如何打造超级IP
出版日期:2016-5
ISBN:9787111536541
作者:秦阳,秋叶
页数:238页
内容概要
秦阳，秋叶PPT团队营销总监，目前其团队所运营的秋叶系列课程付费人数已超过5万人，著有《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》、《社群营销：方法、技巧与实践》等畅销书，由于对互联网深刻的理解，先后为招商银行、中国太平、周大福等知名企业授课。微博@秦阳，公众号“老秦”【微信号laoqinppt】
秋叶，真名张志，武汉工程大学副教授，中欧商学院私享会导师，新浪微博红人、PPT专家，实战网络营销专家，出版《超越对手：软件项目经理不可不知的18种技能》、《技术演示策略》、《名博是怎样炼成的》、《微博控控微博》、《说服力：让你的PPT会说话》、《@青春-写给青年朋友的信》、《不要等到毕业以后》等多部专著。 微博@秋叶 ，公众号“幻方秋叶PPT”【微信号PPT100】
书籍目录
前言
第一章 IP之谜?什么是泛IP
第一节 到底什么是IP
1. IP火了！文化产业大爆发
2. 人人谈的IP到底是什么？
3. IP热是怎样形成的？
4. 小心，IP风口来了
第二节 IP存在的认知误区
1. IP就是知识产权？
2. IP就是网红经济？
3. IP营销就是借势营销？
第三节 评判优质IP的两条标准
1. 有多元化开发能力的原创内容源
2. 对特定人群构成影响力
第二章 奇货可居?如何识别高价值的IP
第一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”
1. 你有发现IP的慧眼吗？
2. 对不起，你来晚了
第二节 IP识别中的误区
1. 不是所有的IP都需要授权付费
2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长
3. 过气IP、小众IP不值得投资？
4. 网红就是IP？IP就是网红经济？
第三节 识别高价值IP的四个维度
1. 内容值
2. 人格化
3. 影响力
4. 亚文化
第四节 绘制IP价值图
1. 为什么阿狸的商业价值如此高
2. papi酱是高价值IP？
第三章 从零到一?从无到有打造IP
第一节 意料之外的IP
1. 一部没有明星的影视剧
2. 一个落选选手的表情包
3. 一个不务正业的大学老师
4. 一个没有考上大学的高中生
第二节 打造IP的三个关键点
1. 抓住时机，打造爆款产品
2. 多平台占位，快速积累粉丝
3. 系列化产出
第三节 从无到有打造ip
1. 你不知道的嘉禾IP炼金术
2. papi酱为什么被称为IP？
3. 普通人也可以成为专业爆款
4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？
5. 撩妹撩出了个宋祖基？
6. 吐槽也能吐出IP
第四章 待价而沽?IP如何商业化
第一节 优质IP的商业意义
1. 路人转粉
2. 商业衍生
第二节 常见的几类IP化开发路径
1.内容类IP开发路径图
2.人格化IP开发路径图
3.知识型IP开发路径图
4.产品类IP开发路径图
第三节 人格化IP
1. 什么是人格化IP？
2. 人格化IP的专业化运营
3. 人格化IP打造的四个关键点
4. 人格化IP的五种变现途径
第四节 内容IP商业化六大方向
1. 影视化
2. 游戏化
3. 本土化
4. 跨界化
5. 周边化
6. 产业链化
第五章 未来畅销?IP将颠覆什么？
第一节 IP行业的扩大化
1. 每个行业都可以进行IP连接
2. 品牌的未来是IP化生存
3. 创始人向人格化IP转变
4. 普通人距离IP越来越近
第二节IP颠覆哪些认知
1. 一切行业正在快速泛娱乐化
2. “颜值经济”
3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间
4. 从性 价比支付转向趣味性支付
作者简介
IP时代到来，一本系统阐述IP的力作！
什么是IP？怎样打造IP？人物、产品和IP是什么关系？你是否适合打造属于自己的IP？ IP如何商业化？
《如何打造超级IP》涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。
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互联网给了人们更多发声的机会，多种台之间交错展示，让每一个人都有可能成为一个中心点，辐射向外传递影响。当网红热还在吸引更多的人争相涌入时，”网红”的进阶版”IP”概念也开始渗透。IP，其实目前来讲也未有明确的定义，本书正是借了”IP”热的东风，来给大多数云里雾里的人上了一场科普课。就本书而言，优点：1. 话题新、解读快，站在IP热浪尖：如果你不知道什么是IP，那本书是一个不错的科普书；2. 举例新、案列贴近网络生活：以Papi酱、阿狸、小岳岳、宋仲基时下热门人物等作为分析案例；3. 整体线索相对清晰：按照IP是什么—如何成为IP—IP的延伸与扩展这个线索展开全书。缺点： 1. 章节内部，标题与文本逻辑结合不紧密；2. 全书没有任何引用、参考的说明。------------------------------------------------------------------------------------------------------就缺点来分析一下。【一、章节内部，标题与文本逻辑结合不紧密】以第一章为例，这一章主要是讲“IP是什么”，本章的标题结构如下图。第一章框架在第一节中，”到底什么是IP”，下有四个小标题，逻辑线是：IP爆发原因（以韩国为例）——IP概念——IP爆发原因（中国）——进一步原因分析（吸金效应）。我们来看看围绕着小标题，文章内部讲了写什么。1. IP火了！文化产业大爆发——本书关于IP爆发原因的分析，其实分了两部分，一部分是以韩国文化产业发展为例进行分析，另一部分是以我国国情实际来分析，但这中间还隔了一节“IP是什么”的概念论述。在以韩国文化产业发展为例进行分析的时候，本书首先引出了韩国江汉奇迹这个大的经济背景；而后借由韩国网游发展、韩国编剧培养，说明韩国政府的重视与扶持；接下来，分别从衣、食、整容业、Oba团体、电子业的发展来说明文化产业对韩国经济的拉动作用与影响；最后，引出文化产业里，极具商业价值的IP概念，真是“犹抱琵琶半遮面”。但是这样的思路引出IP，实在是牵强。2. 人人谈的IP到底是什么？——这一节主要讲的是IP概念，首先，本书先引用各家对于IP的评论，突显当前IP话题的重要性以及各家的关注，但这些言论更多关注的是知识产权，也就是IP本意Intellectual Property；而后介绍了IP的狭隘定义；接下来，是IP的泛定义并举例说明，IP的泛定义其实也是我们谈论和关注最多的；接下来，本书又引出了“人格化IP”，在进行这个说明的时候，本书引用冯唐的话以举例，引用老罗的”入口商业理论”，进而又引出当前囤积IP的现状与发问：人格化IP的保护与被盗了怎么办? 尽管目前对于时下的IP热尚未有明确定义，本书也是列举的时下主流的IP定义，但这一节读完之后，人格化IP的被盗与保护，与概念是什么联系？为什么要在这节提出?3. IP热是怎样形成的？——这一节主要是分析IP热在中国形成的背景原因分析，要点如下：中国经济增长带来文化需求；知识产权认可度提高，民众愿意为原创付费；企业家投身文化产业，加速收购作品改编权；蹭IP现象增加，以网游为例的”IP捆绑营销”。最后本书还比较了中韩两国文化产业发展的异同，这也算是隔着概念一节，与第一节内容呼应吧。4. 小心，IP风口来了——这一节主要是上一节原因分析的后续，主要讲“吸金效应”。讲完吸金效应，本节有举例了”个人形象IP化”，比如刘强东、周鸿祎和董明珠。所以，你知道这节到底中心是什么?【二、全书没有任何引用、参考的说明】编纂图书，尤其是本书这种带有一些理论性的图书，必定是建立在大量的阅读和理解相关文献的基础上，整合建立自己的理论体系，融入新的思想和论点。然而读罢本书，未能看到任何关于参考文章的说明。本着想要了解更多时下IP热的信息，我在网上搜索了一下。刊登在《人民日报》》（2015年05月21日 17 版）的文章“IP热”为何如此流行（深聚焦·风口上的文化产业①）。本书在介绍IP概念时，有一部分与本文很相似。##不知本书其他部分是否与此情况相似？还是“窃书不能算偷……窃书！……读书人的事，能算偷么？##《人民日报》》（2015年05月21日 17 版）文章“IP热”为何如此流行（深聚焦·风口上的文化产业①）1. 书中P10文字，与人民日报文章以下节选相似。人民日报文章节选2. 书中P20-P21文字，与人民日报文章以下节选相似。人民日报文章节选------------------------------------------------------------------------------------------------------另外，搜书的时候很容易与另外一本书弄混：《爆款：如何打造超级IP》…这是何意？？？豆瓣搜索截图 -
当你看到本文时还对IP这个词没什么概念的话，你可能需要反省一下过去一年自己把握时代脉搏的触觉是不是出了什么问题。过去一年，IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野：影视IP，人格IP，IP电视剧，IP人物，IP化……各种IP词汇让人应接不暇。IP到底是什么？所谓IP，即Intellectual Property，字面意思就是智力财产所有权，即知识产权。狭义的IP用当下热播的《海底总动员2》来解释最为清楚：故事主角Nemo和Dory不仅存在于大银幕上，银幕下的手游、玩具、甚至服饰上都可以看到它们的身影，这些就是由《海底总动员2》的IP衍生出来的产品。IP即是可供多维度开发的产品所有权。身处超速发展的互联网时代，传统狭义的IP内涵获得了极大地外延，秋叶老师在他的新作《打造超级IP》中指出了广义IP的核心：不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。IP已经不能被狭义地理解为知识产权了，由广义IP衍生出的“IP经济”以前所未有的态势侵入了我们的生活：IP经济丰富了我们的娱乐生活，最近一年我们看的《琅琊榜》、《太子妃升职记》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《鬼吹灯之寻龙诀》等一大批优质的影视剧都是IP改编剧，它们创造了一个又一个票房和收视神话；IP经济影响着我们的消费选择，由优质IP衍生出来的手游、书籍、玩具、服饰等五光十色的产品，无时无刻不撩动着我们蠢蠢欲动消费的心；IP经济刷新了我们的三观，papi酱的广告可以拍到2200万，淘宝网红张大奕网店的单日销售额可以达到6000万，众多知识型IP的单篇文章打赏就可以达到几千甚至上万元的水平；IP经济甚至影响着我们的人生选择，像罗辑思维、秋叶老师、连岳等一大批知识型IP，用专业和经验提供有价值的服务，小到帮助我们解决一个技术bug，大到影响我们成长路上的选择。当商业社会中涌现出一个又一个超级IP，并影响着我们的工作和生活时，我们应该关注和思考一下这种经济现象对于我们的启示。特别是像罗辑思维、秋叶老师、papi酱这类人格化IP的崛起，对我们的个人发展可能有重要的借鉴价值。商业社会打造一个超级IP的方法是否可以运用到我们的成长和发展中？特别是在职场上，修炼职场个人IP是否能给我们带来价值？又要怎样利用超级IP的成功经验来修炼职场个人IP呢？为什么要修炼职场个人IP职场个人IP可以理解为职场个人品牌及其变现能力的总和。它涵盖了个人品牌的建立，更强调利用个人品牌兑现价值。商业IP本质上是品牌的号召能力和变现能力在不同领域的开发运用。一如迪士尼有一套成熟的IP打造和运营流程，终极目标就是为其所创造的每一个故事勾勒出一个深入人心的品牌认知，吸引用户对其品牌在不同领域的衍生品都产生认同感和情感共鸣，从而在精神上和物质上支持IP的持续变现。如果我们在职场中能够修炼出独具魅力的个人IP，具备激发人们认同感和情感共鸣的能力，那我们的职业发展将会进入一个新的境界，收获到非同一般的价值。修炼职场个人IP可以提升职场影响力无论你承不承认，潜意识中，每个人都渴望影响他人，改变世界。特别是在职场中，影响力的大小往往和我们的职业成就息息相关。一个优质的职场个人IP就好像一张含金量极高的VIP通行证，一能彰显个人品牌力量，二能扫除职场发展中的障碍。如果没有一个鲜明的职场个人IP，那就始终只是格子间后面一个普通的员工甲，不但不能为自己的成长铺平道路，更无法影响他人。不管你喜不喜欢，这个世界就爱为影响力买单，同样的话，从扎克伯格口中说出和从隔壁IT男口中说出，效果差了不止十万八千里。修炼职场个人IP，可以帮助我们有效地提升职场影响力。修炼职场个人IP可以增强我们的职场变现能力所谓职场变现能力，就是获取职场回报给我们的价值的能力。职场回报给我们的价值，可以是物质上的价值：薪酬、福利；也可以是非物质的价值：自由舒适的工作环境，真诚和谐的人际关系，更丰富的职业发展机会等。优质的职场个人IP会大大增强我们的职场变现能力，就好像优质的商业IP能源源不断地产生商业价值一样。修炼职场个人IP可以为我们的人生带来更多可能优质的职场个人IP就好像一块充满魔力的磁石，可以吸引到众多优质资源，为我们的人生带来出乎意料的更多可能性。一个普通的职场员工一旦修炼成优质的个人IP，很多机会就会不请自来。简书男神、时间和知识管理达人彭小六，原是三线城市一位普通的IT员工，通过爆发式的学习和输出打造出一个强大的个人IP，人生一下打开了各种可能：他利用周末到各地做交流分享，成为知识管理界的名人；他在线上组织知识管理训练营，成为一名在线培训师；他写书，成为一名畅销书作者；他在简书上持续更文，拥有简书上最多的粉丝量，成为简书最受欢迎的作者。如果不是打造出优质的个人IP，他的人生也不会有这些可能。怎样修炼职场个人IP秋叶老师在《打造超级IP》中提出了打造商业IP的三个关键点：1.抓住时机，打造爆款产品；2.多平台占位，快速积累粉丝；3.系列化产品。借鉴这三点，结合这些年我在职场的实战经验以及在生涯咨询中解决的案例，我认为以下五个步骤可以有效地帮助一个普通员工快速打造职场个人IP：1. 认识自我我们每天都在花大量时间认识和了解生命中的朋友：包括各类知识、各种社会和经济现象、不同的人不同的物，可唯独花在认识和了解自己上的时间少之又少。在我的生涯咨询个案中，70%以上的生涯困惑都源于不了解自我。缺乏自我认识的人，过的是他人的生活，看到别人什么好，或被人一鼓动，就急吼吼地放下手中的目标，开始新一轮的追求。结果帮他人做了很多尝试，样样都浅尝辄止，何谈成就。认识自己不会自然而然地发生，这是一项艰巨的任务，甚至需要我们毕生的探索；但如果不经历这个深刻的过程，我们往往一辈子都在迷茫中东冲西撞，被生活或他人牵着鼻子到处走。在生涯咨询中，我一般会先使用一些测评工具让来询者对自我有初步的了解，这些测评工具包括了霍兰德职业兴趣测试，MBTI职业性格测试，DISC性格测试等；在测试基础上，再通过发问来引导来询者进行深入的思考，挖掘关于自我的真相。2. 找准定位完成自我认知后就要进行职业发展定位，即是对我们的职场个人IP进行定位。定位可以从两个维度来考虑：一是专业维度。结合自我的认识，你是对成为一名工程师更有热情还是对做一名策划师更加钟情？作家还是大律师对你吸引力更大？专业维度的定位一要考虑到我们兴趣和性格的匹配度，二要考虑到自身优势和资源的支持度。确定了专业领域后，还需要在领域内进行更为精准的细分定位，例如培训师，是金融行业还是互联网行业的培训师？是销售培训师还是企业文化培训师？越细分越有利于我们在这个领域深耕并取得成就。专业维度的定位是一个“硬定位”，要让我们的职场IP形象更加圆润有温度，就要加上个人特质维度的定位。个人特质在专业细分的基础上为我们增加一个有温度的特色标签，于己让我们更加真实淋漓地做自己，于人则更能突出我们的独有特质。例如，Java工程师很多，但一个会讲故事的Java工程师肯定更能让人印象深刻；互联网行业策划很多，一个有情怀的互联网行业策划可以吸引到更多的关注。同样，给自己做定位也不是件容易的事。papi酱在做精分短视频、将自己定位为集美貌与才华为一身的女子之前，也经历了做时尚博主、美颜自拍、长图文、漫画段子等数次尝试。定位期间可以试错，但不能以试错为借口不断换方向，浅尝辄止是所有成就的头号大敌。3. 把握机会，创造一次突出的职场成就事件完成职场个人IP的定位后，我们需要在日常工作中以定位为方向，通过点滴工作表现不断加强外界对我们IP形象的认知与认可，这是积跬步致千里的策略。但如果想在短时间内获得超常规的关注与认可，就需要学习商业机构打造超级IP的绝招：制造爆款。秋叶老师说：没有形成爆款，就很难形成焦点，而没有焦点，就没有足够的引力聚合到足够的关注。而他本人也是因为在网络上分享了一份名为《如何成为PPT高手》的PPT作品，被疯狂下载200多万次，形成爆款，从而树立起自己PPT专家的IP形象。制造爆款对应到职场上，就是把握机会，创造一次突出的职场成就事件。五年前，我被猎头挖到一家在全国有二十多个分公司，一万多员工和合作伙伴的民营企业做总监。当时，我是全公司最年轻的总监，还是女性，幸得老板赏识，但仍然有很多老员工对我这个空降总监的能力充满疑惑。在快速熟悉环境，理清新工作头绪之后，我做的第一件事就是寻找和创造一个“爆款机会”，即可以集中突显我的专业能力和个人IP的机会。很幸运，我找到了这么一个制造爆款的机会，并充分把握一举创造了一次突出的职场成就事件，一扫之前部分同事对我的疑惑，在全公司上下树立起极好的个人品牌。之后与各部门各地的同事沟通，我都能明显感受到他们对我的认可和信任。创造一次突出的职场成就事件，需要我们主动寻找和把握机会，勇于承担一些额外的责任，并精心筹划全力以赴，以不成功便成仁的精神勇敢一搏。毕竟“爆款”不是常常都有，突出的职场成就事件也不是信手就能拈来，看到机会，就一定要及时把握住。甚至没有机会也要学会创造机会制造“爆款”，因为在职场中默默无闻太久，是会被同事、老板和幸运女神所遗忘的。4. 乘胜追击，增加职场曝光率，扩大个人影响力职场成就“爆款”可以帮助我们一鸣惊人，获得认可并吸引关注，但“爆款”终究不是天天都有的，连明星也有爆红之后又被遗忘的命运，更何况我们一个普通人。所以要巩固刚刚建立起的IP形象就要乘胜追击，增加在职场中的曝光率，持续扩大个人影响力。在认识自我，找准定位这两个阶段，我们给自己贴上了一个特有的标签；而通过突出的职场成就事件，我们带着标签站到了聚光灯下，获得了一个闪亮的光环；光环能否持续发亮，取决于我们是否能够通过不断地出镜曝光为光环补充能量，让它始终保持一定的流明度，既不会灼伤周围的人，也不会暗淡下去被人忽视。* 部门会议上，我们要勇于表达自己的观点和意见，不做蜷缩在角落的透明人。当然，前提是对会议内容有所准备，不做信口开河之人；* 需要与其他部门交互合作的项目，我们应该谦虚好学，积极主动，多沟通多行动；* 在一些大伙儿都不愿做的困难任务面前，我们要勇于接受挑战，充分发挥主观能动性，并想办法调动大家的积极性一起寻找资源和方法打怪升级；* 以追求卓越的精神完成每一个工作任务，因为每一个任务都是我们展示自己能力和形象的机会；* 8小时以外，可以适当组织、参加和同事的联谊活动，私底下加深和同事的沟通了解。增加职场曝光率和影响力最有效的方法是有策略地勤勉加上追求卓越的精神。勤勉是基础，一个懒惰的人只会被职场遗忘和抛弃；但一个勤奋的人却不一定能被职场认可，所以在勤奋中适当使用一些小策略，可以将勤奋的价值最大化。而追求卓越，则能在每一次曝光中为我们的光环补充能量，保持和加强我们独具特色的个人IP形象，扩大影响力。接下来，我们离一个优质的职场个人IP只差最后一步。5. 深耕精进，用专业兑现价值职场上所有的策略和筹划本质上都是锦上添花，唯一能带领我们走得远的是我们的专业能力，唯一能持续兑换价值的也是非专业能力莫属。只有持续不断地在专业领域深耕，才能真正在职场树立起货真价实的个人IP，继而兑换出价值。我们可以看看身边的牛人和专家，哪一位不是集中心力在自己擅长的领域潜心钻研，深耕精进。当你最终成为一个领域的权威时，你会发现专业的价值兑现能力超越你的想象。以前可能是你寻寻觅觅希望为自己的能力找到一个合理的价值，而现在是价值主动找上门，盼你能慷慨分享专业。虽然金钱不是衡量价值的唯一标准，但看看那些一两个小时在线微课就可以获得数十万元收入的优质IP们，你还能怀疑专业的变现能力吗？在深耕专业，兑换价值方面，有如下建议：* 每月至少阅读一本专业相关的书籍，并经过消化吸收将其转化为自己的知识或可操作的技能；* 参加一个专业方面的学习交流组织，并每月至少参加该组织一次活动；* 每月在部门或者公司同事内部进行一次关于专业领域的分享，每次10-30分钟即可，教是最好的学习方法；* 关注国际上与本专业相关的权威机构发布的信息，如果有相关资格认证考试，不妨参加；* 为专业找到更多的价值兑换渠道，不要局限于目前供职的机构，如果条件允许，可以尝试更多的价值兑换方法。职场是商场的微缩影。商业社会的生存和发展法则对我们在职场中的生存和发展有着重要的借鉴意义，关注商业热点和发展趋势会给我们的职场发展带来全新的启示。在IP经济的风口上，如若我们能理解并学习商业社会打造超级IP的成功经验，并将其运用到我们的职业发展中，必会为我们开启不同的格局，收获不一样的价值。 -
自己一直苦于不知道如何打造在网络上的影响力，这个影响力不要求多大，只希望可以在某个小的范围里让大家熟知。书中的内容给让自己有了一个方向，在实际操作中是可执行的。拿到这本书之后，我快速地浏览了一遍，因为很急切的知道里面的内容。在阅读第二遍的时候，挑对自己最重要的部分进行仔细阅读并绘制了笔记。首先是让自己明白现在所说的IP是什么。IP可能就是一句话，一项技能。什么是IPIP认知的几个误区其次是什么对IP的认知。你说认为的网红就是IP吗？你以为自己有机会成为一个IP？然而并不是，不是每个网红都是IP的，也不是每个人都有机会成为IP的。高价值IP的四个维度还有就是怎么打造属于自己的IP。分三步：抓住红利，占领平台，持续产出。以我自己为例，根据自己的了解，现在视觉引导、视觉笔记在国内已经慢慢得受到了很多人的重视，很多人在学习。那么我要抓住这个红利期，学习手绘，视觉引导，视觉笔记。当自己掌握到一定程度之后开始在微博，微信公众号等平台扩大自己的影响力，抱住国内这方面的大腿。最后是不断产出作品，使得自己在小范围内形成自己的IP影响力。打造IP的三个关键点
精彩短评 (总计48条)
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把我知道的东西梳理了一边，不是太有深度。不过看书就是好的。 -
300字的东西非得整本书，你是在透支自己的IP，知道不秋叶大叔？33元包邮想买的赶快 -
IP爆发元年，对IP感兴趣的读者，你不应该错过这本干货书籍 -
1冯唐：IP就是有内容的品牌
2罗振宇：现在的IP经济最重要的一个方向就是人格魅力体，只要足够多的人认可这个人格魅力体，他/她总是能够吸引大家的目光，说服大家接受新的观念，将影响力直接变成购买力，就是一个成功的IP
3有的品牌营销创意很棒，但这些围绕品牌调性的创意是零碎化的，热点形成一阵就消失了，不能形成大家固有的回忆。遇到某种特定场景就会被激活，没有这种能量的品牌，是不足以成为IP的
4优质IP的两条标准：1.有多元化开发能力的原创内容源2.对特定人群构成影响力
5识别高价值IP的四个维度：内容值、人格化、影响力、亚文化
6判断一个内容是不是IP，一定要看它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发，还要能引发观看后的网友自发口碑传播，带来流量 -
IP元年，如何捉住这个契机去开创属于自己个人品牌，书本有理论有方法有能量。最后真的非常感谢作者，不仅要低头默默耕耘，还要抬头仰望前方，开创属于自己的道路。 -
电影，书，综艺，足球，互联网公司 反正就是举例。 -
好书，干货满满，写作手法也很不错，一个下午读完。 -
结构清晰，案例丰富。不过层次还是太浅了。有固定的群众基础，同事具备跨平台，跨领域开发能力的原创内容。「群众基础」，「多元化开发能力」，「原创内容」 -
可读性很好，读起来不枯燥，把案例整梳理成了框架，再用这个框架证明更多案例，尤其打造知识IP这一块对我启发很大。 -
很喜欢这本书，之前只是听说IP，并没有想太多，还觉得离自己很远，看了大叔和老秦的书之后。有了一个系统的认识，在塑造个人品牌的时代要好好打造，找到自己的IP。 -
非常赞，看了好几遍，每一次都很有启发，针对自己的现状进行了头脑风暴并做出一些计划，推荐！ -
【161216】（书）打造自己的个人IP。属于阶段性热门图书，工具类图书。看1-2遍即可。
♥摘录：1.“再小的个体，也有自己的品牌”2.“即便不成为网红，努力去经营自己的个人品牌，在小范围内成为一个有影响力的人，就更有可能遇到更棒的工作，过上更有趣的生活” -
2016年第53本。因为赶时间，花一小时就翻完了。与之前那本《超级IP》各具特色。前者例证更丰富，书的印刷设计精致。这本逻辑性略强，结构较严谨，实战性略强。 -
速读书 -
需要安静下来读，顺便拿支笔和一本笔记本做记录，说实话，还是比较烧脑的（又或许是我今天状态不够佳，有点儿疲惫导致？）。总之，普通人要想打造超级IP并不容易。 -
大量的案例堆积起来的作品，提供了一些新的视点，但也部分进入了喜欢罗列的通病。总得来说，闲来无事随手翻翻，还是会有点小知识呢。 -
秋叶的书质量还是有保障的 就喜欢这种脑力研究型总结出来的内容 很有帮助……梳理的脉络也非常清晰 -
一气呵成的读完了，非常过瘾，行文流畅，没有丝毫的废话。很生动又系统的阐述了：什么是（泛）ip，如何识别高价值ip，如何从0打造ip和商业化的问题。不管你是商业娱乐机构，还是知识分子，或者是有一技之长的想发展出来的人，都在此书中能找到途径和方法。此书提出ip概念非常新，应该是第一个系统阐述这个概念的，但是ip现象却不是新东西，它必然将颠覆我们未来的生活方式。希望每一个不想被时代抛弃的人都可以看看，绝对不虚此言！ -
还有两章未读，在我看来这是本互联网时代，内容时代，表达时代的圣经，故事与理论穿插的解释了你所知道或不知的内幕，说它是经管，其实它是艺术，说它是艺术，其实它是哲学 -
对IP有了个新的认识，不再只是局限于网络IP了，对于如何打造IP，虽然书中讲了，但具体的还在迷茫中，对互联网感兴趣的人值得一读 -
书确实不错，视角新颖，分析到位！ -
2016年第110本书。读起来非常畅快，一本恨不得打10颗星的书，有干货、有趣、有故事，它全做到了。
大开眼界。 -
IP怎样创造巨大的商业价值？打造爆款产品，并在各行各业占位产出？这本书远比这些问题还要有价值的多，IP不仅会越来越火，也会让人越来越重视，想比别人早一步了解一个新的领域，就比别人多很多机会。 -
感觉观点比较少，案例有点儿多…… -
言简意赅支持秋大老秦 -
每个人都可以发掘自身的能力，成为一个优质的IP -
很棒的一本书，推荐约读！ -
非常燃！虽然内容密度不高，但让我找回了读书的乐趣，满分推荐！ -
主要是对目前IP市场的认识和现状，至于打造IP就在这些例子里面了 -
思维逻辑非常清晰的一本IP知识普及书，看完后直接在脑子里就能画出思维导图，很棒的一本书，写法缜密通透，对于想抓住风口成为飞猪的人，会在里面发现要想飞起来，需要些什么准备和技能。 -
算是个营销案例课程讲义汇编 -
#书单#442《如何打造超级IP》每当看到秋叶老师又出书了，庆幸能系统阅读老师思想的同时总会有危机感，是的，一本新书出版也意味着老师又在酝酿或者已经把下一本书写完一半了。作为粉丝，能做的就是紧跟脚步，时刻提醒自己还只是一个小点儿，积累专业知识再耐心一点，内容产出再勤奋一点@秋叶 @秦阳 -
打造爆款，多平台站位。 -
书中有大段文字照搬人民日报的文章，且未有任何说明注脚，这让人很失望。 -
经典：给翻番复杂的IP运营入了个门。这书呢，属于那种粗/初看大呼原来如此，二刷不过如此的感觉。做了笔记，能运用的点不是很多。但是！挺有启发性。一些事例可以参考。相对来说还是值得的。 -
觉得这本书真的相当不错啊，不仅有发展史，同时又案例，又有方法论，下次写个笔记。一，识别高价值IP的四个维度1，内容值2，人格化3，影响力4，亚文化
二、打造IP的三个关键点1）抓住实际，打造爆款产品2）多平台占位，快速积累粉丝3）系列化产出 -
学到一点儿新知识，觉的还挺好玩儿。道法术，这本书大概在术和法这个层次上。 -
什么是IP?好的IP有哪些特点？怎样打造一个好的IP？你会在这里找到答案 -
ip新定义，普通人也可以找到方法积累能量，打造自己的个人品牌。受益匪浅，读起来通俗易懂，作者真棒！ -
IP时代的到来，papi酱那么火的背后是什么？IP如何提高个人品牌，如何打造商业价值？这本书通过实战分析，你想在新的领域越来越火，赶紧入手这本书！超强干货！你值得拥有！ -
写得一般，举很多例子，但没什么用 -
刚刚，算是完整地读完了这本书（不是从前到后按序读，是直接从目录翻检，最感兴趣的先读，不断从目录切入），完整、系统地了解了关于IP的相关知识，对于知识型IP尤其感兴趣，因为这是我的主攻方向。 -
具体理论和方法还好，有资料堆积和营销嫌疑。虽然案例很新也很耐读。 -
大多数内容是网络上相关资料的整理，有的地方甚至出现了重复。而且作者一次次把自己与成熟IP相提并论，难免有借热点炒作的嫌疑。鉴于作者在PPT领域有着一定的粉丝基础，出一本书还是能圈到一些粉丝的钱。总结，本书不值得你购买。 -
可以复制才能永久！ -
帮助你快速、系统的学习如何打造个人品牌。 -
轻松的财经读物，阅读性强。 -
抱着想红的心态开始读@秋叶 秋大大的这本书，让我从秋大大的分析中更理性更系统化的了解ip的打造和经营，心塞的是我知道我现有的才华不足以成为ip，但庆幸的是，打造一下自己个人的品牌标签还是有可能的～值得大家阅读～