玩法变了——淘宝、天猫直通车推广技巧

书籍目录

第1 章 淘宝、天猫直通车的初步认识 .................................................................... 1

1.1 直通车的一些常见问题 ................................................................................ 2

1.2 直通车的投入与收益 .................................................................................... 5

1.3 学好直通车的重要性 .................................................................................... 7

第2 章 淘宝、天猫推广离不开直通车 .................................................................... 9

2.1 淘宝主要的推广方式 .................................................................................. 10

2.2 常用的推广方式的区别——直通车和钻石展位 ...................................... 18

2.3 哪些卖家适合做直通车推广 ...................................................................... 19

2.4 什么情况下直通车需要优化 ...................................................................... 20

第3 章 直通车推广常用名词解析 ......................................................................... 22

3.1 关键词 .......................................................................................................... 23

3.2 关键词出价 .................................................................................................. 23

3.3 平均点击花费 .............................................................................................. 25

3.4 直通车质量分 .............................................................................................. 26

3.5 权重 .............................................................................................................. 27

3.6 投入产出比 .................................................................................................. 27

3.7 点击率 .......................................................................................................... 28

3.8 定向推广 ...................................................................................................... 29

3.9 店铺推广 ...................................................................................................... 30

第4 章 直通车推广入门基础 ................................................................................ 32

4.1 直通车的准入标准 ...................................................................................... 33

4.2 直通车账户操作页面讲解 .......................................................................... 35

4.3 当天实时点击数据 ...................................................................................... 71

第5 章 直通车选词技巧 ....................................................................................... 75

5.1 认识直通车关键词 ...................................................................................... 76

5.2 直通车选词方法 .......................................................................................... 78

第6 章 直通车报表解析 ....................................................................................... 87

6.1 直通车报表介绍 .......................................................................................... 88

6.2 报表概况板块 .............................................................................................. 89

6.3 直通车报表图表板块 .................................................................................. 91

6.4 六大列表板块 .............................................................................................. 94

第7 章 关键词质量分的优化提升 ....................................................................... 107

7.1 直通车的一些常见问题 ............................................................................ 108

7.2 产品属性优化提高质量分 ........................................................................ 111

7.3 长尾关键词优化提高质量分 .................................................................... 113

7.4 使用特殊方式提高质量分 ........................................................................ 114

7.5 阶段性提价提高质量分 ............................................................................ 116

7.6 标题优化提高质量分 ................................................................................ 119

7.7 计划细分提高质量分 ................................................................................ 120

第8 章 直通车点击率的优化方法 ....................................................................... 124

8.1 直通车点击率的初步认识 ........................................................................ 125

8.2 点击率的优化有哪些方面 ........................................................................ 127

8.3 优化创意图片提升点击率 ........................................................................ 128

8.4 优化直通车标题提高点击率 .................................................................... 136

8.5 优化价格提高点击率 ................................................................................ 138

8.6 优化投放地域设置提高点击率 ................................................................ 140

8.7 优化关键词提高点击率 ............................................................................ 143

第9 章 直通车设置投放时间 .............................................................................. 146

9.1 投放时间设置的初步了解 ........................................................................ 147

9.2 不同时间段的流量情况 ............................................................................ 148

9.3 行业模板解析 ............................................................................................ 150

9.4 自定义模板的注意事项 ............................................................................ 151

9.5 时间投放设置的灵活运用 ........................................................................ 153

第10 章 直通车转化率的优化 ............................................................................ 157

10.1 优化产品内页提高直通车转化率 .......................................................... 158

10.2 直通车转化率的优化 .............................................................................. 164

第11 章 直通车测款 ........................................................................................... 167

11.1 测款的作用 .............................................................................................. 168

11.2 测款的步骤 .............................................................................................. 169

第12 章 店铺相关数据分析 ................................................................................ 174

12.1 店铺相关数据的初步认识 ...................................................................... 175

12.2 店铺数据解析 .......................................................................................... 177

作者简介

《玩法变了——淘宝、天猫直通车推广技巧》主要讲述淘宝、天猫直通车推广的优化操作方法，将实践与理论相融合，将直通车推广从基础到深入做一个详细的解读，图文结合，文字简洁明了。《玩法变了——淘宝、天猫直通车推广技巧》对正在运营自己淘宝店铺，或者正在从事淘宝工作的朋友能够起到一定的帮助。

《玩法变了——淘宝、天猫直通车推广技巧》的内容以2014 年7 月份改版后的天猫、淘宝直通车为基础，对从直通车推广的入门到深入的各个方面进行讲解，希望读者从《玩法变了——淘宝、天猫直通车推广技巧》中得到最新的操作理念。

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