出版社:上海人民美术出版社
出版日期:2013-5
ISBN:9787532283873
作者:郑丹
页数:64页
章节摘录
版权页： 插图： 第一节 广告创意与方案表达 任务一 广告创意 任务概述 本任务主要训练学生掌握广告剖意的方法与软体制作的能力。通过理论讲解和课程实训，使学生能够了解广告设计的基本过程，掌握广告创意的方法，能够富有创造力地解决各种类型的设计项目。通过示范操作和任务训练，调动学生的想象力和分析创造能力。 实训目标 了解广告设计的流程。 熟悉策划和前期协商的方法。 掌握视觉设计之前的调研和分析方法。 掌握设计创意的过程与方法。 实训提示 提示一：要掌握良好的设计工作习惯 1.必须有相对明确的概念，要能够讲述或者传达某个主题，而非单纯的漂亮。一件设计尽管很漂亮，如果不具有清晰的信息传达，仍是毫无作用的空壳。2.必须有明确的视觉层次，分清主次，依次表达。做设计就是要抓住观众的眼球，帮助他们获取自己需要的信息并产生深刻的印象。3.根据需要获取设计材料，而非根据材料产生设计，切忌本末倒置。学会取舍，大胆地放弃不合适的素材。4牢记版权，切忌抄袭，独立创作会让你更有自豪感。 提示二：学会整体排版与提交 1.学会在软件制作前创作小草图，通过整理小草图制作草稿，并将草稿排版成为初稿。这是非常重要的一步，是对方案的分析、整理、完善的重要步骤，不要跳过或者认为不重要而省去。2.草图不需要很漂亮，但要表达清晰，特别是视觉的流程和层次表达要明确，要注意版面的关系。3.学会用一种视觉语言来表达，注意整体的一致性，不只是在形状、分量和布局上如此，在设计理念上更要一致。4.不一味地追求花哨和变化，在一件设计作品中最好只出现不超过三种字体，太多的字体只会分散注意力并产生混淆。5.将草稿排版构图时一定要注意负空间产生的效果。负空间也是形状，在版面中必须将其当作正空间的形状来处理，不可置之不理。6.文字不仅是文字，要将文字当作图像来设计，文字是非常重要的视觉要素。 提示三：掌握创意方法论 1.学会在设计之前进行调研和分析。首先要了解设计项目的对象，更全面地理解该设计项目，尽可能地收集设计项目的相关资料特别是已有的设计状况。2学会将收集到的设计资料进行整理，并运用头脑风暴法来集思广益。头脑风暴的目的是发现一个最有优势的图形创意，为传达主题或概念服务。3.学会换位思考，尝试从观众的角度而非设计师的个人角度来审视创意：能被观众理解吗？形式与内涵的结合紧密吗？对观众来说有吸引力吗？作品必须能够让观众看懂接受，不是自娱自乐。
书籍目录
第一章广告制作工艺认知与准备 第一节广告岗位认知与行业调查 广告岗位认知与行业调查基本流程 广告制作与工艺的发展过程 广告设计材料与制作工艺的发展过程 广告制作材料的视觉体现 广告材料与制作工艺在公共艺术中的运用 广告材料与制作工艺在广告中的运用 第二章广告设计与制作工艺 第一节广告创意与方案表达 任务一广告创意 任务二软件表达 第二节广告制作材料与工艺 任务一电脑喷绘与装裱制作 任务二数码刻字与转印制作 任务三丝网印刷制作工艺 任务四广告标牌标识制作 第三章广告制作工艺的应用 广告门头设计与分析 展馆广告门头与标志设计 商业企业广告门头与标志设计 专卖店广告门头与标志设计 文化创意园广告与门头设计
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