宣传力

出版日期:2014-8-1
ISBN:9787516611255
作者:安东尼•普拉卡尼斯,埃利奥特•阿伦森

内容概要

[美]安东尼•普拉卡尼斯(Anthony Pratkanis),加利福尼亚大学圣克鲁兹分校心理学教授。1995年当选美国心理学协会会员。主要研究社会心理学、社会影响力以及如何减少偏见等课题。在卡内基梅隆大学的经济学院开始从事教师工作,主要教授广告学和消费者行为学等公共课程。经常为各类科学杂志和通俗报章撰写有关宣传和影响力的文章,与人合编有《态度的结构和功能》(Attitude Structure and Function)以及《社会心理学》(Social Psychology)等书籍,并担任过《消费心理学杂志》(Journal of Consumer Psychology)的副主编。
[美]埃利奥特•阿伦森(Elliot Aronson),美国当代著名社会心理学家,现为加利福尼亚大学圣克鲁兹分校名誉教授和斯坦福大学特邀访问教授。他对于劝导、社会吸引、减少偏见以及认知失调等课题的研究,是当代社会心理学学术领域进行过的最重要、最具开创性的实验。阿伦森是美国心理学会(APA)120年历史上唯一包揽其三个主要奖项的人,即杰出写作奖(1975)、杰出教学奖(1980)和杰出研究奖(1999)。代表作有《拼图教室》(The Jigsaw Classroom)、《社会心理学的研究方法》(Methods of Research in Social Psychology)、《社会性动物》(The Social Animal)和《再无人可恨》(Nobody Left to Hate)等;担任《社会心理学指南》(The Handbook of Social Psychology)的共同编辑约25年之久。他独立撰写的《社会性动物》被誉为“美国社会心理学的《圣经》”,自1972年第一版以来至今全球销量数千万册,是社会心理学领域最有影响力的著作。

作者简介

我们所处的时代是一个信息高度发达的时代,宣传已经渗透到社会生活的各个层面。发达的广告、推销、电视新闻、政治竞选等各有怎样的动机,如何通过社会心理机制传播信息和思想?我们的思想如何被影响和操纵?
在本书中,社会心理学家普拉卡尼斯和阿伦森为读者展现了个人和大众媒体是如何运用各种劝导技术操纵人们的思想的。作者首先从现代社会宣传的各种形式、载体出发,考察了个人和大众媒体的劝导技术;接着又分析了宣传有效作用于人们思想和行为方式的途径;最后,对劝导现象进行了批判性的考察。作者指出,实现心理操纵的过程并不只是理论说服,而是经常运用各种情绪化的符号来操纵。比如,广告商就经常运用简短精悍、朗朗上口、形象生动的信息诱导消费者的购买行为。
作者还通过大量的案例,阐释了宣传在当代社会的普遍性、深入性,通过对宣传的社会心理影响机制的解构与分析,为读者展现了宣传的动机、形式、作用渠道和机制,读者或可通过阅读了解常见的宣传策略与技巧,提高自身的传播力;或可提高自身对信息的鉴别能力。


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发布书评

 
 


精彩短评 (总计8条)

  •     很糟糕的译本,很少能在正版书里看到如此多的错别字,翻译不时就想当然地乱来一下,标题译名和宣传语也微妙地把一本社会心理学论著变成了励志营销鸡汤……书本身跟作者之一写的《社会性动物》重合度太高以致读起来像在重看后者,扣除以上这些负面因素的话应该是有四星+的。
  •     挺好的,有学术背景,但又简单易懂。 看完之后再看身边会发现宣传真的无处不在。 有趣的是,作者知道自己也是在做某种程度上的教育/劝导/宣传。 看看吧,挺有好处的。
  •     讲述个人和大众媒体如何利用社会心理学规律,对受众思想进行有效宣传劝导的好书,既富有学术性,又深入浅出,对学术爱好者和普通大众都适用的社会心理学和传播学佳作。
  •     不错,能实践
  •     希特勒是典型案例。
  •     扣一星,后半本翻译得什么玩意儿?
  •     对现代社会认知理性化的提升太有用了,而我还处于认知失调阶段。解释了大到政治商业宗教小到所谓KOL鸡汤毒鸡汤成功学灵修等等各种盛行中运用到的原理和方法,显然我也被本书劝导了
  •     很好的书,有点疑惑为什么找不到版权页英译版本出版时间和出版社,也暂时没查作者。例子充实而且有层次,偶尔会在讲解宣传方法时停下来,启发读者也要思考他们的说理,涉及到到例子能抽丝剥茧,中译本每章的导言提纲挈领,很易懂,每一节的最后也会重新梳理观点,特别清楚。
 

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