台湾第一广告人

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第一廣告人顏水龍　大家都知道顏水龍先生是位台灣畫壇非常出色的留法前輩，也是日據時代與廖繼春先生、陳進女士，受聘為台展審查委員的畫家之一。他的繪畫成就早就受到肯定，倒是顏先生同時是位傑出的廣告設計家，可能就鮮為人知了。根據顏先生自敘：民國21年（1932年）台灣因在日本帝國主義殖民地政策下，大部份商業交易由日本人操控，台灣人謀生不易，當然更談不上有廣告活動。那年顏水龍先生揮別留學三年的法國返抵國門，為了生活問題，便應徵日本大阪壽司公司擔任廣告設計，次年轉到原本同屬壽屋公司的壽毛加牙粉公司，負責廣告圖案設計。顏生生這段廣 　顏先生以畫家的背景，利用他深厚的素描基礎，無論是人物、事物、景色......等都表現出簡潔有力、生動傳神，同時能與廣告文案契合，最令人敬佩的還是顏先生以一位著名的畫家身份，然能對空間適當的空白處理的相當好，這點是一般從事繪畫的人無法達成的。因此，他的廣告作品在平面媒體上得與眾不同、清新奪目，容易吸引讀者的視覺，其作品在六十五年後的今天看來，還是依然散出新鮮的氣息。尤其當前廣告作品在一片電腦繪製的熱潮中，更顯出一親切、雋永的情懷。

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