全微营销

内容概要

刘萍，女，汉族，1976年出生于河北沧州，曾任职于中网在线运营总监、北京易维九通传媒咨询资深营销总监，现北京时代易维网络营销机构创始人兼总裁，北京永福网络技术公司投资人,微信智能第三方服务平台微舍投资人，北京华微视界文化传播有限公司总经理,是中国首批互联网营销专家之一、 中国全微营销实战专家，全微营销理论提出第一人，移动网络品牌营销培训讲师。

张瑞元，北京时代易维网络科技策划运营总监，中国互联网协会成员、中国实践家教育集团、中国职业经理人协会、中国人力资源协会、中国交通协会营销顾问。

书籍目录

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前言


第一篇


全“微”时代，无“微”不至


第一章 　移动互联网大潮来袭 3


1.1　人与人联通的移动互联网 / 3


1.2　APP，微时代的代言人 / 7


1.3　移动互联思维—用户至上 / 15


第二章 　无“微”不至，营销全微时代的来临 21


2.1　自媒体时代，人人都是自媒体 / 21


2.2　粉丝经济，粉丝与营销者的双重身份 / 25


2.3　去中心不是没有中心 / 32


2.4　微平台优势整合，营销需要全微 / 36


2.5　发现“低头族”的碎片化的财富帝国 / 38


第三章 　全微营销，打出精彩营销组合拳 42


3.1　打通线上线下的全方位营销 / 42


3.2　PC端与手机端孰胜孰败 / 46


3.3　微营销，就得集团军作战 / 49


3.4　全微营销，线上线下的营销盛宴 / 52


3.5　七大模式，打出精彩营销组合拳 / 55


第四章　工具营销“微”力无穷 63


4.1　工具到底有什么重要作用 / 63


4.2　移动网络时代的全微工具 / 70


4.3　全微营销—让企业摆脱第三方限制 / 74


第五章　内容为王，粉丝与转发量的恩怨情仇 82


5.1　感性时代，内容为王—文字、图片、声音的全微盛宴 / 82


5.2　如何玩转微博和微信内容营销 / 89


5.3　拒绝硬广，逃离强推 / 97


5.4　全微营销的基础就是引发客户兴趣 / 101


第六章　就是要在广告里插播我的视频 110


6.1　让不知道桔子酒店的人知道，让知道的人自豪 / 110


6.2　疯狂烤场—微视频中的商机 / 116


6.3　微视频：3~5分钟内的“短、快、精”效应 / 119


6.4　微电影营销因何为王 / 121


6.5　土豆优酷，微电影的突飞猛进 / 125


第七章　微博：大众狂欢的营销平台 134


7.1　敢晒敢秀，微时代症候群 / 134


7.2　微博“大V”的微生活 / 137


7.3　微博与阿里巴巴的联姻 / 139


7.4　“马文事件”中的微博狂欢：微博不死 / 144


第二篇


全微营销之工具营销


第八章　微信：移动互联网的契机 148


8.1　微信，6亿用户的选择 / 148


8.2　微信中隐藏的虚拟社会关系网 / 153


8.3　微信账号六大功能的商业价值 / 156


8.4　企业微信公众账号的七大商业模式 / 163


8.5　牵引式营销：个人账号促进公众账号 / 171


8.6　暗埋式营销：朋友圈里的分享链接 / 175


8.7　问答式营销：微信自动回复功能 / 178


8.8　兴趣式营销：微信中的抽奖活动与优惠券 / 183


8.9　结果导向营销：在营销开始之前，告诉用户结果 / 186


第九章　微信接口与第三方平台 189


9.1　微信的起点，申请认证微信公众账号 / 189


9.2　因地制宜：订阅号还是服务号？ / 195


9.3　微信第三方服务平台的应用 / 198


9.4　微信九大接口开放带来的机遇 / 202


9.5　打造第三方微信营销平台—微舍 / 206


9.6　五大问答—马化腾谈微信 / 230


第十章　APP之上的权威营销金字塔 241


10.1　万物皆可APP / 241


10.2　自主的企业活动、互动、销售平台—企业APP / 244


10.3　收拢所有接口—开发属于自己的企业APP / 249


10.4　做好APP检测，打造完美APP / 253


第三篇


物我相忘—全微营销的未来


第十一章　一码营销，未来世界的入口 258


11.1　扫一扫，我的世界让你知道 / 258


11.2　扫码支付，二维码“收银机” / 263


11.3　智能二维码，营销其实可以很个性 / 266


11.4　二维码营销，未来的营销趋势 / 269


附录 277


网络营销工具攻略 / 277


APP开发流程及解决方案 / 280


二维码分类与识读设备及应用 / 285


后记　微营销 领未来 291
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作者简介

移动互联时代，拼不过的是更新速度

用技术追随，不如靠思维创先！

读完这本书你比90%的人更早了解

“微营销”操控真相！

十年营销专注力，总裁级致胜法则，实战派案例亲述

腾讯 阿里巴巴 百度 小米 京东 都在用的权威营销宝典

围绕“互联网商业”关键词，本书通过深入剖析移动互联时代的特征，揭示出社交大背景下的新营销思路，并详细介绍了微博、微信、二维码等营销方法，挖掘出社交中潜在的巨大市场与商机，从而为企业与创业者在移动互联网时代“淘金”提供了极有价值的参考。

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