把企劃書變現金

内容概要

許長田



現任：亞太企管學院院長

華倫科技股份有限公司總裁

亞太經貿國際行銷公司CEO

富豪國際企業管理顧問公司董事長

漢彌敦國際金融管理顧問公司總經理

學歷：美國加州大學企管博士

經歷：信強電子股份有限公司總經理 英國漢理企管學院MBA Programme行銷學教授 澳洲梅鐸大學MBA Programme行銷管理教授 國立成功大學推廣教育中心企管暨行銷講座教授 中國文化大學推廣教育中心企管暨行銷講座教授 淡江大學推廣教育中心企管暨行銷講座教授 曾於經濟部中小企業處、中國生產力中心與中華民國中小企業 專業經理人協會等機構擔任國際行銷、行銷管理課程師資。 另為全國著名之專業企管顧問，指導的國內、外企業包括有： 飛利浦、台灣松下、中興紡織、工商時報、華隆企業、錸德科技 等近三千家

作者简介

在這個全球化行銷導向的時代，企業成功的秘訣取決於市場行銷策略及創意企劃書，因此，成功的企業，必有導向企業成功的行銷企劃，這是相當重要的關鍵，而如何擁有好的行銷企劃？誠如書中所說：「沒有行銷策略企劃，沒有企業行銷與市場生存空間」。本書即從行銷企劃力實戰、超競爭行銷策略、產品企劃、電子商務的廣告企劃、全球行銷大戰、行銷企劃個案介紹等方面，提供一個企業在競爭激烈市場制霸的建議，絕對能幫助你達到成功行銷的最終目的！引導自己步上成功



如有人看到大富翁會覺得很羨慕時，那這個人絕成不了大富翁。以這個例子來思考邁向成功的心理引導法，看到富翁時腦海中便浮現出自己當富翁時的理想畫像，如果為了接近理想畫像而付諸行動，那麼他將能步上心理引導上的成功之道。企劃中的成功在這思想上，也可說具有相同的構造。筆者長期接觸新製品開發及新技術開發。從這些經驗看來，有些人註定只會失敗，但感覺上有些人是必然成功的。做企劃案時，對於過去只經歷失敗的人仍然會害怕失敗，因此無法完成嶄新、富創意的企劃案，他一心一意只想模仿別人，這種過份追求安全感的結果只會遭致失敗。相反地，有成功經驗的人，由於對成功的重點頗有心得，於是把那重點活用於企劃中，最後終於再度獲得成功。

我們的企劃必須邁向成功，但我們是否會成為一個創出成功企劃案的企劃人員，完全是自己本身的問題。我所要強調的是，自己要了解理想企劃人員的條件，何謂成功的企劃？同時使它固定存在自己的明顯意識裡。

為了在企劃上獲得成功，我們必須時常運用實證論，描繪出理想企劃人員的自我畫像，除了要極力實行成功的個案外，也必須探討出失敗的原因。唯有從這些努力中才能產生優秀的自己。

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