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书籍目录

导　言／001

第一章　城市文化产业与体育竞赛产业／007

第一节　城市、城市化、城市群／011

一　城市／012

二　城市化／014

三　城市群／017

第二节　城市文化与体育竞赛／020

一　城市文化／021

二　体育竞赛是城市文化／025

三　体育竞赛与城市文化／030

第三节　城市文化产业与体育竞赛产业／033

城市文化产业／034

小　结／041

第二章　体育赛事与城市发展战略／043

第一节　城市发展战略与城市竞争力／043

一　城市发展战略／043

二　城市竞争力／044

三　打造城市竞争优势的基础理论——波特钻石体系／046

第二节　体育赛事与城市发展战略的关系／049

一　体育赛事与生产要素的关系／049

二　体育赛事与城市的需求条件之间的关系／065

三　城市与体育竞赛相关产业及支持性产业／078

四　城市发展战略与城市体育竞赛及相关产业的竞争力／094

五　体育竞赛产业与城市发展战略／115

小　结／120

第三章　体育赛事与城市经济的相互关系／122

第一节　城市经济水平为体育竞赛产业发展奠定基础／126

一　城市经济为体育赛事提供资本支持／126

二　城市经济为体育赛事发展提供人力资本／146

第二节　体育赛事推动城市经济发展／152

一　体育赛事对城市总需求的影响／153

二　体育赛事对城市总供给的影响／181

三　体育赛事对城市总产出水平的影响／190

小　结／197

第四章　体育赛事与城市人文环境的相互关系／199

第一节　城市人文环境的内涵与构成／199

一　城市人文环境的内涵／199

二　城市人文环境的构成／201

第二节　体育赛事是城市人文环境的一部分／202

第三节　体育赛事：一种城市文化产品／203

第四节　体育赛事与城市人文环境的具体关系／205

一　体育赛事与城市人文环境的关系——物质的人文状态／207

二　体育赛事与城市人文环境的关系——精神的人文状态／215

三　体育赛事与城市人文环境的关系——管理的人文状态／224

小　结／230

第五章　体育赛事在全媒体时代打造城市影响力／233

第一节　城市影响力／233

一　影响力／233

二　城市影响力／235

第二节　城市传播力决定城市影响力／237

一　体育赛事是一种优质的城市传播载体／240

二　全媒体时代提升城市传播力／246

三　体育赛事提升城市影响力／250

小　结／278

第六章　现代城市赛事与体育电视传媒的博弈／279

第一节　传播技术发展历程／280

一　报纸统治近两个世纪的传媒渠道／280

二　广播率先用时间消灭空间／282

三　电视技术完善了地球村概念／284

四　互联网技术让地球村变成现实／286

第二节　体育电视传媒与现代城市赛事的竞合／289

一　体育与电视乃天作之合／289

二　现代城市赛事与体育电视传媒的竞争／293

三　现代城市赛事与体育电视传媒共赢／301

小　结／308

第七章　国际体育电视的生产经营模式／310

第一节　国际体育电视的管理模式／310

第二节　国际体育电视的生产经营情况／311

一　国际市场赛事版权的血拼／312

二　国际体育电视节目的生产方式／314

三　多元化的运营方式／316

四　国际体育电视传媒机构的生产运营——以ESPN为例／317

第三节　国际体育电视生产经营模式的发展趋势／323

小　结／325

第八章　中国体育电视的生产经营模式／326

第一节　中国体育电视管理模式／326

第二节　中国体育电视频道核心资源的争夺／330

一　体育频道核心价值——赛事版权／330

二　强势体育媒介的优势／331

第三节　中国体育电视生产经营模式／335

一　事业化管理企业化运营／338

二　事业投资企业运营／339

三　单核模式下国内体育电视存在的问题／340

第四节　构建适合中国国情的体育电视多核生产经营模式／342

小　结／353

第九章　城市现代赛事视频产业品牌构建／354

第一节　城市体育电视产业的品牌战略／354

一　电视品牌及品牌效应／354

二　电视品牌体系／358

第二节　体育视频的产品策略／361

一　体育电视产品的开发和消费者的需求／362

二　体育电视的产品线／364

三　体育电视产品的品牌／366

四　体育视频产品的服务营销策略／368

第三节　渠道与内容共创品牌效益／370

一　中国各个体育电视品牌的受众认知度／370

二　节目质量决定体育电视品牌的影响力／372

三　与国外著名体育电视品牌的差距分析／375

四　如何构建中国体育电视品牌／376

五　构建体育电视品牌体系／381

六　整合营销促进品牌传播与价值维护／384

七　拓展新型业务，促进品牌价值的延伸与衍生／385

八　人力资源的品牌化／386

小　结／387

第十章　城市现代体育电视产业链的建立／389

第一节　现代体育电视产业链／389

一　体育电视传媒产业链结构／389

二　中国体育电视传媒产业链现状／391

第二节　构建现代体育电视产业链的策略／394

一　以赛事版权为先导，开发自主体育赛事品牌／394

二　以渠道覆盖为前提，建立完善的品牌推广机制／395

三　以观众需求为导向，注重选材和节目制作水平／396

四　全过程营销，节目生产需契合营销需求／397

五　延伸产业链，实施跨媒体的多元化运营／397

六　改变事业体制观念，建立企业及市场体制下的用人机制／399

第三节　城市体育电视延伸产业与衍生产业并举／401

一　体育电视延伸、衍生产业的定义及业务范畴／403

二　延伸和衍生产业之间的相互关系／403

三　国外体育电视延伸和衍生产业／404

第四节　中国体育电视延伸和衍生产业及对策／410

一　中国主流体育电视媒体发展现状／410

二　中国体育电视主流媒体的发展趋势／411

三　中国体育电视传媒存在的问题／416

小　结　思路决定出路——传统体育电视／419

第十一章　台网联动细分绝杀／421

第一节　传统电视的发展路径／422

第二节　互联网群雄逐鹿／424

第三节　互联网视频的崛起／428

第四节　台网联动细分绝杀／429

第五节　台网联动运营／433

第十二章　城市赛事营销案例剖析／439

第一节　竞赛产业的本体产品经营管理／441

第二节　赛事产品的市场链接／468

尾　声／535

后　记／537

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