文案力

出版日期:2016-2-1
ISBN:9789863209392
作者:盧建彰
页数:304页

内容概要

盧建彰 Kurt Lu
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。
全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。
做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

作者简介

台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力
一句神文案,打造你的超能力
用文案定義你的想法
用文案管理你的組織
用文案處理你的對手
用文案創意你的人生
歡迎加入金牌文案密訓班
開動腦會議卻很無腦?
文案寫半天寫不出來,總是被退件?
經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人?
文案到底是長的好還是短的好?
如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。
有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。
當大家都寫得差,
你只要稍微寫得好一點就很好。
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,
別遲疑了,快報名加入密訓班吧!
打造文案力武林密笈搶先曝光:
•有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象
•有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點
•標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法
•閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀
•文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻
•工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣
名人推薦
「人們在找可以解決問題的政府,而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字,透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面,好像一根軟中帶硬的長棍,在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」,不會自以爲是的想「告訴你什麼」,而是讓你知道,我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」/二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌
Kurt的文字,組合的淺顯易懂,但字裡行間卻充滿著渾厚的力度,深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書,Kurt大方地告訴你,他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克
內行的看門道,外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧,這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛
創意的力量十分巨大,因為創意推動的是心。心動,世界才會跟著轉動。而文案的力量,是提升創意能力,做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力,帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節台灣官方代表,台灣創意週策展人 賴治怡(小魚)
如果有一個空白畫面能打動人,那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。
文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。
Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。
文案不會只有一種任務,有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服,不管為了什麼?這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌
文案是種內容,那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分,那是廣告公司裡頭的職位。
「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人,能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不只來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。
文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中


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发布书评

 
 


精彩书评 (总计1条)

  •     看完整书用时一个月左右。断断续续,断断续续,终于在一个周末下午狠下心来啃掉大半,扫尾几章都是虚虚的。问题1:我为什么要阅读《文案力》文案能力的提升,一直是我关心的领域,偶然机会看到介绍很感兴趣,于是在HK诚品书店看到就买下。问题2:关于文案能力,我已经具有的认知是什么?1,文案不只是码字写东西,写东西只是最后一步,文案是观察、理解事物,并以合适方式呈现出来。2,文案就是产品手册。问题3:书中印象最深刻的观点和例子有哪些?看完就记住了这一个:作者带着患病的老父亲去郊外透透气,看到老父亲眼神流露出来的满足感,进而迸发出灵感:家族就是旅行。文案就是生活的体现。问题4:我运用这本书的观点,做出了哪些实际改变或工作设定或工作安排?没有。问题5:如果推荐一本读过的书和这本一起读,我推荐哪一本?《文案训练手册》属于大师在写入门级好书,而本书属于高手在写高手的心得感悟。问题6:读书前、后,我的企业发生了哪些变化?一个月还不足以变化,但是在平时工作中会更多的要求大家思考深度加深,更加注重用户的体验。问题7:我会再读一遍么?如果会,什么时候?应该都不会,除非碰到疑问值得马上借鉴的,可以当工具书。问题8:觉得有回答到Q1么?百分之多少?本书完全做不到看完提升文案能力,但是让我理解到文案不光是技术,还是心法。想写出好文案,关心别人,就是心法。问题9:这书好读么?答:好读,除了需要克服竖着读书的问题,其他都不是个事。

精彩短评 (总计12条)

  •     300頁筆記兩頁半。其實更大的好奇心是想知道他是怎樣給蔡英文寫競選廣告的,從創意人、廣告人的立場看台灣,也許也是為什麼歷史會變成現在的樣子。
  •     良心啊
  •     “正因为我们不把工作当工作,那么作品就成为可能,所以我强烈建议,在工作之前,先试着想你到底今天来上班,除了钱以外,你还想带回去什么? 有了答案之后,再上班。”
  •     学霸猫创意工作坊推荐书~
  •     【2016-NO.47】想做了不起的文案?先做好文案再说。
  •     很棒的书。喜欢台湾创意人的四两拨千斤的轻盈感
  •     一本很好的談文案談出啟發跟深度的書,作者內心很柔軟。要有文案力,先有生活心。(在中山地下街站著翻完,想買發現口袋錢不夠,遂棄走
  •     #盧建彰#導演真的是一個內心非常柔軟的人。聽過他的演講,在來看他的書之後,很感謝台灣擁有他這樣為台灣著想的人。喜歡他幫柯P拍的競選廣告,非常感人,他說過,你們常在網路上電視上說得他們,其實就是"我們"。你今天過得好嗎?看完這本書雖然沒有學到文案力,但很溫暖。
  •     适合放在一个触手可及的地方,断断续续的翻阅,应该每次都有新收获
  •     文案绽放于想象,却因良心而动人
  •     觉得前面的部分写的比较好...台湾的文案总是充满了人情味。
  •     除了作者有政治不正确倾向以及有点情绪化外,其他还不错
 

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