梦想是这样成真的
出版日期:2015-7-25
ISBN:9787508652495
作者:王森
页数:272页
内容概要
王森，人称森哥，咖啡成瘾，爱读书，爱旅行，爱瞎琢磨。
因为2012年出版的《就想开间小小咖啡馆》一不小心成了畅销书，现在变成了一个“话痨校长”。每个月总有那么几天，在参差咖啡梦想学校，和全国各地怀揣咖啡馆梦想的人一起，喝咖啡，聊咖啡，聊咖啡馆，乐此不疲。
终极梦想是在台湾找一个风景好的角落，开间参差咖啡馆，做回店小二，咖啡馆里要放满王小波的书。
书籍目录
前言
第一篇：做自己相信是对的事
01 我也有个梦想
02 折腾的大学生活
03 打工是条必经之路
04 误入歧途的创业
05 为什么会是咖啡？
06 美好的未来就潜伏在美好的过程之中！
07 只为爱好工作的理想生活
第二篇：方向对了，慢慢来
01 小日子的可能性！
02 二十天真的能学会开咖啡馆吗？
03 那些幸运的行动派
第三篇：他们是怎么做到的——22个梦想成真的故事
01 A 安顺（贵州） 琢磨咖啡馆——生活的乐趣需要慢慢琢磨
02 C 重庆（重庆） 初见咖啡馆——初见新生活
03 C 常州（江苏） 自留地咖啡馆——年龄真的不是问题
04 C 长沙（湖南） 鱼儿咖啡馆——变化让自己难以置信
05 D 大理（云南） 大理古城611咖啡馆——逃离大城市
06 G 广水（湖北） 街旁咖啡馆——小县城也可以的
07 H 杭州（浙江） 咖啡浆果——海归小夫妻的小小咖啡馆
08 H 杭州（浙江） 别处咖啡馆——不只是一间O2O咖啡馆
09 H 海口（海南） Young Town Café——Young till end, warm this town！ 91
10 J 济南（山东） 栖栖咖啡馆——20平方米，小而美！
11 K 凯里（贵州） 小歌德咖啡馆——生活的乐趣需要自己去找
12 N宁波 天静巷48号咖啡馆——梦想怎么能只是附属品？
13 N 南京（江苏） 煮咖啡Joo Cafe——教你煮咖啡的咖啡馆
14 S 沈阳（辽宁） So what 微伽咖啡馆——每一所大学都需要咖啡馆
15 S 苏州（江苏） 文字咖啡Word Coffee——咖啡让文字飘香
16 S 上饶（江西） 二爷的咖啡馆——“二”一点儿，才能舒心和快乐！
17 T 台州（浙江） 慢跑手咖啡馆——不到一年收回投资的小馆！
18 T 天津（天津） 是间咖啡馆——从大学生村官到咖啡馆主
19 W 武汉（湖北） 飞先森的咖啡馆——飞先森的咖啡日记
20 X 咸宁（湖北） 果宝咖啡馆——咖啡馆和儿子一起成长
21 Y 伊宁（新疆） Lazy Cafe——乐天的人适合开咖啡馆
22 Z 珠海（广东） 因为爱咖啡院——做一些力所能及的公益小事
后记 小众市场真的不小！
后记之后 搭一趟互联网的顺风车
作者简介
所谓伟大的事业，就是要让自己梦想成真。——王小波
当一切开始以后，这个世界再也没有什么让你害怕的事了。
自从出版了《就想开间小小咖啡馆》，森哥从一个售卖咖啡的人变成了售卖梦想的“话痨校长”，他用心回顾的创业经历，简单得像金庸笔下的武林绝学，效果卓然，却稳扎稳打，好像一招一式都能按葫芦画瓢地学下来。
但森哥却说，对于大多数人而言，他售卖的只是幻觉，只有对极少数幸运的行动派，他售卖的才是梦想。
开办了参差咖啡梦想学校之后，学员络绎不绝，他们曾经是大学生村官，是外企海归小夫妇，是儿女双全的中年妈妈。他们也许年轻，对未来跃跃欲试；也许不再年轻，在安稳度日上经验颇丰。然后他们挣脱了左拉右拽，一头撞进这个被向往却不被看好的行业，成为一个初来乍到的店主。
这里讲的是一群人梦想成真的故事。
你可以把这本书当成是一本干货满满的创意创业书，森哥和每一个店主亲身经历的从无到有，可以给想创业的你很多启示；你也可以把它当成一场人生交流会，听听过来人的经验，关于生活、态度、机遇和良性循环；你甚至可能纯粹被美好的小店吸引，想要走进那样一隅闲适，听听故事。但实际上，它是一群勇于选择的人应得的狂欢，希望你从中找到自己，并能为生活里的每一次决定鼓起勇气。
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《梦想是这样成真的》本书收集了22个来参差咖啡梦想学校参加开咖啡馆培训课后成功开店的案例，内容上还穿插了参差咖啡创始人王森一路以来的创业历程、对咖啡领域的心得、对梦想和人生的思考，是一本把开咖啡店讲的趣味十足的书。参差咖啡品牌创始人王森是个有趣的人，别人都想着撞在互联网的风口上挣大钱，他却咖啡成瘾，不仅想开咖啡店，居然还打算教人开咖啡店，这创业点子随便问问周围的朋友和家人，十个人估计九个都说不靠谱。但是这事不仅成了，还出了书，挺靠谱。为啥？从他大学敢为了穿越神农架充分准备了一年来看，王森不仅有梦想，而且有强大的执行力和清醒的头脑，梦想是能实现的，前提是你得努力对了。所以这本书不仅仅讲的是关于咖啡的学问，也不仅是浅薄的鸡汤。在王森看来，开间咖啡馆还能活的不错，主要做到以下几点：01 保持小而美的策略普通人对于咖啡和咖啡馆有许多误解，比如咖啡味道都差不多、咖啡馆最好又大又精致、咖啡馆位置要在人流聚集处... ...而森哥告诉你，咖啡店不要搞成连锁店，就是要像淘宝一样搞小而美，普通人精力和资金有限，与其一上来就要求完美， 不如量力而行，就开一家小小的店几十平米，只要保证特色，保证口味，就能脱颖而出。02 坚信小众市场也能赚钱几乎每个有点文艺气息的人，都会做过开家咖啡馆或旅社之类的梦，为啥是梦呢，因为这些理想都有共同的特点：可以躲避公司的一切、可以自由掌控、可以看上去比较悠闲自在。不过能实现这些梦想的人太少了，毕竟理想很美好，现实很残酷。比如三四线的小城市，喝咖啡的都没几个，开咖啡馆不是作死吗？然而森哥的实战经验告诉我们，就是三四线城市，才最缺好的咖啡馆，只要你做的稍微好点，保持小而美的策略生存下来，经过层层口碑传播，顾客会自己找上门的。究其原因，中国的人口实在太多了，即使是一个小城市也有几十万上百万的人，你只要做好服务，服务好百十个精准人群，生存也完全无忧。03 找个好师父领进门如果你也想学习咖啡制作和开咖啡馆的知识，从哪里入手呢？本书作者也阐述了到底是自己摸索着学习还是参加培训学校的区别，第一种可能费用低，第二种要交一笔培训费，第二种看起来花费高昂，实际上节省了小白的很多时间和精力，至于节约的时间和精力值多少钱，这就要看个人了。我觉得不论什么培训都得分人分情况看，世上存在两种人，第一种人自学能力比较强，哪怕你给他一个完全毫无头绪的领域让他学习，他也可以学的非常的快，这类人俗称学霸。另一种人自学能力差，瞎折腾半天门都没找到，还耗光了所有的热情，于这种小白呢，其实找个老师或参加培训，未必就不靠谱。有句俗语说的是，不管黑猫白猫只要能够抓到老鼠就是好猫。比起学习的过程和方式，结果更重要。 -
从2012年至2015年，四年间参差咖啡的创始人王森接连出了三本书：《就想开间小小咖啡馆》、《因为有你，所以参差》、《梦想是这样成真的》。有多少人只是单纯挚爱着、享受着手中那杯醇厚的咖啡就有满满的幸福感，又有多少人怀揣着开一间咖啡馆的梦想呢？如果是前者，那凡人淘盐今天推荐的这三本书可以看一看，没准你也会受到启发，像作者王森一样，因为爱喝咖啡，进而开咖啡馆、开咖啡梦想学校、一口气出了三本与咖啡馆有关的书。如果是后者，在你的咖啡馆还只是脑海里一副不够清晰的蓝图时，也建议你先看看王森的这三本书。看完以后，也许你会像我一样醒悟咖啡馆不过是自己心中臆造的一个伪命题，果断放弃这个想法；但也许，你会更加笃定，咖啡馆不仅仅是你一时兴起的梦想，它是你愿意为之努力奋斗的目标，并且你愿意为了它去进一步规划、学习、实践。一时的动心与真诚、甘愿的行动之间，隔着长长的一段距离。第一本书《就想开一间小小咖啡馆》，基本分了三个部分，第一部分是在讲述参差咖啡的缘起，王森提出了“小的是美好的”这一理念，开一间小咖啡馆的主旨贯彻始终。第二部分是全书的干货和重头戏所在，“如何开间小小咖啡馆”，相当于一次具体的开店指导。从心理、心态到选址、租金、设计、装修等一系列开店准备工作步骤，到详实的经营建议、可能出现的误区，甚至还有一部分内容苦口婆心的“劝你暂时别开咖啡馆”。正因为这一部分内容，并结合了整部书的精神，我才将开咖啡馆的梦想画个叉否决的。说到底，因为我不够懂咖啡，甚至不喜欢喝咖啡，所以终究不会去为了一间咖啡馆而彻底投入付出。就算凭一时冲动开始，也不会长情。第三部分，则是谈开咖啡馆的感想。当年，因为这本书，虽然我放弃了开咖啡馆的冲动，但却更坚定了一个想法，就是坚持属于自己的梦想不要轻易放弃，并在合适的时机努力去让它成真。如王森在书中所说：“梦想只要是始于你内心真实的喜好，一生中，有那么一些事情，能让你全情投入，不计回报，甚至到了忘我的境界，那就值得恭喜”、“去做你喜欢的事情，就一定会有收获”、“自然界的开花结果自有它的规律，梦想也是一样，耐心的等待是必不可少的，而且这种等待并不妨碍你去实现。”第二本书《因为有你，所以参差》，主要是两部分内容，都是各色各样的实体咖啡馆小故事。第一部分选取的是王森去咖啡之城台北探访的十七家咖啡馆，而第二部分则介绍了北、上、广、深等八座城市的23家咖啡馆。其实，这正是难得的四十个咖啡馆营销案例，有心创业开店的人（并不仅仅局限于咖啡馆）可以触类旁通，从中获取不少知识和信息，拓宽思维空间，增强信心和实践动力。并且王森贴心的在每一个实例的最后都写了一则“圆梦贴士”，结合实例中的各咖啡馆，进行具体解析。在第三本书《梦想是这样成真的》里，王森首先颇用了些篇幅写他在参差咖啡之前的打工和创业经历，并更加清晰的道出他当时为什么会义无反顾的放弃之前种种，去开一间小小的咖啡馆。在谈到工作与生活、梦想的关系时，他告诫说“切记不要骗自己说为了尽早实现梦想可以让生活等一等，让梦想冷冻一下，生活中很多人常常就是被自己麻痹了，老以为梦想可以分阶段实现，殊不知一辈子很短，梦想一经冷冻可能就不再复活了”我们经常会不幸的遇到与梦想无关、甚至背道而驰的工作，抱怨真的没有什么用，如果薪酬尚可，就在不超越自己底线的情况下公事公办，以挣钱为目标，为自己的梦想积攒资金（但这不是麻痹自己的借口），这样对现有工作会更加心甘情愿，工作会变的更加有意义。如果薪酬过低，而又严重违背了自己的人生观、价值观，索性不如直接跳出来。第二部分，王森算是为他的咖啡梦想学校做了个小小的广告，看着条目清晰的咖啡课程大纲、西点课程大纲和开店指导课程大纲，真的会有一种冲动，想立刻奔武汉的梦想学校而去。要知道，参加梦想学校的学员最远的可是来自新疆的伊宁。在最后一部分还有对伊宁学员的LAZY CAFE咖啡馆的专门介绍。第三部分，讲述了22个梦想学校的学员梦想成真的故事，如第二本书一样，这些实例又一次提供了咖啡馆的创业经验，这些开咖啡馆的人有着不同的经历和不同的性格，但有一点应该是共通的，就是他们对梦想的坚定和果敢的行动力。他们为什么会成功呢，王森一语道破天机：“脚踏实地的做事，是你梦想成真的唯一方法。”关于咖啡馆创业的书籍，市面上也见过不少，但看过王森的这三本书基本足以。以坚定的梦想为支撑，以宝贵的经验为指导，下一步只需要行动了。而对咖啡无感的我之所以在看完第一本《就想开一间小小咖啡馆》后又接连看了其他两部，是因为这一系列书，不是画饼充饥、只负责打鸡血的励志文。每个人的梦想都不会完全一样，有的很朴素，有的很实惠，有的很高端，有的很“离谱”。谈论梦想，并不可笑、可鄙，可悲的是一直在谈梦想，而从未去实践。梦想，真的与年纪无关，如果曾经丢掉了，还可以把它重新拾捡起来。只要不把它变成空想，王森以咖啡的名义，告诉我们：梦想终可以成真。 -
书稿差不多一年前就基本完成了，姗姗来迟，好事多磨。书里有二十二个梦想成真的故事，还有森哥一路走来的各种经历和如何走上咖啡之路，如何梦想成真的分享，希望对大家有启发！还有数以百计的梦想成真的故事，大家可以按书里提供的索引去一探究竟哦！
精彩短评 (总计16条)
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大概对作者的故事有了了解之后开始读这本书，后来真的被作者讲的各种故事所吸引，心里敬佩之情油然而生！从他的文字里我感觉到了一个人的梦想、头脑和行动力是多么的重要！ -
很喜欢咖啡，也很喜欢这本书~ -
一个个案例很鲜明，但是主要还是讲课程的好吧 -
愿自己有一天能实现吧 -
刚刚读完，怎么说呢，没有我想象的那么，那么让我有感觉，但是，还是有很多话吧，就像说给我听的一样，很有冲动 -
追求梦想不仅要有勇气，还要有底气~ -
大部分店能做到盈利温饱，个别店做得更好些。适合在非一线大城市开，不然租金高竞争大。以及，有伴侣没小孩的是适合开店人群，的感觉。 -
案例基本以吹捧为主，装修风格大多也很low……最近有空去把杭州的两家店拔一拔 -
让人激动的一本书。
原来梦想不会毁了我们 按照社会的主流价值观。
原来开咖啡厅不一定就是赔死无疑。 -
梦想 -
误打误撞，在图书馆翻到了这本书。拿来看看，它就像是一位坐在你对面的新友，给你分享些许他旧岁月的成长经历。惊讶佩服。像很多小成就的大咖一样，成长经历颇多，想法也很有个性和前瞻，虽然对现在迷茫的我并没有建设性意见但还是让我有了点坦然，大家都一样，成长路上没有一帆风顺啊，且行且成长。 -
把一个广告写成一本书。Anyone can write a book ~ -
奏是鸡汤，描述的那种有间咖啡店的生活还是让我有些向往 -
很多的梦想学员店，新开的，一年回本的，都是看看就很欣喜的地方！ -
三本书通关了，森哥废话真多
大陆咖啡厅的装修跟台湾还是差了三个香港
然后，咖小啡就是参差咖啡旗下的啊！
最后还是要走O2O路线呗
那么看是森哥厉害还是袁老师厉害 -
愿每个人都是幸运的行动派。