高橋憲行:企劃書聖經進階版

出版社:大是文化有限公司
出版日期:2008-07-01
ISBN:9789868371163
作者:高橋憲行
页数:288页

内容概要

高橋憲行
1946年生於日本鳥取縣,京都工藝纖維大學研究所課程修畢,曾任近畿大學及京都工藝纖維大學講師、京都府中小企業顧問、各地方自治體等顧問,現為日本「企劃塾」塾長,並且擔任中華民國企劃人協會及台灣企劃塾名譽顧問。
高橋憲行認為企劃書在現在商業推展中是不可或缺的,所以建構企劃書的型式與體系,且在不景氣的情況下,把企劃知識與做法推展到營業、銷售的範疇,並建立許多個案以便學習,被稱為「企劃書達人」。
主要著作有《洞見時代結構的企劃書》、《人生企劃書》(遠流出版)、《戰略思想時代的企畫力》(尖端出版)、《企劃創造力大寶典》(建宏出版)等;尚未譯成中文的代表作還有《增賣擴販大事典》、《企劃書提案書大事典》(鑽石社)、《商業文書的寫法》(日本實業出版社)、啟蒙類的《把日本憲法當企劃書來讀》(講談社)等,著作超過70本。翻譯成中文的著作約13本。

作者简介

「究極版本」的企劃書聖經-最究極的實例解釋,最救急的工作幫手
《高橋憲行 企劃書聖經》的進階版
自己撰寫企劃書、審閱別人提案優劣的必備工具書
案例豐富完整,足供參考
在《高橋憲行 企劃書聖經》當中,已經詳盡敘述了寫企劃書的流程。想必許多人看過之後自己試寫企劃書,卻還是很擔心自己寫出的企劃書究竟好或不好。
為了因應這些需求,高橋憲行大師提供了《高橋憲行 企劃書聖經進階版》,幫助工作者自己撰寫或是審核他人的企劃書。
前作已經提過的部分,本書不再重複,所以本書中主要介紹的是企劃書應該注重的重點:針對對象、加強圖示、配合行銷……等,以及各種常犯的錯誤,讓讀者可以更進一步理解企劃書。另外,為了讓讀者可以更清楚知道一份完整的企劃書應有的模樣,本書提供了十二份已經實際執行過的好企劃書,讓大家參考。
本書告訴你
成功的企劃書要包含哪些部分?
寫企劃書之前要準備什麼?
寫企劃書要注重哪些地方?
怎樣的企劃無法執行?
別人的成功企劃書是怎麼寫的?
完整、詳盡且附行銷方案的企劃案例,是你的最佳參考!
■本書目錄
第1章 有企劃力,不怕不景氣
1表現你的想法與做法
2行銷,別老是搞活動,提企劃吧!
3過度相信商品及技術,很容易失敗
4寫企劃書!逼自己好好想過
5企劃力四要素
6防止顧客變心的方法
7商品不創新、不降價,公司還能賺錢
第2章 企劃書:用結構性的方法掌握商業
8做企劃書要先搞清楚對象
9寫企劃書之前的準備動作
10前提:掌握關係和工具
11釐清範疇和層級,盡量圖示
12中小企業、商店也得做企劃
13企劃書的格式
14單頁企劃書的重大意義
15一頁概念圖的整理要訣
16單頁企劃書案例:從模仿開始
17以單頁企劃書歸納全貌
18企劃書、提案書別混為一談!
19鑑別企劃書的盲點
20提防顧問的騙錢企劃書
21不可能達成的經營企劃書,扔了
22接單用的企劃書,別上鉤
23創造銷售比創造商品難十倍
24創業不能憑點子,拿出企劃來
25別做出無法實踐的企劃書、提案書!
26老話重提:企劃書首先要鎖定顧客
27成功企劃書的條件
第3章 可執行的企劃書─具體案例典範
28廣告業典型企劃書
29行銷戰略企劃
30全新商品的營運提案:你是誰?要賣什麼?
31新事業的企劃提案
32內部創新企劃提案
33革新公司內部營運系統的企劃書
34向地方政府提案,興辦事業
35結合地方特色產業的企劃書
36商品企劃書:要完整規劃行銷方案
37跨部門的企劃書:創造共同的利益
38一對一行銷的提案書
39提案書必須感性而生動
後記: 寫出方法,這才叫企劃書


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