宜家真相
出版日期:2014-5-1
ISBN:9787540766832
作者:[瑞典]约翰•斯特内博
页数:268页
内容概要
约翰•斯特内博（Johan Stenebo）
斯特内博在宜家任职二十年，目睹宜家如何跃升为全球最大的家居用品零售商，每年访客量高达七亿人次。这二十年内，斯特内博先后担任世界首富及宜家创始人英瓦尔• 坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，负责英国利兹分店业务并创下赢利纪录，随后接掌全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技（IKEA GreenTech）公司首席执行官。
本书出版以来，受到全球媒体瞩目──包括德国《明镜周刊》、英国《金融时报》、美国《商业周刊》等都曾大篇幅报道与转载。因为，斯特内博在这本极具权威性的书中，首度揭开宜家创办人坎普拉德不为人知的个性和领导力，还谈到了坎普拉德跟纳粹的关系。更重要的是，本书带领读者走进这家神秘企业内部，为大家揭开各种精心设计的产品、营销与公关手法。无论你爱上的是一组书架、一套沙发还是一个小烛台，原来──看了斯特内博这本书就明白──都是宜家巧妙布局下的结果……
书籍目录
作者序 理解一个真相，需要二十年
前言 发现宜家：全世界最不为人知的企业
Part 1 宜家之王坎普拉德
第一章 宜家的成功之秘：简单就是美德
第二章 坎普拉德：纳粹、酒鬼、经营之神
Part 2 神秘的“宜家之道”
第一章 掌握森林：从一棵松木到一张咖啡桌
第二章 为什么必须在全球寻找供应商？：畅销品不能轻易缺货
第三章 怎样开发最畅销的新产品？：你不知道的“产品矩阵”
第四章 顾客总想立即把商品拿回家吗？：阴云不散的物流困境
第五章 危险的“林中仙境”：宜家门店的里和外
第六章 这就是宜家文化：石墙绿苔的迷思
Part 3 宜家的未来
第一章 没有训条能永远不变：暗流涌动的今日宜家
第二章 装穷的世界首富：坎普拉德的完美计划
第三章 益于人类，益于地球？：“不粘锅策略”背后的不可告人之秘
第四章 谁将接手宜家？：家居帝国的未来
后记 黄蓝色高墙总要敞开
附录
一个家具商的誓约：形塑宜家价值观的九个理念
译名对照表
作者简介
宜家是全球最封闭的企业，
也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。
宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人，
却装出一副简单谦逊，还吝啬到家的老者形象。
原来在宜家，每个设计都埋藏秘密，每个细节都暗伏心机……
本书作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。
书中首度揭露：老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性，还是十足的吝啬鬼吗？宜家匠心独具的产品开发与采购策略，一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的“产品矩阵”开发最畅销的新产品？为什么“三 A 一王”秘籍如此厉害？为什么宜家的畅销品总是缺货？宜家多年来“不粘锅”策略──运用媒体和摆脱负面新闻──背后的尴尬真相，包括：剽窃风云、监控谜局、公益表演、环保争议……
因为这本书的巨大影响，宜家自1943年创立以来首次开始向外界公布其财政报告！
发布书评
精彩书评 (总计6条)
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“新问题总要有新答案，我现在以一位局外人的身份来看宜家，与之前所见已完全不同。有关我的前雇主真相的另一个版本现在终于大白于天下了。”在《宜家真相》一书的序言中，谈及宜家及其创始人坎普拉德，作者斯特内博这样写到。他并反复强调：“这是我二十年来在宜家亲身经历的真相。”斯特内博是少数了解宜家内幕并且与坎普拉德有亲密接触的人物之一。在宜家任职二十年间，斯特内博亲身体验宜家非凡的商业成就，并目睹宜家跃升为全球最大的家居用品零售商。这本书是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相：既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。宜家的创始人坎普拉德是全球富豪排名第五的大富豪，瑞典国民的偶像。但作为曾经的贴身机要，斯特内博却说这一切只是“外人”甚至是一些财经记者们看到的“表面宜家”，他们不了解“宜家真相”！坎普拉德所奠定的文化基础坚实牢固，完全被公司的十五万名员工所接受，然而他读写困难、酗酒成性，还是十足的吝啬鬼，这是真的吗？ 多年来，宜家取得了令世人瞩目的成绩。《宜家真相》却深入宜家那黄蓝两色建筑物之内，发现它巧妙的产品开发与采购策略、精彩的营销布局与销售技巧。宜家匠心独具的产品开发与采购策略，一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的“产品矩阵”开发最畅销的新产品？为什么“三 A 一王”秘籍如此厉害？为什么宜家的畅销品总是缺货？此书不仅揭露出多年来宜家公司不沾黏各种负面新闻背后的真相，包括多年前的抄袭风波、监控谜局、节俭到近乎吝啬的文化、精心布局的工艺表演、环保争议，还将首次向读者揭露宜家让消费者上钩的秘密。 -
本书揭示了宜家成功的秘诀：产品设计采用“产品矩阵”策略、全球采购木材、门店“三A一王”策略。也披露了宜家作为全球家居巨头依然存在的严重问题：宜家的管理方式越来越保守，宜家赚的钱都跑哪去了，宜家的形象是如何塑造出来的，宜家由谁来接班。作为一名财经爱好者，还是觉得值得一看的。 -
前半部分是总体来说看的要更走心一些，因为越看到后半部分就会觉得越失望 一定程度上我觉得是写的比较偏激的更多的作者的个人观点 当然并不能就否定了这些在华丽外表下的污垢我把书分为三个部分 一个部分是关于宜家的整个发展史 第二个部分的话就是比较有用的一些宜家模式或者说营销手段 站在消费者或者销售者都可以得到一些收获 所以说 有时候了解一些大众心理学 在超市的时候都思考一下为什么还是非常有必要的 最后一个部分的话 就是关于宜家的一些真相 不知道是不是事实的真相不过总有可取之处 就像它其中提到的“企业文化”——就是员工日常工作中努力追求，并使一个企业区别于别的竞争者的价值观。还有《一个家具商的誓约》 如果说真的做的到 那也倒是很不错的事情呢总之还是有一种文不对题的感觉 有选择的阅读部分还是可取的
精彩短评 (总计50条)
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在书店里翻了翻 -
从书的内容来看，写出了很多宜家不为人知的内幕。内容或许不一定准确，但的确能让人从另一个角度思考，引人深思，值得推荐。 -
书可分为两部分，前两章是让更多人了解宜家文化，创始人，独具匠心的产品开发，营销及采购策略……后两章是写给宜家高管的，通过向大众揭露存在的管理瓶颈，令人担忧的问题，让坎普拉德家族引以为戒，不得不做调整和改进……闭门造车的模式只会让企业产生更多的问题，将问题暴露出来反而会促使发展…… -
同样工作于一言堂的家族企业，此书读来颇有感悟。 -
不要得罪助理 -
有亮点，只是文字感觉怪怪的，翻译晦涩吧 -
蛮有启发的一本书，不妨碍对宜家家居的印象。 -
史上最黑前员工！可以用震惊来形容。。。真是吐得一口好槽啊！这人不会被暗杀灭口吗？这书是如何得以出版的？ -
每每沉思像宜家这样成功的企业，在耀眼的光环下，究竟是什么驱使它们的存在？这只是一本解剖宜家企业的书，却让我仿佛看到了其他企业有着同样的本质。未来，希望宜家是可以改变更多，是一个让我敬佩欣赏的企业！ -
故事一般，观点偏颇，但有不少一手资料 -
宜家对你的诱惑，从你乘扶梯之时就开始了。产品矩阵，三A一王，二八定律......英瓦尔是一个铁腕强人。u -
实在读不下去了。一本逻辑混乱，语言苍白，说的话完全站不住脚的书。 -
很有内容的一本书。任何企业都有成功的道理，任何人都有缺点，让我津津有味慢慢读的，边看边思考。 -
不遗余力的黑自己前任，八卦了宜家高层各种内幕，吐槽创始人各种虚伪，最后还诅咒了一下宜家的未来哈哈哈。其中有讲到宜家的产品开发 采购 物流 零售门店 消费者研究 环保慈善产业等等具体业务的发展，要是这部分在多说一点就好辣 -
作者和宜家老板之间这是什么仇什么怨？为了寻找四分之一的有价值内容，我竟然看完四分之三的吐槽和牢骚。这也是独特的一次阅读体验。 -
虽然能明显感受到作者对宜家有一股怨气，但是从商业的角度来说的确是很深入地剖析了宜家的商业模式和组织结构。 -
宜家高层首次揭露宜家背后的故事 -
爆料集 -
废话很多，没有体系。主观情感太浓 -
真心是一本无聊的书，作者是有多少的积怨啊，字里行间透露着不满和愤怒。整本书都在黑宜家和英瓦尔。翻译也很烂，读着读着都能感觉得到英文原来的句型结构。唯一就最后的一个家具商的誓言还有点正能量的赶脚。 -
写作有点业余，也许是翻译的原因，但看起来好真实，都是干货 -
喜欢宜家，书也不错，写得很生动 -
作者开启了吐槽模式。当我在觉得他在介绍宜家先进经验的时候才发现他是刚开始吐槽。硬撑了一半发现实在看不下去了 -
员工是会忍不住吐槽前东家的，还写成书啦，对宜家产品的介绍部分还不错。 -
不知道得罪多少人呀 -
早年做过读书笔记，后来因为本书读书笔记太少而删掉了。
深刻记得本书的一句话，宜家之王说过，所有的产品都要有价签，不然顾客就不会购买。 -
前半部分对宜家的商业运作模式和产品矩阵写的挺好的，看到后面才知道原来是本黑老板的书啊，权钱交易，滥用童工，伪慈善，好一部小说~~~~·不过结尾的一个家具商的誓言是超赞的彩蛋，宜家还是一家让人值得钦佩的公司！ -
收获不小！一个家具商的誓约还挺激励人的！ -
很喜欢宜家的风格，简洁大方，所有的单品都有自己的位置，随意搭配也能有眼前一亮的效果。本书只讲了宜家做的不好的地方，比如保守，领导者的缺陷，不尽社会责任的地方。没有深得我心。 -
除去较大篇幅的＂讨伐＂有＂泄愤＂嫌疑，还是一本好书 -
吐槽占据了绝大部分内容，其中“宜家之道”以及“一个家具商的誓约”值得细看，其他切当故事读了 -
一看作者就不是记者出身，是一本宜家吐槽书。不过，很好看！书末还有宜家的经营理念，都很有道理。【用高成本解决任何问题的人，通常只是平庸之才。人只有在睡着的时候才不会犯错。犯错是积极做事的人的特权。】 -
附录 一个家具商的誓约 最好 -
挺好看 -
翻译一言难尽… -
有价值的内容不多，都是些个人感受。 -
一本描述所谓世界上最神秘公司的书籍。所有的产品设计、布局都是宜家精心策划的，我们经常陷入宜家的一个又一个的“陷阱”。书中批评宜家所谓的减排政策只是为了敷衍媒体大众而已。 -
一般吧，基本没提宜家经营之道，主要就是旁人角度描述宜家创始人 -
不算客观的宜家内幕，对于了解其运作流程很有帮助。宜家确如作者所言是很不透明的企业，其管理模式和企业文化也很难复制，但对顾客心理和卖场组织的深入研究才真的是多年智慧的结晶。 -
官僚主义、性别歧视、落后的IT系统。。。这吐槽简直与宜家的独创温馨影响大相径庭 -
没营养 -
作业要求阅读，不然也不会读。怎么说呢，看的时候不断走神，根本看不下去，并不推荐 -
最后的一个家具商的信仰附录要多加一星 -
专门来黑宜家的。。还蛮有意思 -
没面上，所以也懒得看完了 -
纪念一下。我第一次为了写论文很快就看完的一本书。如果不去宜家可能根本没有兴趣看。论文以后贴上来。 -
工业时代标准化商业的模板 现在有些理论实践已经过时了 -
员工要是赶上不够的老板，偏巧这公司名气大，再赶上自己文笔好，于是乎就可以揭露了 -
每个公司的CEO都有缺陷，因为他们都是人~ -
优秀的企业总有值得世人学习的地方，离开的人总是会吐槽不如他意的，却让读者忽视了一个家具商的誓约的重要