贏在行銷

出版社:I'M地球村
出版日期:20050515
ISBN:9789867346179
作者:黃文博

内容概要

黃文博
二十三年廣告經驗,堅持做廣告的樂趣大於折磨,曾任智威湯遜廣告直效行銷總監、創意總監;DM B&B創意總監;聯合報記者;聯廣公司文案。
1999年自立門戶,成立「就是廣告有限公司」,以提供精準的行銷策略及精彩的創意為生。近期的作品有:空中英語教室系列廣告;今生金飾情人節、母親節廣告;訊聯臍帶血銀行廣告;BMW廣告;門諾醫院廣告。服務過的客戶各行各業,族繁不及備載。
好為人師是他的缺點中最可愛一個,他陸續在中原大學、文化大學教授廣告相關課程,目前任輔仁大學廣告傳播系兼任講師。順帶一提,他的其他缺點包括急性子、固執和嘴賤。
輔仁大學東方語文系畢業,卻踏上廣告的不歸路,典型的「學了不用」。

作者简介

◎行銷的力量,超乎我們的想像!
有時候一個好的行銷企劃案,可以化腐朽為神奇,讓平凡變不平凡。在《贏在行銷》中提出:「行銷想要超越別人,一定要從細微處著手」!◎廣告的力量,可以讓產品變得不一樣!

如果您想要「贏在行銷」,就千萬要搞定廣告!行銷大師大衛奧格威:「行銷產品如果不做廣告,就猶如在黑暗中向情人送秋波。」◎廣告還是萬靈丹嗎?

廣告是一種信仰,信者恆信,不信者恆不信!前陣子有人質疑廣告的效果是不是愈來愈小了,甚至提出「廣告無用論」的說法,在《贏在行銷》中告訴您,廣告不只是行銷的萬靈丹,還是特效藥!◎要做好廣告行銷,先從瞭解「人」這個東西開始!

廣告行銷其實真的很簡單,但是大家卻把它搞複雜了,在《贏在行銷》中教你幾個簡單定位的方法:首先要搞清楚「你要對誰說話」,然後再「告訴他你是誰」!美國現代廣告大師喬治路易斯(George Lois):「定位的道理很簡單,就像上?所前一定要把拉鏈拉開一樣。」◎自己有時候就是一個品牌,唯有好好經營,才有機會去經營其它品牌!《贏在行銷》告訴您如何做好個人行銷,如何大玩4P!

Product產品:
每一個人都是一個產品,你這一輩子可以換好幾個公司工作,但有一個公司你永遠都要死守住,就是你自己這個公司!
Price價格:
「Everybody Got a Price!」每一個人都是可以被標價的,根據你的學養、自我養成及口碑,就有不同的價格,這就是所謂的「身價」!
Place通路:
一個人至少在三年內要摸清楚自己適合做什麼,摸清之後,就別輕易轉行,換公司無所謂,但換行業只會磨耗自己的資產!
Promotion宣傳:
一個人必需用各種方式,努力把自己的長處及特點發揚光大,做一個有口碑的人!


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