进入广告业--21世纪新生涯规划

出版社:中国友谊出版公司
出版日期:1998-06
ISBN:9787505714595
作者:威廉派帝士(美)
页数:251页

书籍目录

目录
关于作者

译序 广告生涯不是梦
第1章 广告的演进史
广告的历史・广告对经济的影响・广
告伦理、规章及自律公约・公益性广告
在线服务与国际互联网广告・今日
广告界的工作机会
第2章 在创意部的工作发展
创意小组 撰文 艺术指导 制片
创意总监 创意流程
第3章 业务部:运筹帷幄
业务人员的多样化角色・今日的经济
状况和业务部的工作机会
第4章 媒体部:找到正确的观众
媒体部的功能划分・执行有效的广告
・媒体部的工作机会
第5章 市场调查部:定义消费者的图像
研究方法与资料来源・一个成功研究
员应具备的技能・市场调查部的工作
机会
第6章 流程与平面制管的工作
流程・平面制管・平面制管与流程的
工作机会
第7章 广告代理商的管理及行政阶层
广告代理商的执行长 财务管理
法务服务・人力资源・总务管理
基本成员及配备
第8章 企业体:广告部门及品牌管理
企业体与广告代理商・企业体的广告
部门・品牌管理・零售业
第9章 在媒体公司工作
在平面媒体销售版面・在平面媒体广
告业务部门的工作机会・在广播电视
媒体销售档次・在广播电视媒体业务
部门的工作机会・优秀的媒体业务员
应有的素质
第10章 公共关系新闻宣传促销与
直接信函
公共关系・新闻宣传・促销・直接信函
第11章 就业与力争上游
工作何处寻・大集团・准备工作・履
历表・作品集・面试・在职训练・升
迁与晋级・自组工作室或自行成立代
理商・在小型代理商的工作机会・薪
资状况・结束语


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精彩短评 (总计2条)

  •     对整个行业产业链描述的很细致
  •     这本书可以作古了
 

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