现代广告写作

出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2000-09-01
ISBN:9787300024493
作者:方蔚林

书籍目录

第一章 广告及广告文案写作
第二章 广告文案的创意表现
第三章 广告文案构成要素的写作
第四章 分类广告文案写作
第五章 广告文案的语言艺术
第六章 广告文案的修辞技法
第七章 接受心理与文案写作
第八章 广告文案的检核与测试
参考文献
后记

作者简介

本书总结了广告史上优秀文案撰稿人的成功经验,并结合本人文案写作的实践体会,力图为如何拟定成功的广告文案提供一些具有可操作性的指导。在拟定的过程中,本书尽可能地考虑到实用的要求,并介绍了大量出色的例子,以期对读者有所启发。


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