从小白到美术指导

出版日期:2016-9-12
ISBN:9787115433518
作者:玄光福
页数:216页

内容概要

8年广告职业生涯,曾就职于灵智精实(HAVAS)、Firstell、电通、海润广告,现效力于暴风魔镜科技有限公司,担任高级设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大,现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法,从而运用到实际工作中。

书籍目录

1 我是一名美术指导
一、美术指导是何方神圣 010
二、美术指导和设计师的工作分配 012
设计师的工作 012
美术指导的工作 013
三、广告公司和设计公司设计师的区别 015
营销类设计师 015
UI类设计师 016
四、美术指导的分类 017
2 从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理 020
找文件都找半天还谈什么专业 020
整个电脑桌面只需要3个文件夹 021
二、老手都有自己的参考库 025
做设计前为什么要找参考 025
调性的基本概念 027
为什么按调性分类更合理 028
如何按调性整理参考库 031
调性文件夹的实际运用 044
3 美术指导的主要工作是创意
一、创意是什么 052
旧画面+新观点 052
新画面+旧观点 053
新画面+新观点 054
旧画面+旧观点 056
二、创意从哪来 057
三、概念钟——想创意的12种方法 064
方法1:把与产品相关的最基本信息变得有趣 064
方法2:当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考 070
实战:罗辑思维2015年跨年演讲海报 075
方法3:运用媒体带动和传递信息 078
实战:北京电通广告十年员工感谢会海报 082
方法4:将消费者的需求和问题形象化、戏剧化 085
实战:百度影棒2社内推广海报 091
方法5:在视觉上夸张消费者的需求或问题 098
方法6:做比较 103
方法7:讲故事 108
实战:甲方闭嘴活动——经期篇(客户为京东商城) 112
方法8:产品本身是个图案 116
方法9:突出产品个性 121
方法10:滑稽模仿已知事物 127
方法11:让消费者成为主角 131
实战:多力多滋玉米片新品海报 134
方法12:视觉化的夸大利益点 138
四、一则(或一拨)好广告的标准 143
五、对待飞机稿的正确方式 144
4 执行不只是操作软件
一、海报的构成 148
海报的首要目的是引起兴趣 148
做好海报就是做好3个部分 149
海报的任务是吸引消费者 150
二、商业海报的制作流程 154
关于海报的背后 154
一定要避免错误的理解创意 154
执行的到位是另一种创意 159
消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告 162

作者简介

本书的内容从认识美术指导开始,然后讲解美术指导的主要工作,其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分,每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领,并配以实际案例和具体操作过程,相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人,除了做好美术指导的本分工作外,更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程,整本书使用大白话进行讲解,没有枯燥的理论,有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师,以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。


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发布书评

 
 


精彩短评 (总计3条)

  •     很简单,很基础,很有启发性
  •     新旧观点的组合写的不错。创意的12种方法写的比较空洞,这块还是IMART讲解的更直观更具有操作性。
  •     選的案例比較一般,提供的乾貨也比較基礎,書名改為從小白到資深設計師可能會更合適。。。
 

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