Hello Kitty的秘密
出版日期:2014-11
ISBN:9787115369771
作者:（美）肯·贝尔森 布莱恩·布莱纳
页数:278页
内容概要
肯．贝尔森（Ken Belson）
住在东京，目前任职于《纽约时报》，撰写日本商业、经济与政府政策等新闻。在加入《纽约时报》前，他在美国《商业周刊》（BusinessWeek）报导科技与金融等相关消息，包括亚洲的因特网现象; 并曾任路透财经电视（Reuters Financial Television）的亚洲节目部总编。他并于1996到1998年间替彭博信息（Bloomberg News）报导日本经济新闻。贝尔森先生的文章同时刊登在《财富》（Fortune）杂志、国际先驱论坛报 （The International Herald Tribune）、巴隆（Barron）杂志与其他媒体; 他也常在美国波士顿公共电视台（WGBH）制作的广播节目【世界】（The World）中讲评。贝尔森先生曾获日美友谊津贴奖学金，并以此深造得到哥伦比亚大学新闻硕士学位；他并从波特兰大学（Portland State University）取得教学证书，拥有奥勒刚州波特兰市的瑞德学院（Reed College）学士学位。他与妻子春美目前住在东京。
布莱恩．布莱纳（Brian Bremner）
目前担任于美国《商业周刊》（BusinessWeek）东京分社的亚洲经济部编辑; 他曾三度荣获纽约海外新闻协会（Overseas Press Club）奖项，得奖内容包括1994年泰国儿童劳工的报导、1997年亚洲货币危机以及1998年对日本经济混乱的分析。他同时担任美国国家公共电台（National Public Radio）位于东京的客串讲评，并在商业周刊网站（BusinessWeek Online）撰写每周专栏“放眼日本”（Eye on Japan）。布雷纳先生拥有密尔瓦基的马克特大学（Marquette University）新闻学士学位与俄亥俄州迈阿密大学（Miami University）的国际研究硕士学位；他目前正于雪菲尔大学（University of Sheffield）东亚研究所专攻第二个硕士学位，主修日本语言与社会。他与妻子由纪（Yuki）、两个女儿玛莉（Marie）和艾琳娜（Elena）同住在东京世田谷区。
书籍目录
推荐序 从哥斯拉到Hello Kitty——日本柔性国力的兴起 5
自 序 10
前 言 咆哮的无嘴猫 14
CHAPTER ONE 解构Hello Kitty 1
CHAPTER TWO “卡哇伊”之神 29
CHAPTER THREE 小猫咪幻化成真 75
CHAPTER FOUR Hello Kitty远征海外 115
CHAPTER FIVE 猫咪猫文化 163
CHAPTER SIX 污染Hello Kitty 195
CHAPTER SEVEN Hello Kitty金品牌 213
CHAPTER EIGHT Hello Kitty与欢乐的意识形态 251
作者简介
本书是对Hello Kitty的诞生成长和三丽鸥的经营策略的全景式分析记录。作者以Hello Kitty的成长进程为主线，通过对三丽鸥创始人、Hello Kitty之父辻信太郎，Hello Kitty第三代设计师山口裕子，三丽鸥欧美、日本相关运营负责人的独家访谈以及相关资料，替这只影响力遍及世界的可爱“无嘴猫”述说她的秘密，并深入剖释了三丽鸥的全球品牌经营策略，以及Kitty作为日本“卡哇伊”文化符号后背深切的经济与文化价值。
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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作为一个姑娘，从来就没有喜欢过Hello Kitty，但这不妨碍我读完《Hello Kitty的秘密》这本书。事实上，我非常感兴趣这只连嘴都没有的傻猫为什么能红遍全球40年甚至更长。可是，书里没有答案。连Hello Kitty的创作者清水侑子和三丽鸥的创始人，被誉为“Hello Kitty”之父的辻信太郎都说不清这只无嘴猫走红的原因。1974年11月1日，Hello Kitty诞生。她被定位成出生于伦敦，体重等于三只苹果，顶着一只红色蝴蝶结，喜爱在森林里玩耍，练习弹钢琴和烤饼干，只有坐姿的猫。这个卡通形象在刚被创造出来时，辻信太郎也不过觉得还行，并没有预判出日后的疯狂情形。他甚至有点怀疑Hello Kitty能否形成风尚：“说实在的，当初我刚看到那张图的时候只觉得不太坏而已。而且我也压根没有想到这会是三丽鸥最红的明星。”70年代的日本，正是动物卡通形象大行其道的时候，孩子们都喜欢动物明星，史努比正努力掏干净孩子们的口袋，大量的美国电视剧里也日复一日地向孩子们灌输动物明星：灵犬莱西、友善的海豚Flipper和温顺的大熊Gentle Ben。与此同时，日本国民的生活品质却遭到挑战。原本温馨的家庭和住宅区正在被冷酷的摩天大楼和冷漠的公寓楼房所替代，不得不让大人们与冷酷的社会划上等号。女人们逐渐沦为丈夫的用人，在疏离的公寓楼里期望着与人沟通，获得安慰的时候，柔软温暖的Hello Kitty出现了。这大概就叫运气。不可否认，Hello Kitty能持续走红，自然有后期三丽鸥的运营、营销策略之功。比如没有在一开始就让Hello Kitty的形象铺天盖地——过于轻易能得到的必将不被珍惜；比如至始至终让Kitty远离毒品、酒精、性这些大人们认为孩子不应当接触到的领域——孩子喜欢可不够，父母才是买单的人；比如让Kitty像一个正常姑娘一样穿衣打扮——20-30岁没有孩子的姑娘也是需要一个安抚心灵的玩偶形象的。但这一切都是后话，即这一切都发生在Hello Kitty走红之后。这真的不能证明，辻信太郎有多英明。1960年，辻信太郎开了山梨丝绸公司，卖的是丝绸产品。62年就开始招募设计师为自己的公司设计卡通形象，当年也出现过小红一时的“草莓”形象，但很快就被市场遗忘。随后，他开始做礼品生意，他进口了霍尔马克卡片公司的卡片，可很快发现日本人其实不爱送卡片，这个业务其实是失败的，同样失败的是他获得了芭比娃娃的进口权，可是日本人对这个形象也不买账，这使得辻信太郎最终损失了7亿日元。同样失败的还有辻信太郎1974年在洛杉矶开设的“三丽鸥传播公司”附属机构，专门拍摄电影并在北美发行三丽鸥产品。十几年内制作了二三十部影片，但大部分都没赚到钱。最糟糕的也许是1990年他在日本多摩市打造的三丽鸥彩虹乐园。除了被指责模仿迪士尼乐园之外，这个乐园拖累了三丽鸥的资产负债表，至今依然受其影响尚未恢复。种种迹象表明，三丽鸥不过是凭借着Hello Kitty这一形象为大众所了解，并不代表着它的每一条业务线都盛满了成功的香槟酒。辻信太郎或许有前瞻的商业眼光，但依然只是一个普通的人，非卡哇伊之神。当今这个社会，我们常会奉某些商业精英为神，比如电商界的马云、马化腾，并对他们的发家史津津乐道，以此来鼓励自己。仿佛今天吞下的泡面明天就会变成金条。可谁敢说他们的成功不是运气？马化腾当年若真的找到买家，以100万的价格将QQ出售，今天还会有牛逼的腾讯吗？马云当年不过就是想模仿下ebay，他真的能高瞻远瞩想到今时今日被誉为电商教父？Kitty的成功不过是证实了专家的话：突破总是在你最不经意的时候来临，要发展一个成功的商品，你得有10%的技巧与90%的好运。这其中有太多的变数，相信他的产品一定会大卖的人头脑绝对有问题。
精彩短评 (总计12条)
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写得真的好无聊，中间两次睡过去了〒_〒 略有干货。 -
逻辑很混乱，但能从shi信太郎的生平来分析hello kitty也算是比较深刻和理性了，万事形成的背后都有原因，或许原因是多元化的，不可视的，但总会有 -
就最后两章有点儿干货，前面都是介绍。看的时候就像看纪录片，但是纪录片拍出来比看这个有意思多了 -
挺有趣。 -
美国人写分析日本文化的书，果然不靠谱，逻辑混乱的一比，年代事件翻来覆去。看完最大的失望是其实谁都不知道Hello Kitty为什么会持续这么久的高人气，运气占了成功原因的最大比重，估计这就是我为什么对它无感的原因。然后全书来回运用繁冗的描述和事件说Kitty有多么成功，趣味性低到我都快把书翻烂了才勉强看完。唯一的收获是有很多动漫和人物造型产品的行业数据，能了解商业行为背后的动作。 -
比较局外人的观点 -
其实，这本书是三丽鸥的秘密才对吧~ -
翻过。没认真读进去，就一直讲kitty是如何的受欢迎，受哪些人欢迎，在哪些产品上，我想说，这些我都知道啊。。 -
Hello Kitty形象和商业成长的分析记录。落点是品牌和设计如何在商品过剩的时代引导消费者找寻心灵慰藉和归属感，从而重复消费。全方位的商业与文化分析著作。 -
蛮好玩，历数凯蒂猫的创始与营销，看到居然有边缘教会把凯蒂猫作为图腾，我的内心。。。 -
这是一个奇葩模式 -
没啥意思，倒是提及人类学家对hello kitty的研究，我顺藤摸瓜去找来看了