出版社:清华大学出版社
出版日期:2000-1-1
ISBN:9787302010159
作者:金占明,吕一林,杨延龄,李蕾
页数:240页
书籍目录
绪论
第一章 市场与市场营销
第二章 市场营销战略与管理过程
第三章 市场营销环境
第四章 消费者市场与生产者市场
第五章 市场调查与预测
第六章 竞争战略
第七章 市场细分与目标市场选择
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销计划、组织与控制
第十三章 国际市场营销
第十四章 服务营销
作者简介
本书在阐述市场营销基本概念的基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。