中西方百年广告设计艺术（西方分册）

内容概要

霍楷，鲁迅美术院视觉传达设计系硕士毕业，东北大学艺术学院教师，东北大学艺术学院老师，东三小青年设计百杰称号。

书籍目录

目录

第1章西方早期印刷广告

1.1早期印刷广告的历史背景

1.2早期印刷广告的风格走向

1.3早期印刷广告的艺术特点

第2章19世纪广告设计

2.1社会背景

2.1.1科技领域

2.1.2艺术形态领域

2.219世纪广告设计状况

2.2.1复古装饰的借鉴传承

2.2.2现实生活的描绘捕捉

2.2.3个性风格的逐渐凸显

2.319世纪广告设计选题

2.3.1工业活动选题

2.3.2商品宣传选题

2.3.3文艺活动选题

2.3.4旅游景观选题

2.3.5政治活动选题

2.419世纪广告设计艺术特点

2.4.1唯美写实——写实主义美术运动的影响

2.4.2古典装饰——烦琐复杂的风格

2.4.3反映现实——现实生活的映射

2.4.4题材多样——经济发展的促进

2.4.5风格变迁——艺术运动的启蒙

2.5彩色石版印刷技术

第3章19世纪末20世纪初广告画

3.1早期广告画的背景

3.1.1社会背景

3.1.2艺术形态背景

3.2早期各国广告画状况

3.2.1法国

3.2.2美国

3.2.3荷兰

3.2.4比利时

3.2.5英国

3.3早期广告画选题

3.3.1商品宣传题材——商业繁荣发展

3.3.2文艺活动题材——艺术走向大众

3.3.3生活事务题材——表现现实生活

3.4早期广告画的形式

3.4.1插图饱满填充

3.4.2图形灵活构图

3.4.3场景渲染衬托

3.4.4版面多样组合

3.4.5填充文字编辑

3.5早期广告画的艺术特点

3.5.1形式语言革新

3.5.2绘画主导设计

3.5.3艺术风格多样

3.5.4视觉语言朴实

3.5.5平面图形探索

3.5.6文化交织融合

3.6早期广告画的表现手法

3.6.1绘画

3.6.2写意

3.6.3线描平涂

3.6.4幽默化

3.6.5版画

3.6.6传统写实

3.7早期广告画的代表人物

3.7.1朱尔斯—谢雷特

3.7.2亨利·土鲁斯·劳特雷克

3.7.3西奥菲尔—亚历山大—斯坦林

3.7.4朱尔斯—亚历山大·格林

3.7.5杜德利—啥迪

3.7.6爱德华—彭菲尔德

第4章工艺美术运动时期广告设计

4.1工艺美术运动时期广告设计的背景

4.1.1社会背景

4.1.2艺术形态背景

4.2工艺美术运动时期广告状况

8.3.5战争场景选题

8.3.6募集资金及物资选题

8.3.7医疗后勤选题

8.3.8丑化敌人选题

8.4“一战”宣传画的形式

8.4.1古典装饰形式的遗留应用

8.4.2强化口号传达

8.4.3形式对比强烈

8.4.4强化插图主体地位

8.4.5强化气势的动感构图

8.4.6画幅的多样形式表现

8.5“一战”宣传画的艺术特点

8.5.1古典装饰遗风与现代主义启蒙结合的特点

8.5.2艺术流派及设计运动影响

8.5.3早期绘画性宣传画的朴素表达

8.5.4间接与表意的运用

8.5.5人文情感的传递

8.5.6视觉张力及动感特点

8.5.7指令性表达

8.6“一战”宣传画的表现手法

8.6.1彩色铅笔

8.6.2水粉、水彩及油画表现

8.6.3平面化表现

8.6.4写意

8.6.5写实绘画

8.6.6卡通漫画形象

8.6.7涂鸦绘画

8.6.8重彩线描

8.7“一战”宣传画的代表人物

8.7.1詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格

8.7.2霍华德·钱德勒·克里斯蒂

8.7.3亚历山大·彼得罗维奇·阿披实特

8.7.4朱尔斯·阿贝尔·费弗尔

第9章现代设计运动时期广告设计

9.1俄国构成主义广告设计

9.1.1俄国构成主义的背景

9.1.2俄国构成主义广告的状况

9.1.3俄国构成主义广告的选题

9.1.4俄国构成主义广告的形式

9.1.5俄国构成主义广告的特点

9.1.6俄国构成主义广告的表现手法

9.1.7俄国构成主义广告的代表人物

9.2荷兰“风格派”时期广告设计

9.2.1荷兰风格派的背景

9.2.2荷兰风格派广告的状况

9.2.3荷兰风格派广告的选题

9.2.4荷兰风格派广告的形式

9.2.5荷兰风格派广告的特点

9.2.6荷兰风格派广告的表现手法

9.2.7荷兰风格派广告的代表人物

9.3包豪斯时期广告设计

9.3.1包豪斯的背景

9.3.2包豪斯的状况

9.3.3包豪斯广告的选题

9.3.4包豪斯广告的形式

9.3.5包豪斯广告的特点

9.3.6包豪斯广告的表现手法

9.3.7包豪斯广告的代表人物

第10章装饰艺术运动时期广告设计

10.1装饰艺术运动时期广告设计的背景

10.1.1社会背景

10.1.2艺术形态背景

10.2装饰艺术运动时期广告设计状况

10.2.1折中主义的设计立场

10.2.2理性与感性风格的结合

10.2.3波及范围的广泛深入

10.3装饰艺术运动时期广告设计的选题

10.3.1城市之光

10.3.2交通工具

10.3.3工业科技

10.3.4人物元素

10.3.5立体文字

10.4装饰艺术运动时期广告设计的形式

10.4.1强化动势

10.4.2几何构图形式

10.4.3空间表现

10.4.4强调形式感

10.4.5形态衬托

10.4.6现代感强

10.4.7突出主体

10.5装饰艺术运动时期广告设计的艺术特点

10.5.1插图结构的严谨性

10.5.2艺术风格的交织性

10.5.3设计形式的多元性

10.5.4设计色彩的独特性

10.5.5设计全面服务工业生产

10.6装饰艺术运动时期广告设计的表现手法

10.6.1平面表现

10.6.2场景装饰

10.6.3渐变的立体过渡

10.6.4蒙太奇

10.6.5工业及建筑制图

10.6.6喷涂描绘

10.6.7几何装饰

10.6.8质感表现

10.6.9传统绘画

10.7装饰艺术运动时期广告设计的代表人物

10.7.1A.M.卡桑德拉

10.7.2金·卡鲁

10.7.3保罗·科林

10.7.4约瑟夫·瑞克宝迪

10.7.5马赛罗·杜多维奇

10.7.6路德维根·赫尔维因

第11章第二次世界大战宣传画

11.1“二战”宣传画的背景

11.1.1“二战”宣传画的社会背景

11.1.2“二战”宣传画的艺术形态背景

11.2“二战”宣传画的状况

11.2.1对现代主义设计运动及艺术流派的整合

11.2.2阵营意识形态反差强烈

11.2.3客观现实主义深刻表达

11.2.4简约现代主义风格显著

11.3“二战”宣传画的选题

11.3.1士兵形象选题

11.3.2领袖人物选题

11.3.3塑造英雄选题

11.3.4妇孺选题

11.3.5女性选题

11.3.6战斗选题

11.3.7纳粹暴行选题

11.3.8亲情选题

11.3.9募集资金选题

11.3.10团结灭敌选题

11.4“二战”宣传画的形式

11.4.1视觉震撼与冲击力表达

11.4.2延伸构图与张力表达

11.4.3构图形式多样

11.4.4动感表达

11.4.5主题醒目、形式活跃

11.4.6满构图表现

11.4.7主体表达

11.5“二战”宣传画的艺术特点

11.5.1设计运动与艺术流派的影响

11.5.2艺术表现成熟完善

11.5.3力量、速度和气势表达

11.5.4敌我针对性强

11.5.5去除装饰直观表达

11.5.6画面场景真实表达

11.5.7强势对比

11.5.8立体空间运用

11.6“二战”宣传画的表现手法

11.6.1传统绘画

11.6.2超写实绘画

11.6.3写意与涂鸦

11.6.4蒙太奇拼贴

11.6.5平面图形化表现

11.6.6卡通漫画讽刺表现

11.6.7版画表现

11.6.8摄影表现

11.6.9新材料与新技法

11.6.10间接表现（比喻、拟人和象征）

11.6.11夸张

11.6.12表情动作特写

11.6.13对比与类比

11.6.14互为衬托

11.7“二战”宣传画的代表人物

11.7.1阿图罗·巴列斯特尔

11.7.2吉诺·博·卡西莱

11.7.3路德维根·赫尔维因

……

第12章客观广告设计

第13章现代主义与后现代主义广告设计

第14章“二战”后世界广告设计发展及其风格

第15章艺术流派影响下的广告设计

后序

参考文献

作者简介

《中西方百年广告设计艺术(西方分册)》研究的主要内容即研究20世纪西方招贴艺术的风格并进行对比分析，寻求关联性和差异性。具体表现为一是以西方各自设计事件和历史转型为横断面，研究20世纪西方招贴各个阶段发展的艺术特点；二是以具体人物为着眼点研究招贴发展不同时期的代表画家；三是以代表作、风格流派和跨地域招贴为典型案例来研究西方不同招贴作品的差异风格；四是以多样化手段为载体分阶段进行研究西方各时期招贴风格的关联性和差异性。

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