文化产业与管理

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上篇  文化产业与管理总论

第一章  迅速崛起的文化产业
2

引导案例  文化产业发展成为“两会”热点话题
2

本章导读
3

第一节  文化产业的概念和特征
3

第二节  文化产业的产生和发展
11

第三节  发展文化产业的任务和意义
16

第四节  创意经济和文化产业竞争力
22

思考题
30

案例讨论  《舌尖上的中国》——从美食到文化的创意纪录
30

第二章  文化产业管理的路径、原则和模式
32

引导案例  文化部确定2013年文化系统体制改革工作要点
32

本章导读
33

第一节  我国文化产业管理现状
33

第二节  文化产业管理的国际借鉴
37

第三节  文化产业管理的路径
39

第四节  文化产业管理的原则
43

第五节  文化产业管理的模式
46

思考题
52

案例讨论  重庆演艺集团改革发展纪实
53

第三章  文化产业资源与开发
55

引导案例  京剧艺术如何传承发展
55

本章导读
56

第一节  文化产业资源的构成
56

第二节  文化产业资源的特点
65

第三节  文化产业资源的开发原则
67

思考题
69

案例讨论  “千年瓷都”景德镇重新焕发生机
69

第四章  文化产业的投资管理
71

引导案例  投资基金：为文化企业注入“血液”
71

本章导读
72

第一节  文化产业投资的特点
72

第二节  文化产业资本投资和运营方式
77

第三节  文化产业投资的宏观管理
85

思考题
88

案例讨论  新媒体上市 成长中机遇与挑战并行
88

第五章  文化产业的品牌管理
90

引导案例  中国文化品牌高峰论坛发布2012年度文化品牌
90

本章导读
91

第一节  文化产业需要树立品牌理念
91

第二节  文化产业品牌的打造
103

第三节  文化产业品牌的维护
109

思考题
112

案例讨论  翔通动漫绿豆蛙品牌的成功之道
113

第六章  文化产业的人力资源管理
115

引导案例  动漫游戏人才缺口百万 完美之星探索解决之道
115

本章导读
116

第一节  文化产业人力资源的特点
116

第二节  文化产业人力资源的构成
119

第三节  文化产业人力资源的培养
125

第四节  文化产业人力资源的开发管理
132

思考题
135

案例讨论  青年戏曲人才培养的浙江模式
135

第七章  文化产业的项目管理
137

引导案例  31年央视春晚 探索项目管理之路
137

本章导读
138

第一节  文化产业项目管理的含义和特点
139

第二节  文化产业项目的选择和计划
143

第三节  文化产业项目的经理与团队
146

第四节  文化产业项目管理的风险分析
149

第五节  文化产业项目的控制
153

思考题
158

案例讨论  从王菲重庆演唱会看项目的风险管理和变更管理
158

第八章  文化产业的知识产权管理
160

引导案例  “李鬼”高达71家 同仁堂将维权进行到底
160

本章导读
161

第一节  文化产业的知识产权保护
161

第二节  文化产业知识产权管理的现状和问题
169

第三节  文化产业知识产权管理对策
172

思考题
174

案例讨论  电影衍生品开发：掘金勿忘知识产权
174

下篇  文化产业与管理分论

第九章  图书出版业管理
177

引导案例  数字出版不只是“看上去很美”
177

本章导读
178

第一节  图书出版业的发展现状和阶段
179

第二节  图书出版业管理的概念和意义
188

第三节  图书出版业管理的原则、内容和手段
190

第四节  图书出版业未来的发展趋势
196

思考题
198

案例讨论  电子书：孕育缓慢 前景看好
198

第十章  新闻传媒业管理
200

引导案例  微博Vs微信 微时代的较量
200

本章导读
201

第一节  新闻传媒的属性和传播过程
201

第二节  新闻传媒业的发展状况
204

第三节  新闻传媒业的管理模式
209

思考题
215

案例讨论  “好声音”如何唱成好产业
215

第十一章  广播影视业管理
217

引导案例  微电影未来“钱途”超传统电影产业
217

本章导读
218

第一节  广播影视业的范畴和地位
219

第二节  广播影视业的发展现状和问题
223

第三节  广播影视业的宏观管理
228

第四节  广播影视业发展的转型升级
232

思考题
240

案例讨论  历史题材电视剧是该检讨了
241

第十二章  动漫业管理
243

引导案例  动漫：“中国好故事”还要等多久
243

本章导读
244

第一节  动漫业发展的现状和问题
245

第二节  动漫业制作、发行和播映管理
256

第三节  动漫业衍生产品及管理
266

思考题
271

案例讨论  华强新作《熊出没》闯出国产动漫新路子
271

第十三章  网络业管理
273

引导案例  寻找文化强国密码：为什么是微信
273

本章导读
274

第一节  网络业的概念和特征
274

第二节  网络文化产业的社会功能
279

第三节  我国网络业发展状况
284

第四节  网络业的管理创新
291

思考题
296

案例讨论  音乐付费下载，如何分好这块蛋糕
296

第十四章  表演艺术业管理
298

引导案例  “天价”演出票藏多少“猫腻”
298

本章导读
299

第一节  表演艺术业管理的性质、职能和任务
299

第二节  表演艺术业的生产特性和管理特点
302

第三节  表演艺术业管理的基本原则
313

第四节  表演艺术业管理的方法
319

思考题
322

案例讨论  《野猪林》国外演出一票难求 京剧“走出去”的品牌意义
322

第十五章  广告业管理
324

引导案例  公益广告是春晚的一大亮点
324

本章导读
325

第一节  广告业的内涵与特点
325

第二节  广告业管理的概念与特征
330

第三节  广告业的法律管理
337

第四节  广告业的消费者监督与行业自律
342

思考题
347

案例讨论  《金婚风雨情》植入广告惹争议
348

第十六章  文化旅游业等管理
350

引导案例  文化部正式颁发《娱乐场所管理办法》
350

本章导读
350

第一节  文化旅游业的开发与经营
351

第二节  休闲娱乐业的经营与管理
358

第三节  体育赛事的分类与管理
362

思考题
372

案例讨论  阿房宫国家遗址公园 打造世界级旅游目的地
372

参考文献
374

作者简介

本书围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和知识体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括文化产业概述，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业资源与开发，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业及文化旅游业等，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。

本书可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。

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