找出IT產業的蠢事-20年來高科技行銷的

内容概要

Merrill R.（Rick）Chapman

1978年投身高科技與軟體工業，擔任過程式設計師、營業員、專案行銷工程師及行銷人員。也是《The Product Marketing Handbook for Software》一書的作者、《The US Software and Distribution Guide》的共筆者；樂於著述、演講，喜歡探討各種面向的高科技行銷行為。曾於以下公司任職或擔任顧問之職MicroPro, Ashton-Tates, IBM, Inso, Microsoft, Novell, DataEase, Stromberg, Sun Microsystem, Teradata, Ziff-Davis。

书籍目录

chapter1 追求卓越的失敗

chapter2 產業標準的魔力

chapter3 縮水產品的陰霾

chapter4 產品定位的泥潭

chapter5 市場關係的教訓

chapter6 巨型企業的困擾

chapter7 企業併購的陷阱

chapter8 品牌戰略的迷茫

chapter9 技術導向的失衡

chapter10企業公關的真諦

chapter11科技虛幻的誘惑

作者简介

正確的行銷策略對企業前途影響至深向上提昇或向下沉淪取決於管理人的一念之間高科技公司之所以會遭遇週期性的低潮，都是因為它們不曾從過去的經驗中記取教訓，並一再地錯犯那些可以避免的過失。《找出IT產業的蠢事》一書記錄了高科技業曾犯下的愚蠢失誤，以身為科技人的眼光深入觀察近代20年來各大IT產業在發展過程中的行銷錯誤，有的公司因此由勝轉衰、有的公司甚至就此消聲滅跡，當然也有因為策略得當而一躍千里的成功例子。作者詳細解說造成這些錯誤決策的前因後果，更以全球著名的IBM、Apple、Microsoft等公司作案例介紹，提供給IT產業界作借鏡，是每個關心行銷管理的人不可不讀的好書！

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