机关·企事业单位应用文写作规范与例文：财经写作、营销文案

内容概要

张保忠：中国公文写作研究会主要创始人之一，曾任该会常务副会长等职多年，现任中国公文写作研究会顾问组组长、中国公文学研究所所长、研究员。退休前，一直工作在党政机关的秘书工作岗位上。从事公文研究多年，上世纪81年代初开始出版作品，现已出版《公文写作规范指南》、《跟毛泽东学公文写作》、《中国党政公文写作要领与范例》等方面的图书多部。

书籍目录

上篇　财经写作规范与例文

第1章　规章　制度类写作及范例

1.1　内部会计制度的写作

1.2　会计岗位责任制度设计与写作

第2章　往来函件类写作及范例

2.1　函的含义与特点

2.2　函的种类与适用范围

2.3　往来函件必备要点

2.4　财会业务往来函件写作范例

第3章　报告类应用文写作及范例

3.1　报告类应用文的特点及类型

3.2　报告类应用文必备要点

3.3　报告与请示的区别

3.4　撰写报告类应用文应注意的事项

3.5　报告类应用文写作范例

第4章　工作总结的写作及范例

4.1　工作总结的概念和作用

4.2　工作总结的特点

4.3　工作总结必备要点

4.4　如何写好工作总结

4.5　财会工作总结写作范例

第5章　合同的写作及范例

5.1　合同的特点

5.2　合同的类型

5.3　合同写作必备要点

5.4　常见财会合同写作范例

第6章　交接书的写作及范例

6.1　财会工作交接书的作用

6.2　财会工作交接的基本程序

6.3　财会工作交接书必备要点

6.4　财会工作交接书写作范例

第7章　注册会计师常用应用文写作及范例

7.1　审计工作底稿

7.2　审计报告

下篇 营销文案写作规范与例文

第8章　营销文案撰写概述

8.1　营销策划书的内容、类别、编制原则及编制格式

8.2　重温经典，风韵犹存——NIKE运动服饰营销策划书

第9章　营销文案内容撰写技法

9.1　文案中广告语、标题、正文的撰写技法

9.2　写出好营销文案的途径

9.3　营销文案标题写作技巧

9.4　营销文案正文写作技巧

第10章　媒介不同的营销文案如何撰写

10.1　影视式：动态的诗，向我舞近

10.2　广播式：声声传情，润物无声

10.3　报纸式：开头醒目，吸引眼球

10.4　杂志式：定位准确，图文并茂

10.5　网络式：全新体验，精彩无限

第11章　经典营销文案回顾

11.1　大红鹰文案

11.2　NIKE的一段经典长文案

12.3　全球百年最佳营销策划

11.4　广州魅力系列文案：广州青年人创意比赛最佳内文银奖

11.5　几首比流行歌曲还流行的营销歌

11.6　国产营销妙语解析

11.7　台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案

11.8　英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的营销文案

11.9　瑞士欧米茄手表报纸广告文案

11.10　帕拉丁平面广告文案

参考书目

作者简介

对于广大财会工作者来说，不论职务高低，不管处于什么具体财会岗位，在日常工作中，都必将接触到财会应用文。更重要的是，现代财会工作的参谋角色要求财会工作者向决策人员不但提供准确的数据，更要提供各种系统的分析，比如成本分析、投资风险分析、经济活动分析等。

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