剧领天下

章节摘录

版权页：   插图：    乐视网：开创“午间观剧”，凸显竞争优势 乐视网近期自制剧的最大动作无疑是开创《乐视午间自制剧场》的观剧模式。在北京《2013娱乐整合行销战略》发布会上，乐视网宣布从2013年1月1日起开播《乐视午间自制剧场》，每天中午播出一集自制内容。事实上， 《乐视午间自制剧场》在2012年就已发力，开年之初春， 《东北往事之黑道风Z_—十年》掀开乐视网自制剧的神秘面纱，16天破2亿播放量；盛夏之际，乐视剧《女人帮·妞儿》成为2012年网络自制剧“剧王”，破10亿播放量；深秋来临，《青春大爆炸》又实现了网络自制剧反向输送电视台黄金档的播出，在成都电视台每晚三集热播；步入寒冬，乐视网又倾力放送了自制剧《我怀了你的孩子》。 这一连串动作将“乐视制造”推向了网络自制剧强势品牌地位，凸显了其差异化特色与竞争优势，也获得了较好的收益。如乐视网的第二部自制电视剧《女人帮·妞儿》，成本支出为800万元，乐视网通过户外大牌、公交车身、地铁等多种广告形式以及在乐视网各终端推广《女人帮·妞儿》，将金牌橱柜、361度“尚”、支付宝等品牌进行植入（仅植入广告收入就达400万元），有效地完成了品牌、明星、平台的整合传播与优势互补，实现了多赢。 随着视频网站竞争的日益激烈，内容的差异化需求日趋明显，自制剧逐渐成为主流视频网站的竞争焦点。乐视网不仅在自制剧品牌和内容生产方面获得领先优势，更在自制剧营销上独树一帜，引来同业侧目。 腾讯视频：发力网络自制，构建传播大平台 2012年10月，腾讯视频原创网络自制剧《未昏男女》正式上线。该剧紧贴网络热点话题，用20个或荒诞、或搞笑、或温馨、或感动的故事讲述了5个曾经受过感情或心理伤害的年轻人在开办“魔方事务所”之后遭遇的种种奇事。 事实上，《未昏男女》只是腾讯视频原创自制出品战略的一个缩影，自2011年3月重整上线以来，腾讯视频不断发力原创自制，大力投拍原创视频或自制剧，具有代表性的《美国那点事儿》《西甲大爆炸》《某某某》等腾讯出品剧目已深获用户认可。2012年5月，腾讯视频携手陆川领导的“川制作”团队，共同打造“九分钟电影锦标赛”，为原创微电影从团队孵化、到成片出品、再到后续推广提供样本化的标准流程，通过重点扶植青年导演，为腾讯聚集了大量优秀人才。

内容概要

张海潮，中国国际电视总公司副总裁、博士、高级编辑、中国传媒大学博士生导师。在电视节目制作方面：是《东方时空》、《焦点访谈》、《幸运52》等栏目的主要创办者之一；大型系列专题节目《共和国之恋》等总导演；电视剧《中国远征军》、《林师傅在首尔》等节目的总监制、总策划。

主要著作有《电视中国》、《广告竞争》等。

白芳芹，高级编辑，现任贵州省广播电影电视局局长、贵州广播电视台台长、贵州广电传媒集团有限公司董事长、贵州省记协副主席、贵州省电视艺术家协会主席、贵州省政协文化卫生体育委员会副主席、中华全国新闻工作者协会第七届、第八届常务理事。在新闻宣传系统工作20多年，一直从事新闻宣传、媒体管理工作。在他的领导下，贵州广电的公益事业和文化产业近几年得到了快速发展，并被业界誉为“贵州广电现象”。

尹鸿，清华大学新闻与传播学院常务副院长兼影视传播研究中心主任，教授，博士生导师。兼任北京电影家协会副主席，中国电影家协会理论评论委员会主任，中国艺术研究院、北京大学、北京电影学院等机构客座教授、客座研究员。多家中央和地方传媒机构顾问，多届中国电视“飞天奖”、“星光奖”评委，中国电影“金鸡奖”、“华表奖”评委。

出版有《当代电影艺术导论》、《百年跨越：全球化背景下的中国电影》、《尹鸿自选集：媒介图景•中国影像》、《娱乐旋风——理解电视真人秀》、《尹鸿影视时评》等10多种著作和发表数百篇文化与传媒研究的论文和评论。

苗棣，中国传媒大学艺术研究院教授，博士生导师。长期从事广播电视艺术及电视文化学方面的教学和研究，并注重中西电视艺术、电视文化比较领域的研究。

主要著作及译著：《电视文化学》、《电视艺术哲学》、《脱口秀——广播电视谈话节目的威力与影响》、《美国电视剧》、《美国经典栏目》、《中美电视艺术比较》等。

多年来一直积极参与电视传播实践，是国内具有影响力的电视节目专家，曾作为主要策划人参与策划过是中央电视台《对话》、《艺术人生》、《赢在中国》等众多栏目，以及《感动中国》等大型电视活动；曾任“五个一工程奖”、“星光奖”、“飞天奖”、“金鹰奖”等国内电视重大奖项评委。

书籍目录

序言

总论

国内篇

第一章年度观察／03

一、数字电视剧／04

（一）生产／04

506部，17703集——电视剧年产量／04

47.89％／4.5％／32.17％／14.09％／1.36％——当代、现代、近代、古代、重大题材播出比例／04

64％——原创剧本占总播出剧目比例／04

550名——一线编剧数量／04

64％——年备案公示一部剧的制片公司／05

2.8亿元——《隋唐演义》投资额／05

（二）观众／05

12.82亿人——全国电视观众规模／05

3.72亿人——全国网络视频用户规模／05

1亿人——全国手机视频用户规模／05

51.8％——45岁以上电视观众收视占比／06

80％——10—39岁网民占比／06

50.82％——城镇电视观众占比／06

35.18％——电视独享观众占比／06

70.68％——收视导向不明确的电视观众比例／06

（三）播出／07

24％——电视剧播出比重／07

37％／24％／12％——省卫视、省地面、央视电视剧播出比重／07

62个——《甄媛传》播出频道数量／07

33部——省级卫视年度独家首播剧目／0 7

（四）收视／08

32％——电视剧在所有节目中的收视比重／08

50％／24％／13.8％——电视剧在省卫视、省地面、中央级频道中的收视比重／08

6部——平均收视率超过2％的电视剧部数／08

94部——平均收视率超过1％的电视剧部数／08

46／56分钟——男女观众日均观剧时间／08

（五）市场／09

80亿元——电视剧播出版权交易额／09

30亿元——电视剧网络版权交易额／09

36.46％——电视剧广告在电视广告中占比／09

88.3亿元——网络视频广告规模／09

200亿元——主要影视投资基金规模／09

二、剧目榜／10

（一）电视收视TOP10／1 0

1.题材类型丰富多样／10

2.实力导演榜单称雄／11

3.明星大腕一统江湖／12

（二）网络点击TOP10／12

……

第二章年度特供／19

第三章大奖评析／199

第四章剧领中国——2012年中国电视剧发展备忘／229

海外篇

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作者简介

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