营势

内容概要

李骏

四季沐歌集团公司总裁，第十一届全国青联委员，中国青年企业家协会常务理事。

战略资源整合专家，“无边界创新整合”“营销3.0”“营势”等营销原创思想的提出者和积极践行者。

从事家电行业10年，太阳能行业13年。先后创造性推出了“乡镇割草”“城乡联动”“村晚营销”，大规模复制推广了“薛华决心墙”“LV模式”“立强五会合一模式”“新密模式”“麻城模式”“以废换金模式”等实战型营销模式，在全国连续三年发动过大规模的“三联行动”“百团大战”，成功打造“阳光创业”和“阳光助学”两大公益活动品牌，通过连续七年每年上万场活动的实践，成功总结提炼出破解中国三、四、五级市场营销难题的秘诀。

由他提出的“无边界创新整合”理论和“营势”理论，推动四季沐歌踏上了速度冲击规模的快速发展之路，案例入选中央电视台及中国传媒大学合编的《中国优秀企业案例库》。

相继荣获2014年度影响中国十大品牌贡献人物、2013年度营销金鼎人物、 2012年度影响力CBO、第六届杰出营销风云人物奖、共和国新能源行业十大新锐人物、2009年度中国十大最具成长性CEO 、2009品牌中国年度人物、2008太阳能行业年度人物等多项桂冠，成功率领四季沐歌集团从行业边缘一跃成为行业产销三冠王，被业界誉为“光热新能源行业第一品牌操盘手”。

书籍目录

营势：后来者居上的破局秘诀

目录

第一章 势与营势............................................... 1

关于势...................................................................3

关于营势...............................................................13

第二章 营势就是做整合....................................... 33

无边界创新整合理论与“三个凡是”........................35

牵手北大，定出身.................................................57

携手航天，嫁豪门.................................................61

借势低碳，扬帆起航..............................................69

借力央视，晋级贵族俱乐部...................................71

缔结世界500 强，从伴舞到共舞...........................82

围绕品牌使命做整合..............................................86

第三章 营势就是聚能量....................................... 97

聚焦一个点饱和轰击..............................................99

用速度袭击市场大鳄..............................................116

用规模冲击消费认知..............................................124

密集分销，积聚势能..............................................130

第四章 营势就是建模式....................................... 139

乡镇割草模式........................................................141

城乡联动模式........................................................150

粮食换太阳能模式.................................................154

会议营销模式........................................................156

“村晚”模式..........................................................157

客户主动登记模式.................................................158

第五章 营势与平台思维....................................... 161

造平台就是打造生态圈..........................................163

微创业平台 ...........................................................177

“乡镇综合体”平台 ...............................................180

社区O2O 平台 ....................................................182

“城市热水银行”平台 ...........................................186

平台化运营，做品牌运营商 ..................................190

结语 营势是一个开放的体系 ................................ 195

附录 品牌营势体系 ........................................... 199

致谢　 ............................................................ 205

作者简介

这是一本系统论述如何低成本、高效率打造品牌的原创理论和原创思想的专著，更是一本涵盖企业营销战略、策略、实操的品牌运营心法。该书立足于作者20余年的品牌操盘实践，以四季沐歌的快速崛起为样板，层层展开，深入剖析，全面总结了品牌从低谷一步一步登顶的真实崛起历程。

该书重点围绕“无边界创新整合”的核心思想，从“顺势、借势和造势”三个方面来系统阐释如何营势，提出了“在营销世界里只有认知、没有真相”的独到观点，最终实现“改变消费认知，重建消费者心中的真相”这一目的。

本书旨在解决以下问题：

（1）如何快速、低成本颠覆现有的消费认知？

（2）同样的资源、舞台，如何摆脱平庸、脱颖而出？

（3）快节奏的激烈竞争时代，如何才能后来居上、快速上位？

 营势下载