什么样的广告最有效益？

媒体关注与评论

书评创作和设计成功广告的经典手册，现在推出第8版。    思维挑战：最新版《什么样的广告最有效益？》展示了50组当今最优秀的广告作品。由你来评议它们的标题、文本、企划及布局设计，以确定哪则广告最的魅力。不论学生还是专业人士都可以拿自己的判断和专家们比拼，以便在这一过程中学会如何创作同更棒的广告作品。    权威性：《什么样的广告最有效益？》介绍了著名的调查公司——盖洛普-罗宾逊公司的文本评测技术。该公司拥的总数超过10万例的印刷广告和电视广告数据库，并为全球广告巨头提供广告投入效果的测量分析。    实用性 ：这是一本传授如何调度各种元素、令广告更有效益的书，风格朴素而实用。对于有志于从事广告创意的人来说，是不可多得的助手。任何选用本书作为教科书的广告学教师也定能从中获益良我，因为学生们都真心喜爱它。

内容概要

作者：(美)博顿菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。任教以前曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数地超过150种。其中最畅销的著作是《广告文案写作》该书第7版目前正在热销。 盖洛普-罗宾逊公司总裁。在《什么样的广告最有效益？》一书中，普伟斯不仅提供和讲解了脚本测试的技术方法，还采访了很多项级广告创意专家，访谈内容全部收录在本书中。

书籍目录

索引1 Callup & Rabinson（盖洛普-罗宾逊）公司评测的40组消费产品和Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告索引2 被评测广告所体现的原则索引3 广告主名单平面广告研究的几个基本方面分析哪个广告最有效益：援例说明使广告更有效益的六种途径广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行为文案评测的PACT原则专家访谈：回答关于广告的睛结普通而重要的问题乔治·盖洛普：盖洛普-罗宾逊公司特迪·贝尔：扬-罗必凯公司罗伊·格雷斯：格雷斯-罗斯切尔德公司J.J.乔丹：智威汤逊广告公司杰·舒伯格：博杰全球广告公司鲍博·斯克勒：精信广告公司安德·约瑟夫·拜伦：直销营销和直销广告顾问Callup & Rabinson（盖洛普-罗宾逊）公司评测的40组消费品广告Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告

编辑推荐

　　什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢？借助一书，广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中，自己动手分析这40组消费产品和10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。　　广告基本原理在实战中如何应用；　　可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧；　　受测广告的“谁-什么-怎样”元素；　　文案写作的PACT原理；　　使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例；　　顶级创意专家访谈录；　　吸引受众注意力，提升其愿望和行动力的文案撰写方法；　　盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告；　　瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。

作者简介

什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢？借助一书，广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中，自己动手分析这40组消费产品和10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。　　广告基本原理在实战中如何应用；　　可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧；　　受测广告的“谁-什么-怎样”元素；　　文案写作的PACT原理；　　使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例；　　顶级创意专家访谈录；　　吸引受众注意力，提升其愿望和行动力的文案撰写方法；　　盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告；　　瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。

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