黄金单品战略

内容概要

丁举昌，金钻战略理论创始人，品牌优生营销系统创始人，7F营销模式创始人，品牌顶层设计专家。中国策划学院客座教授，品牌中国产业联盟专家，中国品牌经理人协会理事，《销售与市场》第一营销专家团成员。为百余家企业成功运作品牌和营销管理，策划项目曾获中国十大策划案例。

书籍目录

第1章  为什么市场总有黑马出现

市场黑马的杀手锏——黄金单品

黄金单品，选择战争的幸存者

经营的核心是经营黄金单品

黄金单品战略，企业未来5年的关键路径

打造黄金单品的历史机遇

第2章  黄金单品的营销模式

从容易选择到最终选择

苹果iPhone剖析

黄金单品的构成模式

第3章  打造首肯价格体系  创造市场引爆力

高价格是一种战略

高价格才能打造利益分配

体系

提高价格的几个途径

第4章  绕开技术壁垒  创造首要品类

抓住首要品类，才能抓住高利润市场

品类归属策划——小投入，大收益

首要品类

成为首要品类的代表

第5章  规划首选概念  奠定价值基石

生意的关键点

品牌的支点

如何建立自己的核心词

形成热卖的交易点

第6章  优化产品印象  打造首想品质

实际品质不等于认知品质

首想品质的营销意义

首想品质是一场心理游戏

决定首想品质的几个关键元素

首想品质打造策略

第7章  打造首领形象  创造品牌附加值

市场进入首领形象竞争时代

首领形象打造策略

视觉符号戏剧化

打造高人一等的格调

第8章  打造品牌首席地位  成就热卖品牌

做品牌就是打造首席地位

打造首席地位的十二大策略

聚力维护首席地位

第9章  高扬首倡精神  制造信仰品牌

品牌的“人情力”

热卖品牌的三宝——硬件、软件和“湿件”

注入品牌信仰，成就信仰品牌

品牌精神支撑

第10章  打造黄金单品7步法

品牌创建第一步：寻找和确定品牌之魂

品牌创建第二步：品牌策划

品牌创建第三步：品牌识别系统

品牌创建第四步：品牌营销

品牌创建第五步：品牌初创

品牌创建第六步：品牌形成

品牌创建第七步：品牌管理

参考文献

作者简介

《黄金单品战略：引爆市场的7F营销模式》一书总结的“品牌7首”（7F）模式，以翔实的现代企业营销案例，深入系统地阐述了从品牌名称、品类选择、产品包装、产品规划、品牌价值、广告推广、活动展开、终端建设与品牌管理等方面打造热卖产品和强势品牌的道、法、术。“品牌7首”（7F）模式具有理论的超越意义，对从事品牌研究、品牌推广、品牌管理、市场营销的企业家和经理人，提供了对品牌更全面、更真实的认知和更多的启发与借鉴，为中国企业家指明了一条做大做强的捷径。

本书既能帮您立足战略制高点，又能帮你实现战略落地。

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