战略营销(原书第7版)
出版社:机械工业出版社
出版日期:2004-5
ISBN:9787111141365
作者:克雷文斯
页数:419页
作者简介
本书从战略这一独特视角出发对市场营销进行了深入研究，其主线是营销战略过程。全书共分六部分，第一部分是市场驱动战略概述，第二部分构建了情境分析的理论框架，第三部分研究了市场驱动战略的设计问题，第四部分探讨了市场导向规划的开发，第五部分深入研究了市场驱动战略的实施与管理问题，第六部分则提供了许多经典案例。本书每章后均有因特网应用和复习思考题，读者可以将所学知识针对具体的企业进行演练。 本书适用于企业管理、市场营销专业的本科生和教师，也可作为企业管理者的参考用书。
发布书评
精彩短评 (总计2条)
-
07/7/11 -
说真的，翻译过来完全没感觉了，全本书真的很乱，反复的一章就在重复一个问题。