出版日期:2013-12-1
ISBN:9787567504979
作者:王新刚,黄静
页数:254页
书籍目录
第一章 品牌概述
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征及作用
第三节 品牌与产品
第四节 品牌的分类
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的步骤
第三节 品牌定位的原则及策略
第三章 品牌设计
第一节 品牌命名
第二节 品牌标识
第四章 品牌个性
第一节 品牌个性概述
第二节 品牌个性特征及价值
作者简介
《品牌管理/高等学校经济与管理类教材·市场营销专业系列》作为市场营销专业教材中的一种,着重阐述了品牌管理中的相关理论,并佐以丰富的案例。共分十五章:品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌联合、品牌国际化、网络品牌。