精益品牌塑造

内容概要

作者简介：

劳拉•布希

品牌战略顾问、作家和演说家，拥有设计管理学硕士学位，目前在撰写消费者心理学博士学位论文，曾就职于Groupon。2008年成为数码公司Ozone Group的联合创始人。2013年加入世界经济论坛全球杰出青年社区。2015年起为全球最大的二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品牌战略咨询。

译者简介：

谢婷婷

计算机技术与粒子物理爱好者，关注精益、敏捷等软件开发方法论，为国内大型英语网站“英闻天下”撰写过多篇科技文章。

书籍目录

第一部分　概述

第1章　品牌是什么　　2

1.1　定义品牌　　2

1.2　进一步看精益品牌塑造　　4

1.3　小结　　8

第2章　品牌不是什么　　9

2.1　为何这些谎言是危险的　　9

2.2　关于品牌的误解　　10

2.3　小结　　19

第二部分　创建

第3章　品牌故事　　23

3.1　忘记你听过的关于品牌故事的一切　　24

3.2　要事为先：你的名字叫什么　　26

3.3　收集品牌素材　　27

3.4　汇总素材：品牌故事板　　46

3.5　小结　　49

第4章　品牌符号　　50

4.1　要事为先：支起品牌墙　　52

4.2　重温品牌“配方”：精益品牌素材　　53

4.3　小结　　71

第5章　品牌策略　　72

5.1　社交媒体营销　　73

5.2　引导页　　82

5.3　搜索引擎优化　　85

5.4　内容营销：博客　　88

5.5　付费广告　　90

5.6　电子邮件列表　　97

5.7　视频　　100

5.8　点评系统　　101

5.9　媒体关系　　102

5.10　购买点优化　　107

5.11　合作伙伴关系　　109

5.12　小结　　112

第三部分　衡量

第6章　品牌牵引力　　119

6.1　设计检验方法　　123

6.2　分离式检验：找出问题所在　　124

6.3　实验恐惧症　　125

6.4　引导页：如何检验　　125

6.5　引导页：检验什么　　132

6.6　为何以及如何检验其他内容　　133

6.7　社交媒体营销：如何检验　　134

6.8　社交媒体营销：检验什么　　142

6.9　搜索引擎优化：如何衡量　　142

6.10　搜索引擎优化：检验什么　　145

6.11　付费广告：如何衡量　　145

6.12　付费广告：检验什么　　148

6.13　博客：如何衡量　　148

6.14　博客：检验什么　　151

6.15　电子邮件营销：如何衡量　　152

6.16　电子邮件营销：检验什么　　153

6.17　营销视频：如何衡量　　154

6.18　营销视频：检验什么　　158

6.19　媒体通稿：如何衡量　　159

6.20　媒体通稿：检验什么　　160

6.21　购买点优化：如何衡量　　161

6.22　购买点优化：检验什么　　162

6.23　点评系统：如何衡量　　163

6.24　品牌合作伙伴关系：如何衡量　　164

6.25　小结　　165

第7章　品牌共鸣　　167

7.1　定义共鸣　　168

7.2　共鸣：实现品牌与市场的契合　　169

7.3　衡量品牌名称　　170

7.4　衡量品牌定位　　173

7.5　衡量品牌承诺　　175

7.6　衡量用户形象　　176

7.7　衡量品牌路线　　178

7.8　衡量品牌个性　　181

7.9　衡量品牌定价　　183

7.10　小结　　185

第8章　品牌识别　　186

8.1　来点儿新鲜的：消费心理学　　187

8.2　回到正题：衡量品牌视觉标识　　189

8.3　衡量品牌logo：正确提问　　190

8.4　衡量版式　　192

8.5　衡量颜色　　195

8.6　衡量宣传资料　　197

8.7　衡量事务用品：名片　　199

8.8　衡量幻灯片　　201

8.9　小结　　204

第四部分　学习

第9章　品牌渠道的重新选择　　210

9.1　转化与渠道的重新选择　　211

9.2　准备好进入新渠道了吗　　218

9.3　你决定进入新渠道，接下来呢　　218

9.4　小结　　220

第10章　品牌的重新定位　　221

10.1　重新定位与调研的力量　　221

10.2　聪明的重新定位方法：加强消费者的学习　　228

10.3　你决定重塑品牌故事，接下来呢　　230

10.4　小结　　231

第11章　品牌的重新设计　　232

11.1　一致性：机会成本　　233

11.2　调整视觉品牌标识的常见成本　　233

11.3　调整视觉品牌标识的常见收益　　234

11.4　当调整视觉品牌标识无需犹豫时　　234

11.5　你决定重新设计品牌符号，接下来呢　　239

11.6　小结　　240

第12章　结束语　　241

术语表　　243

出处与参考资料　　248

作者简介

本书围绕着精益品牌塑造这一理念，在明确树立品牌意识的重要性的同时，通过丰富的示例和生动的讲解，展示了如何进行“创建－衡量－学习”这一过程，从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。

本书为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南，也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。

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