把土裡土氣變揚眉吐氣

内容概要

程湘如

頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為台灣傳統產業尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展出雕塑巨作，震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域，帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。

书籍目录

推薦序 點石成金 八方新氣 王俠軍

自序  我的設計寶劍

前言  物歸原鄉風生水起

Part1  啟動「農產禮」的地心引力

──農會及小農的品牌轉型之路

從台東縣農會到山海經脈的品牌建立

>>以新品牌操作，創造品牌新生命

>>山海經脈行銷策略與規劃

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻

>>打造世界第一張「稻殼紙」

>>從日光大稻到「日光茶道」的家族延伸

「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇

>>建立以個人為名的稻米品牌

>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大家皆歡喜

>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功

>>針對年輕世代開創「模飯」品牌

Part2  啟動「小農生存」的地心引力

──「和氣稻」小農募資操作全紀錄

「和氣稻」與創夢市集募資平台的前期溝通

>>千日等待的黃金米革命

>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米

>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析

「創夢市集」群眾募資平台的計劃方案──黃金列車開往你家計畫

>>脈脈相傳的台灣牛精神

>>我是列車長──邱垂昌

>>為小農，找一條活路

Part3  啟動「偏鄉」的地心引力

──五月雪，翻轉了客家產業的命運

打造客家共同品牌意象

客家桐花季的成功行銷鏈

客家文化的實踐案例

>>「三義丫箱寶」──變身藝術精品

>>「台灣漆器」──從式微到復甦的桐花力量

>>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇

>>異業結盟之商品開發

Part4  啟動「一鄉一特色」的地心引力

──神氣活縣山海經

結合上、中、下游產業鏈

尋寶圖IP開發

打造田野調查的文化寶藏鏈

【地標元素】

金山／海上柔情──燭台嶼蠟燭組

萬里／野柳寄情──女王頭香皂

板橋／時空之窗──數位窗櫺相框

新店／風橋潭影──吊橋提袋

蘆洲／李氏良方──貼心書寫包

樹林／山佳停靠站──時空記憶盒

三重／仙入為主──神仙盒

石門／富貴常在──燈塔年曆

三峽／三峽奇緣──藍染絲巾

【產業元素】

鶯歌／繽紛窯情──拼花立體鸚哥盤

新莊／弦外之音──擊鼓儀

汐止／情歸水返腳──木模龜印杯墊組

瑞芳／黃金山城──T恤

雙溪／賓主盡歡──繁花綻放杯

貢寮／九世情緣──貝殼項鍊

八里／柚香八里──精油燈座

五股／雨後春筍──綠竹筍椒鹽罐

坪林／山茗水秀──採茶罐

【觀光元素】

淡水／新航之旅──藝術船燈

石碇／氣定神閒──吊腳樓門簾

三芝／藝遊未盡──藝術家地圖

土城／桐星燦爛──星光桐花傘

【民俗元素】

烏來／泰雅溫情──祖靈之眼祈福杯

泰山／開口嘯──花獅團扇

三芝／藝手掌握──布袋戲偶隔熱墊

中和／圓夢錦囊──烘爐地聚財包

林口／心靈方舟──觀音線香盤

【祈福元素】

平溪／直達天聽──福氣平安燈

【美食元素】

永和／永和有一套──燒餅油條文具包

深坑／軟硬通吃──豆腐香皂盤組

Part5  啟動「生態文化」的地心引力

──萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏

重新喚起如母親般守候的樟木

由「森林樂樟」奏起森林交響樂

>>森林樂樟七重奏，奏出了在地的凝聚力

>>在地好生意，形塑舊品成新品

量身接地氣，一鄉一特色

從田野調查整理思路

>>苑裡鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮

Part6  啟動「台灣在地」的地心引力

──台灣各地的鄉鎮文創

桃園

>>眷村文化節──象棋包

苗栗

>>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」

屏東

>>遊唱詩人節──月琴遊唱系列

台北

>>花語傳情綻放幸福系列

台灣

>>遇見台灣蝴蝶蘭、「鐵不出軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣

澎湖

>>蒙面三妞、「案上風情」錠鉤嶼

馬祖

>>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯

Part7  啟動「大陸各地」的地心引力

──大陸地區的主題文創

西安曲江財神園區

>>有明堂、小公明與小黑虎的誕生、財神主題的財富文創系列

北京禮品

>>上朝了！潮服T恤

武漢禮品

>>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓台」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組

重慶禮品

>>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟

結語  落實土地生根，啟動鄉村地心引力

作者简介

將在地產業行銷成功玩出來！

創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！

台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上、中、下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴遊唱系列」；台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮；遇見台灣蝴蝶蘭……。

因各鄉間在地特色商品的打造，提升了傳統產業能見度及商品競爭力，走出了品牌轉型之路，翻轉了在地產業的命運。

一個個成功的產業文創案例，如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式！

聯合推薦

李再鈴、陳立恆、王俠軍、靳埭強、范周、林盤聳、李永萍、林正儀、何清輝

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