《转身看策划》书评

策划心得

接触叶老师这本书的时候，刚好接手北汽车展软体运营竞标。记得，我们在讨论车展软体主题是，合作方说可从北京精神方面入手，北汽很看重北京精神。当他说出北京精神时，我听到了爱国。这个词给我印象很深，像是触动我神经一样。叹以前不知飘柔、海飞丝等宝洁产品是美国品牌，可口可乐也是美国品牌，倒是对日本一些品牌有所了解。毕业后从事广告行业，才慢慢的得知关于品牌的点滴。书中，叶老师也反复强调，希望服务于国内品牌，让自主品牌真正强大。现在国人心理是崇洋媚外，我希望我们中国的自主品牌能够一步步强大起来，从产品、品牌等方面真正崛起。叶老师提出，“没有创意就去死吧！”。这是句鼓励自己要有独特性、创意性、唯一性，而他也指出借鉴竞争对手的想法，在此基础上创新。不由得想起现在社会流行“微创新”。这本书开篇是案列介绍，从这些案例中，仿佛看到了自己一些案子的思路，从市场背景分析出发，研究产品劣势，得出课题，从产品优势、竞争对手做法，然后提出自己的解决方法。

不错，说到心里去了

跟我们公司的理念一样。“我们拒绝平庸驯化，宁为创意死。誓做品牌策划界的娇子，身心与万物皆为客户备用——每日文化”。的确是我们的策划已不满足于客户的认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。北京活动策划公司，http://www.mrwh.net/。

转身，不回头

这是我读的第一本入门广告书。这多么年来，我一直对老叶心生敬慰。“那一年，我正年轻，我离开了家去远方流浪。我的心里面是希望和梦想，我的脸上未经风霜，我背着我沉重的行囊，走在一条不回头的路上…”————————————————————————————————-我们的生命和它有缘广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问，只有深入人心，才能引起共鸣。面对着人，这种思维最杂的动物，决不能想当然的主观判定他们是怎么想的，会如何做，只有客观地去观察他们的行为，了解他们的思想，才能得出正确的判断。 广告人只有真正的帮客户发现问题并解决问题，才能行到客户的认同和尊敬，客户是树，广告人是藤，没有树的成长，就没有广告人的攀援向上。 在商品环境中，一种商品是用另一种商品来权衡的，顾客们肯定会将苹果与苹果比较，但关键是不让他们这样比，怎么比？让你的竞争对手成为苹果，而你是桃子。 所谓定位，就是把满脑袋的头发拔得只剩一根，在风中招摇。 尽管我们的商场总是要面向大众，而不是面向一两个消费者，但如果你的广告意识里一点儿也没有单个的男人或女人、老人或小孩，那你就很难真正的与消费者沟通。因为说到底“大众”只是一个抽象概念。好比你只能吃到苹果，却从来不会吃到水果一样。 广告人这条路对我们来讲永远是一条陌生的路，时时有新的挑战和新的诱或。我们担心渐行渐远而迷失方向。但不管我们的目标是否清晰都要认真活过每一分每一秒，而把路走得窄一点，就比较容易把握。 在人生某一阶段，对生命负责的态度就是：玩命！ 策划这条路，真不是好走的，战战兢兢的活着，每一步都如履薄冰，要么成功，要么失败。策划永远让你无法中庸。尖锐里的认真，容不得半点虚浮。 在一个充满竞争的社会里，活着，要么策划别人，要么被别人策划。企业生存是策划市场还是被市场策划？ 广告创意是根火柴，目标受众是根蜡烛，所以创意人首先要让好的创意点燃自己，才能点燃观众，自己都不能被打动的创意就乘早扔到床下去。 世俗中的成规、习惯太多了，如果按照这些条条框框去思维、判断、行为，那么很快就会发现你所说的和其它人所说的没什么区别，于是你就失去了创造力和冲击力，只有撰文人员才能体会的心情——痛并快乐着。创意九字真经——博、反、透、准、广、新、行、精、谦！叶茂中的创意理念——我们拒绝平庸/我们拒驯化/没有好的创意——就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎/我们的策划已不满足于客户的认可/更要求客户的成功/好方案得不到完善的执行/我们一样愤怒/因为我们渴望成为英雄！ 广告不会因为没有我们而消失，但倘若现在让我失去广告却会让我有生命离我而去的痛。当然，我们还会有相爱的人和平凡的日常生活，但对广告人来说，失去广告将意味人生是不完整的。 我们活首，是活得长久重要还是活得有质量重要？ 人与人其实不陌生，关键是你想不想沟通，这沟通包括和自然沟通，和商品沟通，和广告本身沟通。 有很多朋友问我，你会不会觉得某一天创意会枯竭？如果那时天上正有一轮太阳，我会眯上眼睛请他看太阳，然后默默无语。（当年，我不懂他为什么要去看太阳。就在写下这段字时，窗外正好有阳光。我站在阳台，眯上眼，安静的享受这一切。2007-11-17北京.甜水园）