那些全球最强悍的广告语
出版日期:2015-1
ISBN:978751008816X
作者:[法]莱昂纳尔·萨利姆
页数:458页
内容概要
莱昂奈尔•萨利姆（Lionel Salem），1937年生，法国国家科研中心（CNRS）研究教授，法国高等教育部长顾问，哈佛大学客座教授，曾任法国巴黎第十一大学教授，毕业于剑桥大学，父亲曾任麻省理工学院（MIT）数学系教授。国际知名的理论化学家，致力于科学推广，著有《最美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。
书籍目录
二星广告语 Two-star slogans/1
一星广告语 One-star slogans/4
第1部分 广告语 Part 1 Slogans/23
航空航天 Aerospace/23
航空公司，机场 Airlines, airports/25
古董，艺术品 Antiques, art/35
汽车，自行车，摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles
/35
慈善机构 Charities/57
化工产品 Chemicals /62
儿童用品 Children/64
服装 Clothing/65
通信 Communications/76
计算机 Computing/85
建筑 Construction/91
化妆品 Cosmetics/91
餐饮业与食品工业 Eateries and food services
/109
教育 Education/111
电子 Electronics/112
能源 Energy/116
工程与材料 Engineering and materials/119
娱乐 Entertainment/122
环境 Environment/129
家庭 Family/130
金融理财 Financial services/130
食品与饮料 Food and drink/143
鞋类 Footwear/187
家具 Furniture/192
博彩 Gambling/198
园艺 Gardening/199
手提包，行李箱 Handbags, luggage/204
医疗保健 Healthcare/206
马 Horses/207
宾馆酒店，度假村 Hotels, resorts/210
家居日用品 Household/221
保险，退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security/246
互联网，网络 Internet, networks/254
珠宝和表 Jewellery and watches/258
法律服务 Legal/274
物流 Logistics/274
管理服务 Management services/277
媒体 Media/278
医学研究，医院 Medical research, hospitals/288
矿业 Mining/290
办公及学校用品 Office and school supplies/291
线上服务 Online services/295
个人理财 Personal finance/296
石油 Petroleum/305
宠物 Pets/308
药业 Pharmaceuticals/310
摄影 Photography/325
印刷设备 Printing equipment/328
出版 Publishing/329
房地产 Real estate/330
零售业 Retail/334
航海 Sailing/338
半导体 Semiconductors/342
软件 Software/342
体育 Sports/346
烟草 Tobacco/352
旅游业 Tourism/355
玩具和游戏 Toys and games/369
旅行服务与产品 Travel/371
婚庆 Weddings/379
杂项 Miscellaneous/380
第2部分 广告语背后的故事 Part 2Slogan stories/383
英国汽车协会 AA (Automobile Association)/384
阿贝克隆比 & 费奇 Abercrombie & Fitch/385
阿迪达斯 Adidas/386
亚马逊 Amazon.com/387
美国航空公司 American Airlines/388
澳大利亚 Australia/389
安盛集团 AXA/390
百利甜酒 Baileys/392
巴克莱银行 Barclays
/393
英国广播公司 BBC/394
宝马 BMW/395
博姿 Boots/396
英国石油公司 BP/397
英国航空公司 BA/399
英国天然气集团 British Gas/400
吉百利公司 Cadbury
/401
克里斯汀•迪奥 Christian Dior/403
思科 Cisco/404
雪铁龙 Citroën/405
美国有线电视新闻网 CNN/406
可口可乐 Coca-Cola/407
戴比尔斯 De Beers/409
迪赛 Diesel/410
迪拜 Dubai
/411
法拉利 Ferrari/412
健力士黑啤 Guinness/413
希思罗机场 Heathrow/414
亨氏食品 Heinz
/415
日立 Hitachi/416
香港 Hong Kong/417
宜家 IKEA
/418
英特尔 Intel/419
捷豹 Jaguar/421
家乐氏 Kellogg Company/422
李维斯 Levi’s/423
劳埃德TSB集团 Lloyds TSB/424
欧莱雅 L’Oréal/426
玛氏公司 M&M’s/427
梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz/428
雀巢奈斯派索 Nespresso/429
耐克 Nike/431
诺基亚 Nokia/432
百达翡丽 Patek Philippe/433
彼得•琼斯和约翰•路易斯合伙公司 Peter Jones & John Lewis Partnership/435
宝洁 P&G/436
劳力士 Rolex/438
三星 Samsung/439
拯救儿童基金会 STC/440
索尼 Sony/442
星期日泰晤士报 Sunday Times/443
斯沃琪 Swatch/444
丹碧丝 Tampax/446
乐购 Tesco/447
蒂芙尼 Tiffany & Co./448
丰田和雷克萨斯 Toyota and Lexus/449
维珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic/450
沃达丰 Vodafone/452
沃尔沃 Volvo/453
华尔街日报 The Wall Street Journal（WSJ）/454
微软XBOX游戏机 Xbox/456
施乐 Xerox/457
作者简介
总有那么几个广告语，家喻户晓，让人耳熟能详。想了解经典广告语的魅力，快来阅读《那些全球最强悍的广告语──一位哈佛教授的广告语笔记》这本书吧。本书是原版引进畅销书Handbook of Slogans的中译本，前半部分以61个行业分类罗列了将近2500个经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。一语值千金，好广告就是购买力！无论是向经典广告案例致敬，还是在创作故事中寻求灵感，本书都会使你文思如泉涌，创意无极限。
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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收到书后的第一感觉是震惊，这么厚的一本，翻开书页可以看到书的结构还是蛮明晰的，前部分是作者多年来收录的各行各业的广告语，每一条都排版整齐，并标注几个字到几行字的作者思考笔记。我想说这本书对于从事策划行业的人士还是很珍贵的，它就像是一本行业经验的摘录及笔记本，都被规规矩矩分类的搜录在册。后半部分是关于一些国际知名品牌的广告短片，及广告语的描述和分析。真是各有个的针对点，各有个的妙处。我是心理方向的，并非专用策划人士，仅谈谈我在书中的收获作为读者朋友们的参考。1、企业特点。策划里分好多方向（或者说是突出的因素吧），每个企业的侧重人文内涵不同，其打出的品牌广告所传达的理念就会不同。比如运动类，需要的生命永不停息的思想；零售类可能就是节省服务周到等等。因此这会成为标语隐含的一个信息，包含在里面。2、经营产品针对人群的特点。这就如同你在跟谁说话，想融入哪个群体一样，既要让他们觉得好，又要让他们心甘情愿的追随。3、各种元素的配合使用。在掌握前两点基础上，要选择合适的元素，是方正的直角，还是圆润的线条，是明亮多炫的色彩，还是简明利落的黑白灰。4、情感元素。也许这只是包含在其中的一点元素，之所以提出来是因为我在书中的每一段分析里都感受到了情感的存在。带着这个问题翻到前面的部分里依然可以找到每条里清晰的情感方向。或激动，或温馨，或有爱，或轻松。你看不到这些情感的字眼，读起来细细品味，那些字就藏在其中。甚至在不知不觉中，你就被这些短短的广告语，一分钟不到的广告画面描述所感染了。我非广告行业人士，是好奇也是钦佩那些能够想出绝妙广告语的人士们，因而才得意与这本书结缘，有幸一一欣赏这些优秀的策划作品。好的广告语让你脑洞打开，并不是多么难创意，这些元素我们都常见，这些影像也为大家所知，创意的关键是如何去融合两者，让观看者能够产生情感的共鸣，这是绝佳的设计者们的经验，也是需要千锤百炼模仿尝试获得的能力。感谢作者分享自己多年积累的宝贵财富。^_^ -
广告行业是个时效性的行业，买书要买最新出版的，这本书是2015年出版的，希望能够在里面找到有用的相关知识，这既是我诉求点的初衷。然而事与愿违，整本书的干货实在是少的可怜。“广告语”的这个切入点倒是很新颖的，书中也罗列了大量的广告语，收集和整理的很细致，但这其中绝大多数离我们的现实生活比较遥远，很多品牌不曾耳闻，毕竟作者是法国人，而我们能接触到的广告也比较有限。书中的第二部分，叫做“广告语背后的故事”，这个章节的内容还是比较有用处的，讲述了很多世界级的大品牌的广告语的由来，也涉及到了公司的历史和趣事。只是这个部分占整本书比重的五分之一，有点偏少。它的定位应该是一本工具书，就像是一本关于“广告语”的字典，需要的时候再拿出来查阅。
精彩短评 (总计3条)
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slogan如何打动人心，从什么角度创作广告语 -
可以作为工具书阅读，如何写出、翻译出信达雅的宣传语。 -
广告语的集大成者，单读的话其实没什么意思，要是做研究就是本不错的参考书。