市场营销学

书籍目录

第一章  市场营销学概述

  第一节 市场营销理论的产生与发展

  第二节 市场营销理论中的基本概念

  第三节 企业经营观念

  第四节 市场营销管理

  复习思考题

第二章  市场营销环境

  第一节 市场营销微观环境分析

  第二节 市场营销宏观环境分析

  复习思考题

第三章  顾客行为分析

  第一节 消费者市场行为分析

  第二节 组织市场行为分析

  复习思考题

第四章  竞争者行为分析

  第一节 行业竞争分析

  第二节 竞争者分析

  第三节 竞争战略

  复习思考题

第五章  市场营销信息系统

  第一节 市场营销信息系统的构成

  第二节 市场调研

  第三节 市场调研的方法和技术

  复习思考题

第六章  市场营销战略规划

  第一节 企业战略规划

  第二节 业务战略规划

  第三节 市场营销规划

  复习思考题

第七章  目标市场营销  

  第一节 市场细分

  第二节 目标市场选择

  第三节 市场定位

  复习思考题

第八章  新产品开发与产品生命周期

  第一节 新产品开发

  第二节 产品生命周期

  复习思考题

第九章 产品决策

第十章  价格决策

第十一章  分销决策

第十二章  促销决策

第十三章  市场营销新发展

第十四章  国际市场营销

主要参考书目

作者简介

    市场营销学的研究对象是以消费需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，其研究内容涉及企业市场营销整体活动的全过程，包括分析市场机会、选择目标市场、发展市场营销组合。制定市场营销计划及市场营销的组织、执行和控制等几方面的工作。

    本书的框架体系和主要内容，基本上是与企业市场营销决策及其活动的程序和内容相吻合的，主要有以下几个方面：第一，市场营销的基本理论，包括营销理论的产生和发展、市场营销的基本概念和对企业具有重大影响的市场营销观念及其变革过程。第二，市场分析，包括企业营销环境分析、顾客及竞争者的分析。市场调研、一下场油分等内容。第三，战略决策，包括目标市场的选择、市场拓展、企业发展等一系到涉及全局性和长远性的决策。第四，市场营销组合决策、包括新产品开发、产品和服务决策、分销决策和促销决策。第五，市场营销理论的扩展，包括绿色营营销、关系营销、网络营销和国际营销。

    本书力图全面、客观地介绍现代市场管销学的基本理和方法，重视吸收当代国内外有关市场营销理论的新观点，理论联系实际。此书可作为财经专业本科教材。也可供经济工作者、企业经营管理人员参阅。

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