图书营销7堂课

内容概要

常晓武，接力出版社副社长，资深图书营销者，多年从事图书营销宣传推广工作，曾担任“暮光之城”系列、“鸡皮疙瘩系列丛书”升级版、“刘墉励志系列”等众多品牌畅销书的媒介主理。多年来归纳总结图书营销规律和心得，并在《人民日报》《中国图书商报》《中国新闻出版报》《出版发行研究》等报刊发表文章。2010年因参加电视相亲节目开展图书的电视植入广告而引发广泛报道，并入选“2011书业盘点新锐营销”。

书籍目录

第1课　如何理解图书营销 / 001

营销、宣传与推广的区别 / 004

图书营销人员的工作 / 007

营销—销售转化的七个步骤  / 008

创造畅销书的机会和举措 / 015

第2课　如何撰写新闻通稿 / 025

能提高稿件刊发率的新闻点 / 027

如何撰写新闻稿  / 041

如何撰写作者传记 / 048

缺乏新闻点怎么办 / 069

第3课　如何成功推销新闻稿 / 079

推销新闻稿的最佳时间 / 081

选择正确的记者/编辑作为推销对象 / 084

提供更多辅助材料增强控制 / 084

如何催促记者发稿 / 085

做足日常功课让你事半功倍 / 086

遭到拒绝怎么办 / 086

第4课　如何看待各种营销手段及其效果 / 089

作者巡回演讲、签售 / 091

促销 / 094

影视联动 / 096

阅读推荐 / 097

征文大赛 / 099

读书月嵌入 / 101

公共图书馆 / 103

关于图书打榜 / 111

第5课　如何评判各类媒体渠道及其效果 / 123

不同行业媒体的读者对象是谁 / 125

行业媒体宣传有没有用 / 128

在行业媒体上投放广告宜早宜迟 / 129

行业媒体上硬广告和软广告孰优孰劣 / 130

大众媒体 / 131

终端媒体 / 135

不同媒体渠道对读者的影响力 / 137

第6课　如何应对新产品板块的“营销课题” / 143

何谓市场调研 / 145

开展营销课题调研的步骤 / 148

第7课　如何应对移动互联网时代 / 185

移动互联的时代冲击 / 188

营销进入3.0时代 / 190

图书营销者如何应对环境变革 / 192

后　记 / 205

作者简介

《图书营销七堂课》是“新出版”书系的第二本。它是作者依据多年从事图书营销推广的理论和实践经验，撰写的一本有关中国图书营销宣传的行业指导用书。语言平实亲切，内容详尽全面，可操作性极强，可谓图书营销从业者的“实战兵书”。

全书通俗易懂地介绍了图书营销宣传的基本知识和技巧，包括图书宣传所具有的行业特殊性，将图书宣传推广转化为销售量的步骤，撰写和推销新闻稿的要点和技巧，可供采用的各种图书营销手段、媒体及其效果等方方面面，结合作者曾运作的具体案例，全面系统地向读者传授图书营销宣传的策略、模式、技巧、要点和禁忌等。

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