实现，那些贫穷的人们还是依旧贫穷。这就是商品的厚重，在人们购买的时候却没有体会到其中的真实。每个故事都那么感人至深，都关系到商品世界的道德逻辑，透过作者的亲身实践，以作者真实的笔触表达出来，可以让所有的人窥见商品背后的真面目。尽管，这些仅仅是案例的形式，无论是中国富士康内的产业工业现状，还是在厄瓜多尔海岸线上的渔民，这些人们的故事承载着商品的厚重。而他们手中的商品经过大企业的运作进入到人们的生活中，在每一个环节之中，道德商品成为一个关键的字眼，有多少人是冲着这“道德”二字才去购买商品的呢？在咖啡杯上看到非洲村里孩子凄苦的眼神，顿生的怜悯之心而将商品纳入购物篮。但是，贫穷的现状涉及到企业的社会责任，用这样的眼神换取商品的营销显然的不道德的。所以，非常感谢作者能够给人们提供这样的一个全新的视角。关系到商品，商品背后的逻辑，更是作者用自己的脚步丈量的结果。除此之外，企业用道德灌输的社会责任不能够因为多个层次的外包就将责任意识淡忘殆尽，毕竟，正如作者所言，对于那些大企业经营方式以及社会责任缺失的现状，我们每个人都承担着一份责任。即我们每个人的消费抉择其实左右这企业，尤其是那些大企业的经营方针，不要对自己妄自菲薄，只要努力，都能够改变商品背后的逻辑。（文/王传言）

我们做的到底是真正的道德吗？

《与全世界做生意》的第二本关注点转移到了企业社会责任上面。在第一本书里，conor关注在如何和世界各地的人做生意，在第二本里，他的关注点放在了CSR，这个目前在全世界大热的焦点上。我们使用的品牌，除了他带给我们的产品之外，我们其实还和供应链上的很多国家发生着间接或者直接的关系。我们吃进去的龙虾的背后也许是一个潜水致残的尼加拉瓜米斯基托地区潜水员；我们手机里面的锡可能来自于刚果丛林深处的锡矿；除此之外，我们以为我们掏出了比原有价格贵，而主要原因是因为这个产品带有公平贸易的标签，意味着他比其他没有带标签的产品更加保护农民利益，没想到的是也许不带标签的产品对农民带来的好处更甚。这本书深入浅出，实在是让人对世界贸易的生物链有了全新的认识。1、深潜捕捞龙虾对尼加拉瓜人民身体的残害我们摄入的龙虾，可能产自于加勒比海岸线全球倒数第二穷的国家——尼加拉瓜的港口城市米斯基托，龙虾从这里捕捉并送到美国等大城市。贫穷的潜水员每天上下十几次，造成栓塞和佝偻病，断手断脚。亦或是游离潜水船，因为找不到船只而死亡。造成这种结果的大部分是需求这些龙虾的美国餐厅和公司，因为生产链已经产生，所以他们不想破坏这一链条，并声称自己并不知道龙虾的捕获过程。2、公平贸易是否真正有益于本地农民公平贸易逐渐变成了企业盈利的一种方式。消费者的思路有两个误区：第一是即使他们想帮助在地农民，他们也不愿意为了农民改变自己的消费产品；第二是消费者以为企业会自行做出最好的选择，因为消费者太懒了。所以企业只是“为道德而道德”，而我们以为的能够帮助到在地农民，可能实际上他们并没有从中获利。以后在超市决定购买的时候，即使是“公平贸易”的标签，也要多深思几分钟。

很好玩的一本书

这本书其实今年年初即已交稿，只是中途换了经手的责任编辑，所以出得稍微迟了一些。原书名本来是《不公平的贸易》（台湾译本是照直翻译的：http://book.douban.com/subject/20502294/）不过，因为同一作者的上一本书《与全世界做生意》卖得挺不错，所以出版社把两本书并作一个系列。这次作者的思路不再是直接当买卖人，而是要追溯商品的发展中国家源头。因为中国现在是世界工场，所以书里涉及到中国的内容有相当大一部分。不知道会不会被删改。等我收到样书对照之后，如果发现确实改得太多，会尽量在这本书的豆瓣书目下把改掉的内容补全。说实话，其实也没有什么反动的内容，只是一些无关政治的、对中国式发展模式的批评而已。（补充：看过样书后发现，内容基本未作删节。）还有一些批评甚至不那么成立，作者自己也承认。比如说现在中国在非洲国家的发展动作比较大，作者不乏批评语。但回过头来，作者也说，“早先咱（大英帝国）在非洲也这么干过……”：D我在网上没找到译后记，所以贴在这里。译后记本书作者的上一本书是三年前的《与全世界做生意》，愣头小伙背着行囊跑遍全球做买卖的故事。而这一回，愣头小伙背着行囊跑遍全球，观察大公司怎样跟第三世界国家的劳动人民做买卖。或许有两点对我触动最大。一是和平真可贵。书里提到了许多发展中国家，诚然，穷人的日子在哪儿都过得一样辛苦，但如果再遭遇战火，那就不是普通的“艰苦”，而是“悲惨”了。发展和战争是不兼容模式。二是，这本书里到处都有中国的影子，不管是正面提及，还是侧面勾勒。身在国内似乎并没有“大国崛起”的感觉，毕竟，我们一天到晚担心着奶粉和自来水的安全，以及，买不买得起房子、养不养得起车和娃——衣食住行，几乎全没叫人省心的地方。可是，走出国门，这种感觉就很明显了。我有不少同事朋友都是国内电信企业的一线员工，隔三岔五派驻亚非拉，援建当地基础电信建设。跟他们聊天时，我偶尔会生出一种错位的“虚幻”感，“咦？怎么我们在别人眼里成了‘先进国家’了？我们不也还是发展中国家么？”可以想见，本书作者来自老牌发达国家，在亚非拉地区遭遇“无处不在的中国”，同样给他带去了强烈的冲击。有些话说得不太客气，叫中国人听了不怎么舒服，但也足够叫国内的读者想一想：所谓的“发展”到底是什么？勤奋工作，力争上游，这是我们身为中国人最自豪的地方，当然是好的一面；可物质上的攀比，精神上的匮乏，缺乏独立见解，对自然环境的苛刻剥夺……是不是同样也有值得反思的地方？最后，还是放上例行的几句老话，由于译者水平有限，或一时的疏忽，可能会出现一些错译、曲解的地方。如读者在阅读过程中发现不妥之处，或是有心得愿意分享，请一定和我联系。我的信箱是herstory@163.net，新浪微博是@译海小番茄，网易微博是@奋力工作的小番茄。豆瓣上搜索我翻译的任何一本书的书名，都可以找到我的豆瓣小站。